關於 iOS 14 變動的常見問題

本文會解答關於 Apple「應用程式追蹤透明度 (ATT)」政策變動的常見問題,並說明產品變動對 Google Ads 廣告客戶的影響。大部分廣告客戶將不受影響。深入瞭解 iOS 14 廣告系列評估更新

報告

「應用程式廣告系列」與 SKAdNetwork 報告有什麼分別?另外,「應用程式歸因合作夥伴」報告有什麼資料?

由 2021 年 4 月 30 日起,所有「應用程式廣告系列」廣告客戶將可使用 SKAdNetwork 報告。SKAdNetwork 報告是廣告系列報告可考慮使用的多種資料來源之一。深入瞭解「iOS 應用程式廣告系列」的最佳策略

應用程式歸因合作夥伴」將可存取 SKAdNetwork 轉換及「應用程式廣告系列」轉換的同一組資訊。不過,應用程式歸因合作夥伴不會收到按模式轉換的歸因聲明。所以,應用程式廣告系列、SKAdNetwork 及應用程式歸因合作夥伴報告會出現差異。

我預期可查看哪些透過新網址參數擷取的轉換資料報告詳情?

以新參數評估的轉換資料報告精細度,會與採用模擬轉換技術的個人級別 Google 點擊 ID參數相同。深入瞭解 iOS 14 廣告系列評估更新

模擬轉換是否會令部分「iOS 應用程式廣告系列」的轉換延遲時間更長?

是,「應用程式廣告系列」的按模式轉換次數可能需要 5 天才顯示,這是預期之中的情況。按模式轉換延遲的時間附加於現有的轉換延遲時間之上。另請注意,最近的廣告系列成效報告會繼續受按模式轉換延遲影響,您應該持續為成效波動作好準備。

轉換追蹤

如廣告互動在非 Google 網站上發生,新網址參數會如何運作?廣告客戶是否需要自行向 Google 傳送參數?

如任何 Google 第一方標籤加入任何網站,該些標籤都會在偵測到來自 iOS 14 流量的廣告互動時,傳送適用參數。深入瞭解 iOS 14 廣告系列評估更新

這些新的網址參數會在什麼情況下使用?

若廣告源自受影響的 iOS 平台,而隨後的轉換在網絡發生,這些新的網址參數就可能會出現。若廣告源自網絡,而隨後的轉換在應用程式內發生 (深層連結),這些新的網址參數亦可能會出現。

如何測試新的網址參數是否運作正常?

在 Google 應用程式中,點擊會將您連到網站的廣告,然後檢查網站網址是否有「?wbraid=」參數。

SKAdNetwork 轉換價值如何配合「應用程式廣告系列」運作?

SKAdNetwork 轉換價值或有助您評估廣告系列成效,而我們將於未來幾個月推出額外功能,在廣告系列優化程序中納入轉換價值。

除了整合 SKAdNetwork 外,為 iOS 應用程式加入「Firebase SDK 版 Google Analytics (分析)」還有哪些好處?

除了為應用程式登記 SKAdNetwork 歸因外,「Firebase 版 Google Analytics (分析)」還會帶來以下好處:

成效

如果我放送的「應用程式廣告系列 (安裝)」多於建議的 8 個,會有什麼影響?

建議您將每個 iOS 應用程式的應用程式 (安裝) 廣告系列整合為不多於 8 個,以在 SKAdnetwork’s 的廣告系列限制下維持最佳成效。只要您放送的廣告系列不多於 8 個,即可確保每個廣告系列都獲得充足的轉換訊號。儘管上述建議並非硬性限制,惟若每個應用程式內有多於 8 個廣告系列,將令廣告成效及 SKAdNetwork 報告表現變差。深入瞭解 Google 如何協助應用程式開發人員作好準備,迎接 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新

模擬轉換

如果廣告互動與轉換之間並無共用識別碼,又或轉換次數無法評估,Google 按模式轉換會如何運作?

我們會根據是否觀察到廣告與轉換之間的連結,而區分廣告互動。

然後,我們會在可觀察的組別中識別出一組行為相近的用戶,並計算其轉換率。我們亦會分析其他因素 (包括裝置類型、時段及作業系統),從而評估相似度。

我們的機器學習模型會接受培訓,即使因瀏覽器或作業系統限制而無法直接觀察,仍能判斷曾與廣告互動的所有用戶的轉換可能性。我們會根據每位廣告客戶的特定業務需要,以獨特方式套用上述培訓技術。

然後,我們會善用來自其他校正訊號 (例如轉換趨勢記錄) 的資料,驗證上述模型是否具有代表性。深入瞭解按模式網上轉換

哪些訊號會用以啟動 Google 模擬轉換?

各個模型稍有不同,會使用的訊號範例包括:「裝置類型」、「轉換類型」、「時段」、「國家/地區」及「瀏覽器」。深入瞭解按模式網上轉換

競價

iOS 的這些新評估解決方案對我的競價有什麼影響?

我們的競價系統倚重用於收集資料的評估解決方案,例如全網站標籤 (gtag.js)、「Google 廣告標籤管理工具」(gtm.js) 及「Firebase 版 Google Analytics (分析)」。隨著模擬轉換等新評估解決方案開發,我們會密切監察其對競價系統的影響,並按情況作出調整。

如果廣告系列使用「智能競價」,將會繼續根據最準確的可用評估結果設定競價。然而,建議您密切監察所有 iOS 流量廣告系列的成效和放送情況,為上述變動作好準備。如有需要,您可調整廣告預算及「智能競價」的每次動作成本廣告開支回報率,以助達成目標。舉例來說,如果您想增加開支,可按需要提高目標每次動作成本或降低目標廣告開支回報率。

如以「目標廣告開支回報率」競價策略放送「應用程式廣告系列」,可直接轉用「目標每次動作成本」。深入瞭解 Google 如何協助應用程式開發人員作好準備,迎接 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新

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