iOS 14 異動的相關常見問題

本文說明 Apple 應用程式追蹤透明度 (ATT) 政策異動的相關常見問題，以及產品異動對 Google Ads 廣告客戶可能造成的影響。大多數的廣告客戶都不會受到影響。進一步瞭解 iOS 14 廣告活動評估異動。

報表

應用程式廣告活動報表與 SKAdNetwork 報表所顯示的內容有何差異？應用程式歸因合作夥伴報表會提供哪些內容？

自 2021 年 4 月 30 日起，SKAdNetwork 報表可供所有應用程式廣告活動的廣告客戶使用。此報表是廣告活動報表可考慮採用的多種資料來源之一。SKAdNetwork 與 Google 轉換模擬的主要差異在於基礎邏輯和設定，這可能會導致 2 種方法的報表資料出現差異。

為了提升 Google Ads 使用者介面中模擬報表的品質和一致性，我們正在加強與 SKAdNetwork 資料的整合。然而，兩者之間出現一定程度的資料差異，這是正常可預期的現象。進一步瞭解這 2 種方法和 iOS 應用程式廣告活動最佳做法。

此外，應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 能存取相同的 SKAdNetwork 轉換資訊和應用程式廣告活動轉換資訊，但不會收到模擬轉換歸因資訊。因此，應用程式廣告活動、SKAdNetwork 與應用程式歸因合作夥伴這三方報表顯示的內容就會有所差異。

透過新網址參數擷取的轉換資料會影響哪些報表詳細資料？

採用轉換模擬技巧的轉換資料透過新參數與個人層級 Google 點擊 ID 參數進行評估，兩者的報表資料精細程度相同。進一步瞭解 iOS 14 廣告活動評估異動。

採用轉換模擬後，部分 iOS 應用程式廣告活動是否會出現更長的延遲狀況？

會，應用程式廣告活動模擬轉換最多可能需要 5 天才會顯示，這是正常現象。除了既有的轉換延遲外，此模擬也會出現延遲的情況。請注意，近期廣告活動的成效報表會持續受到模擬延遲的影響，因此請隨時為成效波動做好準備。

轉換追蹤

廣告互動發生於非 Google 網站上時，新網址參數會如何運作？廣告客戶需要自行將參數傳送給 Google 嗎？

在任何網站上導入 Google 第一方代碼後，只要系統偵測到廣告互動來源為 iOS 14 流量，代碼就會傳送適當的參數。進一步瞭解 iOS 14 廣告活動評估異動。

哪些情況下會使用這些新的網址參數？

如果廣告一開始是在受影響的 iOS 介面上產生，之後的轉換則是發生在網站上，系統可能就會顯示這些新的網址參數。如果廣告一開始在網站上產生，而後續轉換出現在應用程式中 (例如深層連結)，系統可能也會顯示新的網址參數。

如何測試新網址參數是否正常運作？

在 Google 應用程式中按一下廣告前往網站。檢查網站網址，看看是否顯示「?wbraid=」參數。

SKAdNetwork 轉換價值如何搭配應用程式廣告活動運作？

設定 SKAdNetwork 轉換價值結構定義，可協助您評估應用程式內事件的成效，並更有效地針對安裝後動作或目標廣告投資報酬率調整廣告活動。

您可以透過 Google Analytics (分析) 4、Google 核准的應用程式歸因合作夥伴，或直接使用 Google Ads API 設定轉換價值結構定義。強烈建議廣告客戶選擇單一位置設定轉換價值結構定義。透過 Google Analytics (分析) 4 設定的轉換價值結構定義，可使用 Admin API 匯出。我們也計劃推出新功能，讓您能運用結構定義，提升應用程式廣告活動目標單次轉換出價和目標廣告投資報酬率出價的最佳化成效。這項功能目前僅為部分使用者提供 Beta 版。

瞭解如何設定 SKAdNetwork 轉換價值結構定義和 iOS 應用程式廣告活動最佳做法。

Google 的裝置端轉換評估與 SKAN 有什麼差別？

Google 裝置端轉換評估解決方案與 SKAdNetwork 提供的轉換資訊類似，且資料經過結構調整，可提升廣告活動最佳化成效。此外，這項解決方案可確保所有比對都在裝置上進行，且不會以可識別的方式從裝置傳送任何使用者資訊。進一步瞭解裝置端轉換評估。

裝置端轉換評估會收集哪些指標？

裝置端轉換評估可用於評估 iOS 應用程式廣告活動帶來的應用程式安裝和應用程式內動作，同時保障使用者資訊的隱私性。裝置端歸因會使用從您應用程式登入服務收到的電子郵件，例如使用 Google Analytics for Firebase (GA4F)。GA4F SDK 會確保只從裝置傳送去識別化的轉換資料給 Google 伺服器，不會以可識別的方式傳出任何使用者識別資訊。

除了 SKAdNetwork 整合之外，將 Google Analytics for Firebase SDK 納入 iOS 應用程式還有什麼好處？

除了您的應用程式會自動註冊 SKAdNetwork 歸因功能外，Google Analytics for Firebase 還具備下列好處：

自動評估已同意使用者的重要互動，例如初次開啟和應用程式內購。進一步瞭解自動收集的事件。
可讓您針對 iOS 工具使用 Google 的裝置端轉換評估，並改善 iOS 應用程式廣告活動的轉換模擬和報表功能。
可讓您測試不同說明訊息，協助使用者瞭解建議選用個人化廣告的原因。
確保您的廣告活動能與 Google 即將推出的保障隱私的評估創新功能相容。
協助您整合應用程式和網站的資料。瞭解如何為網站和/或應用程式設定 Analytics (分析)。

成效

放送超過 8 個 (建議數量上限) 應用程式安裝廣告活動對成效的影響為何？

建議您考量 SKAdnetwork 的廣告活動限制，將每個 iOS 應用程式的應用程式安裝廣告活動合併成 8 個以下的廣告活動，以維持最佳成效。放送 8 個以下的廣告活動能確保每個廣告活動都有充足的轉換信號。雖然這並非硬性規定，但如果每個應用程式放送的廣告活動數量超過 8 個，則會導致廣告活動和 SKAdNetwork 報表的成效下滑。進一步瞭解 Google 如何協助應用程式開發人員為 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好準備。

轉換模擬

廣告互動和轉換未共用 ID 或無法評估轉換時，Google 如何進行模擬轉換？

我們首先依據能否觀測出廣告和轉換之間的關聯，來區分廣告互動。

然後在可觀測的群組中找出一組行為類似的使用者，並計算其轉換率。為評估相似度，我們也會分析裝置類型、時段和作業系統等其他因素。

Google AI 技術經過訓練，可判斷所有與廣告互動的使用者完成轉換的可能性，包含因為瀏覽器或作業系統限制而無法直接觀測到的使用者。我們會針對每位廣告客戶的特定業務需求，量身套用這些訓練技術。

下一步就是運用其他校正信號的資料 (例如歷來轉換趨勢)，來驗證我們的模型是否具備代表性。進一步瞭解模擬線上轉換。

Google 使用哪些信號進行轉換模擬？

雖然每次模擬作業都不盡相同，但可使用的基本信號包括：裝置類型、轉換類型、時段、國家/地區與瀏覽器。進一步瞭解模擬線上轉換。

出價

這些新推出的 iOS 成效評估解決方案會對我的出價造成什麼影響？

我們的出價系統主要採用利於資料收集的成效評估解決方案，例如 Google 代碼 (gtag.js)、Google 代碼管理工具 (gtm.js) 和 Google Analytics for Firebase。在開發新的成效評估解決方案 (例如轉換模擬和新網址參數) 時，我們會密切監控這些解決方案對出價系統的影響，並據此進行適當調整。

針對採用智慧出價的廣告活動，系統仍會繼續根據目前最準確的評估功能設定出價。不過我們建議您，密切注意所有在 iOS 流量中投放的廣告活動成效及放送情形，以利因應上述政策異動；如有必要，您也可以調整預算和智慧出價的單次轉換出價或廣告投資報酬率目標。舉例來說，如果您想要增加支出，則可視需要提高單次轉換出價目標或下修廣告投資報酬率目標。

如果您放送的應用程式廣告活動採用「目標廣告投資報酬率」出價策略，應立即改用「目標單次轉換出價」。進一步瞭解 Google 如何協助應用程式開發人員為 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好準備。

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