iOS 14 異動的相關常見問題

自 2021 年 4 月 30 日起，SKAdNetwork 報表可供所有應用程式廣告活動的廣告客戶使用。此報表是廣告活動報表可考慮採用的多種資料來源之一。SKAdNetwork 與 Google 轉換模擬的主要差異在於基礎邏輯和設定，這可能會導致 2 種方法的報表資料出現差異。

為了提升 Google Ads 使用者介面中模擬報表的品質和一致性，我們正在加強與 SKAdNetwork 資料的整合。然而，兩者之間出現一定程度的資料差異，這是正常可預期的現象。進一步瞭解這 2 種方法和 iOS 應用程式廣告活動最佳做法。

此外，應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 能存取相同的 SKAdNetwork 轉換資訊和應用程式廣告活動轉換資訊，但不會收到模擬轉換歸因資訊。因此，應用程式廣告活動、SKAdNetwork 與應用程式歸因合作夥伴這三方報表顯示的內容就會有所差異。

設定 SKAdNetwork 轉換價值結構定義，可協助您評估應用程式內事件的成效，並更有效地針對安裝後動作或目標廣告投資報酬率調整廣告活動。

您可以透過 Google Analytics (分析) 4、Google 核准的應用程式歸因合作夥伴，或直接使用 Google Ads API 設定轉換價值結構定義。強烈建議廣告客戶選擇單一位置設定轉換價值結構定義。透過 Google Analytics (分析) 4 設定的轉換價值結構定義，可使用 Admin API 匯出。我們也計劃推出新功能，讓您能運用結構定義，提升應用程式廣告活動目標單次轉換出價和目標廣告投資報酬率出價的最佳化成效。這項功能目前僅為部分使用者提供 Beta 版。

瞭解如何設定 SKAdNetwork 轉換價值結構定義和 iOS 應用程式廣告活動最佳做法。

• 自動評估已同意使用者的重要互動，例如初次開啟和應用程式內購。進一步瞭解自動收集的事件。
• 可讓您針對 iOS 工具使用 Google 的裝置端轉換評估，並改善 iOS 應用程式廣告活動的轉換模擬和報表功能。
• 可讓您測試不同說明訊息，協助使用者瞭解建議選用個人化廣告的原因。
• 確保您的廣告活動能與 Google 即將推出的保障隱私的評估創新功能相容。
• 協助您整合應用程式和網站的資料。瞭解如何為網站和/或應用程式設定 Analytics (分析)。

我們首先依據能否觀測出廣告和轉換之間的關聯，來區分廣告互動。

然後在可觀測的群組中找出一組行為類似的使用者，並計算其轉換率。為評估相似度，我們也會分析裝置類型、時段和作業系統等其他因素。

Google AI 技術經過訓練，可判斷所有與廣告互動的使用者完成轉換的可能性，包含因為瀏覽器或作業系統限制而無法直接觀測到的使用者。我們會針對每位廣告客戶的特定業務需求，量身套用這些訓練技術。

下一步就是運用其他校正信號的資料 (例如歷來轉換趨勢)，來驗證我們的模型是否具備代表性。進一步瞭解模擬線上轉換。

我們的出價系統主要採用利於資料收集的成效評估解決方案，例如 Google 代碼 (gtag.js)、Google 代碼管理工具 (gtm.js) 和 Google Analytics for Firebase。在開發新的成效評估解決方案 (例如轉換模擬和新網址參數) 時，我們會密切監控這些解決方案對出價系統的影響，並據此進行適當調整。

針對採用智慧出價的廣告活動，系統仍會繼續根據目前最準確的評估功能設定出價。不過我們建議您，密切注意所有在 iOS 流量中投放的廣告活動成效及放送情形，以利因應上述政策異動；如有必要，您也可以調整預算和智慧出價的單次轉換出價或廣告投資報酬率目標。舉例來說，如果您想要增加支出，則可視需要提高單次轉換出價目標或下修廣告投資報酬率目標。