Поширені запитання про зміни для iOS 14

У статті зібрано відповіді на поширені запитання про зміни в правилах щодо фреймворку App Tracking Transparency (ATT) від Apple і про те, як вони можуть вплинути на показ реклами в Google Ads. Для більшості рекламодавців нічого не зміниться. Докладніше про зміни у вимірюванні показників кампаній для iOS 14.

Звіти

У чому різниця між звітами про кампанії для додатків і звітами SKAdNetwork, а також які дані доступні у звітах партнерів з атрибуції для додатків?

З 30 квітня 2021 року всі рекламодавці, що застосовують кампанії для додатків, можуть переглядати звіти SKAdNetwork. Вони є одним із джерел даних, на основі яких створюються звіти про кампанії. Порівняно з рішенням Google для моделювання конверсій, SKAdNetwork має суттєві відмінності в алгоритмах і налаштуваннях, що може призвести до розбіжностей у звітах, отриманих за допомогою цих 2 методів.

Щоб покращити якість і узгодженість звітів про змодельовані конверсії в інтерфейсі Google Ads, ми поглиблюємо інтеграцію з даними SKAdNetwork, хоча певні незначні розбіжності є очікуваними та можуть спостерігатися й далі. Дізнайтеся більше про ці 2 методи й рекомендації щодо кампаній для додатків iOS.

Партнерам з атрибуції додатків також доступна й сама інформація про конверсії SKAdNetwork і конверсії в кампаніях для додатків. Однак така статистика атрибуції не включає змодельовані конверсії, тому ви бачитимете різні дані у звітах про кампанії для додатків, SKAdNetwork і партнерів з атрибуції додатків.

Яку інформацію міститиме звіт щодо даних про конверсії, отриманих за допомогою нових параметрів URL-адреси?

За допомогою нових параметрів можна отримувати такі самі докладні дані про конверсії, як і за допомогою параметра GCLID із використанням методів моделювання конверсій. Докладніше про зміни у вимірюванні показників кампаній для iOS 14.

Чи можуть затримки стати довшими через моделювання конверсій у кампаніях для додатків iOS?

Так, адже іноді воно триває до 5 днів. Цей період додається до наявної затримки конверсій. Отже, звіти про ефективність нещодавніх кампаній також створюватимуться довше, тому не дивуйтеся, якщо показники коливатимуться.

Відстеження конверсій

Що відбувається з новими параметрами URL-адреси в разі взаємодії з оголошенням на сторонньому сайті? Чи потрібно рекламодавцям самостійно надсилати їх у Google?

Якщо на такому сайті розміщено власні теги Google, вони призначатимуть відповідний параметр, коли виявлятимуть взаємодію з оголошенням на пристрої з iOS 14. Докладніше про зміни у вимірюванні показників кампаній для iOS 14.

Коли використовуються нові параметри URL-адреси?

Вони можуть з’являтися, якщо оголошення спочатку відображається на пристрої iOS, а потім конверсія відбувається на веб-сайті, і якщо оголошення спочатку відображається на веб-сайті, а подальші конверсії здійснюються в додатку (через посилання на контент).

Як дізнатися, чи діє новий параметр URL-адреси?

У додатку Google натисніть оголошення, яке спрямовує на веб-сайт. Перевірте, чи відображається в URL-адресі веб-сайту параметр ?wbraid=.

Навіщо потрібна цінність конверсій SKAdNetwork у кампаніях для додатків?

Налаштувавши схему цінності конверсій SKAdNetwork, ви зможете відстежувати ефективність подій у додатку й оптимізувати кампанії для дій, що відбуватимуться після його встановлення, або для досягнення цільового рівня витрат на рекламу.

Схему цінності конверсій можна налаштувати за допомогою Google Analytics 4, партнера з атрибуції для додатків, схваленого Google, або Google Ads API. Рекомендуємо вибрати один спосіб налаштування. Схеми цінності конверсій, налаштовані в Google Analytics 4, можна експортувати за допомогою Admin API. Ми також плануємо додати можливість використання схеми для кращої оптимізації кампаній для додатків зі стратегіями "Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Наразі доступна бета-версія цієї функції з обмеженим доступом.

Дізнайтеся, як налаштувати схему цінності конверсій SKAdNetwork, і перегляньте рекомендації щодо кампаній для додатків iOS.

Як Google підраховує конверсії на пристрої порівняно зі SKAN?

Відстежуючи конверсії на пристрої, ви отримуєте приблизно таку саму інформацію, що й за допомогою SKAdNetwork. Ці дані викладаються структуровано, що підвищує ефективність кампанії. Через те, що вони зіставляються безпосередньо на пристрої, ідентифікаційна інформація користувачів не надсилається. Докладніше про відстеження конверсій на пристрої.

Які дані надсилаються, якщо конверсії відстежуються на пристрої?

Ця функція допомагає відстежувати встановлення додатка й дії в ньому в межах кампаній для додатків iOS, забезпечуючи конфіденційність даних користувачів. Для атрибуції на пристрої використовуються електронні адреси, які збираються, наприклад, за допомогою Google Analytics для Firebase (GA4F) під час входу в додаток. Пакет GA4F SDK надсилає з пристрою на сервери Google лише знеособлені дані про конверсії. Ідентифікаційна інформація користувачів не надсилається.

Які переваги можна отримати, включивши Google Analytics for Firebase SDK у додаток iOS, окрім інтеграції зі SKAdNetwork?

Крім реєстрації додатків для атрибуції SKAdNetwork, Google Analytics for Firebase забезпечує наведені нижче переваги.

Автоматичне відстеження ключових взаємодій (наприклад, перших запусків і покупок у додатку) для користувачів, які надали згоду. Докладніше про автоматично реєстровані події.
Доступ до функції Google для підрахунку конверсій на пристрої в інструментах iOS, ефективніше моделювання конверсій і створення звітів про кампанії для додатків iOS.
Можливість використовувати різні пояснювальні повідомлення, щоб розповісти користувачам про переваги персоналізованої реклами.
Гарантія того, що ваші кампанії будуть сумісними з майбутніми інноваціями Google щодо відстеження ефективності із захистом конфіденційності.
Можливість об’єднати дані з додатка й веб-сайту. Дізнайтеся, як налаштувати Analytics для веб-сайту та/або додатка.

Ефективність

Чому рекомендується проводити не більше ніж 8 кампаній, орієнтованих на встановлення додатка?

Для кожного додатка для iOS рекомендується проводити не більше 8 кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, щоб забезпечити оптимальну ефективність у зв’язку з обмеженнями SKAdnetwork для кампаній. У такому разі на кожну кампанію припадатиме достатня кількість сигналів конверсій. Це обмеження не є жорстким, але якщо використовувати більше кампаній, то їх ефективність знизиться, як і якість звітів SKAdNetwork. Дізнайтеся, як Google допомагає розробникам додатків підготуватися до оновлення правил компанії Apple щодо фреймворку ATT для iOS 14.

Моделювання конверсій

Як Google моделює конверсії, якщо немає змоги їх підрахувати або ідентифікатори взаємодій з оголошенням і конверсій відрізняються?

Ми виокремлюємо взаємодії з оголошенням на основі зв’язку між ним і конверсією.

Потім у відстежуваній групі ми виявляємо користувачів, яких об’єднує схожа поведінка, і обчислюємо їхні коефіцієнти конверсії. Крім того, для оцінки подібності ми аналізуємо інші фактори, такі як тип пристрою, час доби й операційна система.

ШІ від Google може визначати ймовірність конверсій для всіх користувачів, що взаємодіяли з оголошенням, включно з тими, кого не можна було виявити безпосередньо через обмеження веб-переглядача чи ОС. Методи навчання підбираються окремо для кожного рекламодавця відповідно до його потреб.

Щоб моделі були репрезентативними, ми використовуємо дані про інші сигнали, як-от тенденції конверсій за минулі періоди. Докладніше про моделювання онлайн-конверсій.

Які сигнали використовує Google для моделювання конверсій?

Хоча моделі дещо відрізняються, загалом ми використовуємо такі сигнали, як тип пристрою, тип конверсії, час доби, країна, веб-переглядач тощо. Докладніше про моделювання онлайн-конверсій.

Призначення ставок

Як вплинуть нові рішення для вимірювання ефективності для iOS на призначення ставок?

Наша система призначає ставки на основі даних, зібраних за допомогою тегу Google (gtag.js), Менеджера тегів Google (gtm.js) і Google Analytics for Firebase. Створюючи чергове рішення для вимірювання ефективності (як-от моделювання конверсій або нові параметри URL-адреси), ми уважно відстежуємо їх вплив на наші системи призначення ставок і за потреби вносимо зміни.

Для кампаній, у яких застосовуються інтелектуальні стратегії, ставки й далі призначатимуться на основі найточніших доступних показників. Однак радимо підготуватися до описаних вище змін і уважно відстежувати ефективність та кількість показів для всіх кампаній із трафіком з iOS. За потреби ви можете коригувати бюджети й цільові ціни за конверсію або рентабельність витрат на рекламу під час інтелектуального призначення ставок відповідно до своїх цілей. Наприклад, якщо ви хочете збільшити витрати, можна підвищити цільову ціну за конверсію або знизити цільовий показник рентабельності витрат на рекламу.

Якщо ви маєте активні кампанії для додатків зі стратегією призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу", вам слід негайно перейти на стратегію "Цільова ціна за конверсію". Дізнайтеся, як Google допомагає розробникам додатків підготуватися до оновлення правил компанії Apple щодо фреймворку ATT для iOS 14.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?