iOS 14 異動的相關常見問題

本文說明 Apple 應用程式追蹤透明度 (ATT) 政策異動的相關常見問題,以及產品異動對 Google Ads 廣告客戶可能造成的影響。基本上,大多數廣告客戶都不會受到影響。進一步瞭解 iOS 14 廣告活動評估異動

報表

應用程式廣告活動報表與 SKAdNetwork 報表所顯示的內容有何差異?應用程式歸因合作夥伴報表又會提供哪些內容?

SKAdNetwork 報表將於 2021 年 4 月 30 日前,開放所有應用程式廣告活動廣告客戶使用。此報表是廣告活動報表可考慮採用的多種資料來源之一。進一步瞭解 iOS 應用程式廣告活動的最佳做法

應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 能存取相同的 SKAdNetwork 轉換資訊和應用程式廣告活動轉換資訊,但不會收到模擬轉換歸因資訊。因此,應用程式廣告活動報表、SKAdNetwork 報表與應用程式歸因合作夥伴報表所顯示的內容就會有所差異。

透過新網址參數擷取的轉換資料會影響哪些報表詳細資料?

採用轉換模擬技術的轉換資料透過新參數與個人層級 Google 點擊 ID 參數進行評估,兩者得出的報表精細程度相同。進一步瞭解 iOS 14 廣告活動評估異動

採用轉換模擬後,部分 iOS 應用程式廣告活動是否會出現更長的延遲狀況?

會,應用程式廣告活動模擬轉換最多可能需要 5 天才會顯示,這是正常現象。除了既有的轉換延遲外,此模擬也會出現延遲的情況。請注意,近期廣告活動的成效報表會持續受到模擬延遲的影響,因此請隨時為成效波動做好準備。

轉換追蹤

廣告互動發生於非 Google 網站上時,新網址參數會如何運作?廣告客戶需要自行將參數傳送給 Google 嗎?

在任何網站上導入 Google 第一方代碼後,只要系統偵測到廣告互動來源為 iOS 14 流量,代碼就會傳送適當的參數。進一步瞭解 iOS 14 廣告活動評估異動

在哪些情況下,系統會使用這些新的網址參數?

如果廣告一開始是在受影響的 iOS 介面上產生,之後的轉換則是發生在網站上,系統可能就會顯示這些新的網址參數。如果廣告一開始是在網站上產生,之後的轉換則是出現在應用程式上,系統可能也會出現新的網址參數 (深層連結)。

如何測試新網址參數是否正常運作?

在 Google 應用程式中按一下廣告前往網站。檢查網站網址,看看是否有顯示「?wbraid=」參數。

SKAdNetwork 轉換價值如何搭配應用程式廣告活動運作?

SKAdNetwork 轉換價值可協助您評估廣告活動成效,而且我們也會在未來幾個月內推出更多功能,將轉換價值納入廣告活動最佳化。

除了 SKAdNetwork 整合之外,將 Google Analytics for Firebase SDK 納入 iOS 應用程式還有什麼好處?

除了您的應用程式會自動註冊 SKAdNetwork 歸因功能外,Google Analytics for Firebase 還具備下列好處:

成效

放送超過 8 個 (建議數量上限) 應用程式安裝廣告活動對成效的影響為何?

建議您考量 SKAdnetwork 的廣告活動限制,將每個 iOS 應用程式的應用程式安裝廣告活動合併成 8 個以下的廣告活動,以維持最佳成效。放送 8 個以下的廣告活動能確保每個廣告活動都有充足的轉換信號。雖然這並非硬性規定,但如果每個應用程式放送的廣告活動數量超過 8 個,會導致廣告活動和 SKAdNetwork 報表的成效降低。進一步瞭解 Google 如何協助應用程式開發人員為 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好準備

轉換模擬

廣告互動和轉換未共用 ID 或無法評估轉換時,Google 如何進行模擬轉換?

我們首先依據能否觀測出廣告和轉換之間的關聯,來區分廣告互動。

然後在可觀測的群組中找出一組行為類似的使用者,並計算其轉換率。為評估相似度,我們也會分析裝置類型、時段和作業系統等其他因素。

接著訓練機器學習模型,以判斷所有與廣告互動的使用者完成轉換的可能性,包含因為瀏覽器或作業系統限制而無法直接觀測到的使用者。我們會針對每位廣告客戶的特定業務需求,量身套用這些訓練技術。

下一步就是運用其他校正信號的資料 (例如歷來轉換趨勢),來驗證我們的模型是否具備代表性。進一步瞭解模擬線上轉換

Google 使用哪些信號來進行轉換模擬作業?

雖然每次模擬作業都不盡相同,但可使用的基本信號包括:裝置類型、轉換類型、時段、國家/地區與瀏覽器。進一步瞭解模擬線上轉換

出價

這些新推出的 iOS 成效評估解決方案會對我的出價造成什麼影響?

我們的出價系統主要採用利於資料收集的成效評估解決方案,例如全域網站代碼 (gtag.js)、 Google 代碼管理工具 (gtm.js) 和 Google Analytics for Firebase。在開發新成效評估解決方案 (例如轉換模擬和新網址參數) 時,我們會密切監控這些解決方案對出價系統造成的影響,並據此進行適當調整。

針對採用智慧出價的廣告活動,系統仍會繼續根據目前最準確的評估功能來設定出價。不過我們建議您,密切注意所有在 iOS 流量中投放的廣告活動成效及放送情形,以利因應上述政策異動;如有必要,您也可以調整預算和智慧出價的單次轉換出價廣告投資報酬率目標。舉例來說,如果您想要增加支出,則可視需要提高單次轉換出價或下修廣告投資報酬率目標。

如果您放送的應用程式廣告活動採用「目標廣告投資報酬率」出價策略,應立即改用「目標單次轉換出價」。進一步瞭解 Google 如何協助應用程式開發人員為 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好準備

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