На прошлой неделе компания Apple объявила, что приложения для iOS, отправленные на проверку 26 апреля 2021 или позднее, должны соответствовать правилам App Tracking Transparency (ATT). В частности, если в них используется в рекламных целях информация, полученная из приложений и с сайтов других компаний, необходимо запрашивать разрешение, даже если согласие пользователей уже получено. Подробнее о том, что Google делает для соблюдения правил Apple для iOS 14…
Предлагаем вам рекомендации, советы и подборку ресурсов, которые помогут приспособиться к изменениям и достичь целей кампаний для iOS.
Для рекламодателей, у которых есть цель по конверсиям на сайте
Компания Apple меняет правила, связанные с фреймворком App Tracking Transparency (ATT). Поэтому мы также обновляем систему отслеживания и учета конверсий по объявлениям, которые показываются пользователям iOS 14. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам приспособиться к изменениям.
1. Проанализируйте, как правила ATT повлияют на идентификатор клика Google, конверсии на сайте и офлайн-конверсии
Мы больше не передаем идентификатор клика Google (GCLID) для рекламного трафика с устройств iOS 14, связанного с определенными приложениями Google. Это не затронет трафик из других источников Google, который будет по-прежнему содержать GCLID. В связи с этим вы можете заметить снижение количества GCLID в URL целевых страниц для трафика из затронутых приложений iOS. При этом будет происходить следующее:
- К кликам по объявлениям не будет добавляться параметр &gclid={GCLID}. Для параметра ValueTrack {gclid} будет задан пустой текст "".
- В отчетах может снизиться количество конверсий на сайте.
- В отчетах может снизиться количество офлайн-конверсий (импортированное из кликов).
2. Воспользуйтесь новыми разработками Google, которые помогут собирать данные для трафика с устройств iOS 14
Недавно мы ввели новый параметр URL, который поможет вам отслеживать данные для объявлений на iOS, не нарушая требований Apple. Этот параметр поможет связывать конверсии с кампаниями и будет использоваться для моделирования конверсий, которое позволит вам получать более точные данные для iOS.
Для поддержки нового параметра глобальный тег (gtag.js), Google Менеджер тегов (gtm.js) и Google Аналитика (analytics.js) со связанным аккаунтом Google Рекламы будут по умолчанию создавать в ваших доменах новый собственный файл cookie. Это поможет связывать конверсии с объявлениями, которые подпадают под правила ATT. Как обычно, вы можете в любой момент отказаться от использования собственных файлов cookie для отслеживания. Для этого необходимо отключить в настройках связывание конверсий.
Чтобы все работало правильно, на вашем сайте должен быть размещен глобальный тег (настроенный с помощью фреймворка gTag.js или Google Менеджера тегов). Большинству рекламодателей не потребуется вносить никаких изменений, но некоторым понадобится разрешить на сайте произвольные параметры URL, чтобы продолжить сбор данных о кампаниях.
3. Следите за показами рекламы и настройками ставок и ожидайте колебаний эффективности
Если у вас есть медийные, видео- и другие кампании с целями по конверсиям на сайте, вы можете заметить колебания эффективности после того, как правила ATT от Apple вступят в силу и мы начнем моделировать конверсии для большей части трафика с устройств iOS 14. Мы рекомендуем включить расширение аудитории для кампаний с ремаркетингом или списками электронных адресов, а также добавить похожие аудитории во все группы объявлений.
В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок ставки по-прежнему будут назначаться на основе наиболее точной информации. Однако мы рекомендуем внимательно следить за эффективностью и показами во всех кампаниях, проходящих на устройствах iOS, и при необходимости изменять бюджет или значения цены за конверсию и рентабельности инвестиций в рекламу для стратегий интеллектуального назначения ставок, чтобы достигать поставленных целей. Например, чтобы увеличить расходы, можно повысить целевую цену за конверсию или снизить целевую рентабельность.
Подробную информацию о том, как Google помогает партнерам поддерживать точность измерений в меняющихся условиях, вы найдете в этом выпуске Ads on air.
Для рекламодателей, продвигающих приложения iOS
После вступления в силу правил ATT от Apple вы можете заметить снижение показателей в кампаниях для приложений iOS. В кампаниях, ориентированных на взаимодействие, значительно снизится охват. Чтобы достичь поставленных целей, рекомендуем тщательно отслеживать эффективность кампаний для приложений iOS и показы в них и при необходимости корректировать бюджет и ставки.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам приспособиться к изменениям.
1. Определите, нужно ли вам добавлять запрос ATT. Изучите правила компании Apple и проконсультируйтесь с юристами, чтобы понять, нужно ли вам использовать ATT для вашего приложения.
2. Реализуйте SKAdNetwork API от Apple. Самый простой способ – использовать актуальную версию Google Аналитики для Firebase. При этом ваши приложения будут автоматически зарегистрированы для атрибуции SKAdNetwork и вы сможете отслеживать конверсии типа "Первый запуск" от пользователей, принявших запрос ATT. Вы также можете воспользоваться другим SDK, поддерживающим SKAdNetwork, или самостоятельно внедрить SKAdNetwork API от Apple. Если вы работаете с Google Аналитикой для Firebase в iOS 14, ознакомьтесь с информацией о новых требованиях Apple в отношении раскрытия информации и о разделе App Store, в котором указывается, какие данные могут собирать приложения.
3. Объедините кампании для приложений iOS и используйте только стратегии "Целевая цена за установку" и "Целевая цена за конверсию". Чтобы эффективность кампаний, ориентированных на установку приложений, была максимальной, их количество не должно превышать восьми для каждого из ваших приложений iOS. Это связано с ограничением SKAdNetwork. Если вы участвуете в бета-тестировании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в кампаниях для приложений iOS, приостановите кампании и задайте для них стратегию "Целевая цена за конверсию".
4. Получайте статистику для своих кампаний для приложений iOS. Отчеты о конверсиях изменятся. Теперь мы будем моделировать конверсии не только для поисковой сети, но и для других каналов. Это означает, что в столбцы, содержащие данные по конверсиям, установкам, действиям в приложении и ценности конверсии, могут включаться данные о смоделированных конверсиях. Чтобы после вступления в силу правил ATT от Apple посмотреть данные отчетов только для SKAdNetwork, выберите "Отчеты > Другое > Конверсии SKAdNetwork". В Google Ads API эти отчеты будут доступны в конце текущей недели.
В этом видео вы найдете подробную информацию о подготовке к изменениям. Вы также можете прочитать статью о том, как обеспечить эффективность и конфиденциальность, показывая рекламу в приложениях iOS, и ознакомиться с ответами на часто задаваемые вопросы про iOS 14.
Автор: Кристоф Комбетт (Christophe Combette), менеджер по продуктам, Google Реклама
