关于 iOS 14 变更的常见问题解答

本文提供有关 Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 政策变化的常见问题解答，并介绍产品变更可能会给 Google Ads 广告客户带来哪些影响。大多数广告客户不会受到影响。不妨详细了解 iOS 14 上所投放广告系列的衡量方式更新。

报告

SKAdNetwork 报告与我看到的应用广告系列报告有什么区别？应用归因合作伙伴报告中提供哪些指标？

自 2021 年 4 月 30 日起，我们面向所有应用广告系列广告客户提供 SKAdNetwork 报告。SKAdNetwork 报告是我们在生成广告系列报告时参考的多个数据源之一。与 Google 的根据模型估算转化相比，SKAdNetwork 在底层逻辑和设置方面存在核心差异，这可能导致这两种方法的报告数据有所出入。

为提高 Google Ads 界面中根据模型估算转化的报告的质量和一致性，我们正在深化与 SKAdNetwork 数据的集成。不过，这两种方法之间存在一定程度的差异是预料之中的正常情况。不妨详细了解这两种方法以及 iOS 应用广告系列方面的最佳做法。

此外，应用归因合作伙伴 (AAP) 可以获得同样的信息，即 SKAdNetwork 转化数据和应用广告系列转化数据。但是，对于根据模型估算的转化，AAP 不会收到归因声明，因此您会发现应用广告系列报告、SKAdNetwork 报告和 AAP 报告之间存在一些区别。

对于通过新的网址参数捕获的转化数据，我能在报告中看到哪些详细信息？

以新参数衡量的转化数据将使用“根据模型估算转化”分析法，与以单个 GCLID 参数衡量的转化数据以相同的粒度进行报告。不妨详细了解 iOS 14 上所投放广告系列的衡量方式更新。

我的某些 iOS 应用广告系列是否有可能因采用“根据模型估算转化”方法而出现更长的延迟时间？

是，应用广告系列根据模型估算的转化数据最长可能需要 5 天才会显示，这属于正常现象。这种延迟会叠加在现有的转化延迟时间之上。请注意，对近期广告系列效果的报告将会继续受到根据模型估算所导致的延迟影响，您应继续为效果出现波动的情况做好准备。

转化跟踪

当广告互动发生在非 Google 网站上时，新的网址参数会如何运作？广告客户是否需要自己向 Google 发送参数？

在任何网站上植入 Google 的任何第一方代码后，代码都会在检测到 iOS 14 流量带来的广告互动时传递相应的参数。不妨详细了解 iOS 14 上所投放广告系列的衡量方式更新。

在哪些情况下，系统会使用这些新的网址参数？

如果广告最初是在受影响的 iOS 平台上展示，而后续转化在网站上发生，这些新的网址参数就可能出现。如果广告最初是在网站上展示，而后续转化在应用中发生（例如通过深层链接实现），这些新的网址参数也可能出现。

如何测试新网址参数是否正常运作？

在 Google 应用中，点击可将您引导至相应网站的广告。检查网站网址中是否有“?wbraid=”参数。

SKAdNetwork 转化价值怎么和应用广告系列搭配使用？

设置 SKAdNetwork 转化价值架构有助于衡量应用内事件的效果，并针对安装后操作或目标广告支出回报率更有效地优化广告系列。

您可以直接通过 Google Analytics（分析）4、Google 批准的应用归因合作伙伴或 Google Ads API 来设置转化价值架构。我们强烈建议广告客户选择其中一种方式来设置其转化价值架构。通过 Google Analytics（分析）4 设置的转化价值架构可通过 Admin API 导出。我们还计划推出利用架构的功能，更好地优化应用广告系列的“目标每次转化费用 (tCPA)”和“目标广告支出回报率 (tROAS)”出价策略。此功能目前处于小范围测试阶段。

了解如何设置 SKAdNetwork 转化价值架构和 iOS 应用广告系列方面的最佳做法。

与 SKAN 相比，Google 的设备端转化衡量功能有何不同？

我们的设备端转化衡量功能可提供与 SKAdNetwork 相当的转化信息，并且其数据结构可在最大程度上促进广告系列优化。设备端转化衡量功能还可确保所有匹配操作均在设备上执行，不会将用户信息以可识别身份的方式发送到设备以外的位置。不妨详细了解设备端转化衡量功能。

设备端转化衡量功能会收集哪些指标？

设备端转化衡量功能可协助您衡量 iOS 应用广告系列促成的应用安装和应用内操作，同时还能确保用户信息的私密性。在进行设备端归因时，会使用您通过 Google Analytics for Firebase (GA4F) 提供的电子邮件地址（例如在您的应用的登录流程中获得的电子邮件地址）。GA4F SDK 可确保仅将去标识化的转化数据从设备发送到 Google 服务器。系统不会以可识别身份的方式将用户信息发送到设备以外的位置。

除了集成 SKAdNetwork 之外，在我的 iOS 应用中添加 Google Analytics for Firebase SDK 有何好处？

除了为您的应用注册 SKAdNetwork 归因之外，Google Analytics for Firebase 还有以下好处：

自动衡量那些同意接受跟踪的用户的关键互动，例如首次打开和应用内购买。详细了解自动收集的事件
让您能够使用 Google 面向 iOS 应用推出的设备端转化衡量工具，针对 iOS 应用广告系列提高根据模型估算转化和转化报告功能的准确性。
您可以开展实验，尝试以铺垫消息来向用户说明为什么应选择接受个性化广告。
确保您的广告系列与 Google 即将推出的注重隐私保护的效果衡量创新措施相兼容。
帮助您统一应用和网站中的数据。了解如何为网站和/或应用设置 Google Analytics（分析）。

效果

如果投放的应用安装广告系列数量超过建议的 8 个，会有什么影响？

建议您将针对每个 iOS 应用的应用安装广告系列合并为 8 个及以下，这样会有助于在 SKAdnetwork 的广告系列限制内保持最佳效果。投放的广告系列不超过 8 个可确保每个广告系列都能获得足够的转化信号。尽管这并非硬性限制，但为每个应用投放超过 8 个广告系列会降低广告效果，并影响 SKAdNetwork 报告。详细了解 Google 如何帮助应用开发者为 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好准备

根据模型估算转化

如果广告互动和转化之间没有共享标识符，或者无法衡量转化，Google 如何根据模型估算转化？

我们根据是否能够观察到该广告与转化之间的联系来对广告互动进行区分，

然后从可观察的组中找出一组行为相似的用户，并计算他们的转化率。此外，我们还会分析其他因素（包括设备类型、时段和操作系统），以便评估相似度。

我们训练 Google 人工智能来确定与广告进行了互动的所有用户（甚至是因浏览器或操作系统限制而无法直接观察到的用户）完成转化的可能性。我们会针对每位广告客户的具体业务需求来运用这些训练技术。

然后，我们会利用来自其他校准信号（例如，历史转化趋势）的数据来验证我们的模型是否具有代表性。不妨详细了解根据模型估算的线上转化。

Google 在根据模型估算转化时会使用哪些信号？

每个模型略有不同，使用的信号可能包括：设备类型、转化类型、时段、国家/地区和浏览器。不妨详细了解根据模型估算的线上转化。

出价

针对 iOS 的这些新的效果衡量解决方案对我的出价有何影响？

我们的出价系统依赖用于收集数据的效果衡量解决方案，如 Google 代码 (gtag.js)、Google 跟踪代码管理器 (gtm.js) 和 Google Analytics for Firebase。在我们开发新的效果衡量解决方案（如根据模型估算转化）和新的网址参数时，我们会密切监控其对出价系统的影响，并做出相应调整。

使用智能出价的广告系列将继续根据最准确的可用衡量数据来设置出价。不过，为了适应上述更改，我们建议您密切监控针对 iOS 流量投放的所有广告系列的效果和投放情况。如有必要，您还可以调整预算和智能出价策略的每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS) 目标值，以便达成您的目标。例如：如果您希望提高支出，可以根据需要提高 CPA 目标值或降低 ROAS 目标值。

如果您投放的应用广告系列采用了“目标广告支出回报率”（目标 ROAS）出价策略，则应立即改为“目标每次转化费用”（目标 CPA）出价策略。不妨详细了解 Google 如何帮助应用开发者为 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好准备。

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