本文會解答關於 Apple 應用程式追蹤透明度 (ATT) 政策變動的常見問題，以及說明產品變動對 Google Ads 廣告客戶的影響。大部分廣告客戶都不會受到影響。深入瞭解 iOS 14 廣告系列成效評估的更新。
報告
應用程式廣告系列與 SKAdNetwork 的報告有什麼分別？應用程式歸因合作夥伴的報告當中又會提供什麼內容？
由 2021 年 4 月 30 日起，所有選用應用程式廣告系列的廣告客戶都可以取得 SKAdNetwork 報告。廣告系列的報告會參考多種資料來源，SKAdNetwork 報告就是其中之一。Google 的模擬轉換與 SKAdNetwork 在基礎邏輯和設定上有著重要差異，因而 2 種方法的報告結果上會有所出入。
我們正加強整合 SKAdNetwork 資料，以改善 Google Ads 用戶介面中模擬轉換報告的品質和一致性。不過，這兩種方法有一定程度的差異實屬正常，也是意料中事。深入瞭解這 2 種方法和 iOS 應用程式廣告系列的最佳策略。
此外，應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 可在 SKAdNetwork 轉換及應用程式廣告系列轉換方面存取同樣的資料。不過，AAP 不會收到模擬轉換的歸因推斷，因此您會發現應用程式廣告系列、SKAdNetwork 及 AAP 三者的報告資料會有所出入。
我預期可查看哪些透過新網址參數擷取的轉換資料報告詳情？
模擬轉換是否會令部分 iOS 應用程式廣告系列的轉換延遲時間更長？
轉換追蹤
如廣告互動在非 Google 網站上發生，新網址參數會如何運作？廣告客戶是否需要自行向 Google 傳送參數？
這些新的網址參數會在什麼情況下使用？
如何測試新的網址參數是否運作正常？
?wbraid=」參數。SKAdNetwork 轉換價值可如何配合應用程式廣告系列使用？
設定 SKAdNetwork 轉換價值綱要有助您評估應用程式內的活動成效，並且更有效地就著安裝後的動作或目標廣告開支回報率來優化廣告系列。
您可直接透過 Google Analytics (分析) 4、經 Google 核准的應用程式歸因合作夥伴或 Google Ads API，來設定轉換價值綱要。強烈建議廣告客戶選擇在其中一處設定轉換價值綱要。以 Google Analytics (分析) 4 設定的轉換價值綱要可透過 Admin API 匯出。我們亦計劃推出相關功能，讓各位使用綱要來改善應用程式廣告系列的目標每次動作成本，以及目標廣告開支回報率競價的優化結果。目前，此功能僅提供有限測試版。
Google 的裝置上轉換評估與 SKAN 相比之下如何？
裝置上轉換評估功能會收集什麼數據？
除了整合 SKAdNetwork 外，為 iOS 應用程式加入 Google Analytics for Firebase SDK 還有哪些好處？
- 就表示同意的使用者自動評估重要互動，例如首次開啟應用程式或在應用程式內購物。進一步瞭解自動收集的活動。
- 讓您為 iOS 工具使用 Google 的裝置上轉換評估，改善 iOS 應用程式廣告系列的模擬轉換及報告。
- 讓您試驗說明訊息，告知使用者選用個人化廣告的好處。
- 確保廣告系列兼容 Google 未來推出的私隱安全評估創新項目。
- 助您統一應用程式及網站上的資料。瞭解如何為網站和/或應用程式設定 Analytics (分析)。
成效
如果我放送的「應用程式廣告系列 (安裝)」多於建議的 8 個，會有什麼影響？
模擬轉換
如果廣告互動與轉換之間並無共用識別碼，又或轉換次數無法評估，Google 模擬轉換會如何運作？
我們會根據是否觀察到廣告與轉換之間的連結，而區分廣告互動。
然後，我們會在可觀察的組別中識別出一組行為相近的用戶，並計算其轉換率。我們亦會分析其他因素 (包括裝置類型、時段及作業系統)，從而評估相似度。
Google AI 經過訓練，即使因瀏覽器或 OS 限制而無法直接檢視，仍能判斷曾與廣告互動的所有用戶的轉換可能性。我們會根據每位廣告客戶的特定業務需要，以獨特方式套用上述訓練技術。
然後，我們會運用來自其他校準訊號 (例如過往轉換趨勢) 的資料，來驗證上述模型是否具有代表性。深入瞭解模擬網上轉換。
Google 模擬轉換會參考哪些訊號？
競價
iOS 的這些新評估解決方案對我的競價有什麼影響？
我們的競價系統倚重用於收集資料的評估解決方案，例如 Google 標籤 (gtag.js)、「Google 廣告標籤管理工具」(gtm.js) 及「Firebase 版 Google Analytics (分析)」。隨著模擬轉換和新網址參數等新評估解決方案開發，我們會密切監察其對競價系統的影響，並按情況作出調整。
如果廣告系列使用「智能競價」，將會繼續根據最準確的可用評估結果設定競價。然而，建議您密切監察所有 iOS 流量廣告系列的成效和放送情況，為上述變動作好準備。如有需要，您可調整廣告預算及「智能競價」的每次動作成本或廣告開支回報率，以助達成目標。舉例來說，如果您想增加開支，可按需要提高目標每次動作成本或降低目標廣告開支回報率。
如以「目標廣告開支回報率」競價策略放送「應用程式廣告系列」，可直接轉用「目標每次動作成本」。深入瞭解 Google 如何協助應用程式開發人員做好準備，迎接 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新。