iOS 14 değişiklikleriyle ilgili SSS

Bu makalede, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) politikasındaki değişikliklerle ve Google Ads reklamvereni olarak ürün değişikliklerinin sizi nasıl etkileyebileceğiyle ilgili sık sorulan sorular ele alınmaktadır. Çoğu reklamveren bu değişikliklerden etkilenmeyecektir. iOS 14 kampanya ölçümüyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Raporlama

Uygulama kampanyaları için gözlemlediğim raporlama ile SKAdNetwork raporu arasındaki farklar nelerdir ve Uygulama İlişkilendirme Ortağı raporlarında hangi işlevler sunuluyor?

SKAdNetwork raporları, 30 Nisan 2021 itibarıyla tüm uygulama kampanyası reklamverenlerinin kullanımına sunulmuştur. SKAdNetwork raporları, kampanya raporları için dikkate alınacak birçok veri kaynağından biridir. Google'ın dönüşüm modellemesiyle karşılaştırıldığında, SKAdNetwork'ün temel mantığı ve ayarlarında bazı temel farklılıklar vardır. Bu durum, iki yöntem arasında raporlama tutarsızlıklarına neden olabilir.

Google Ads kullanıcı arayüzünde modellenmiş raporlamamızın kalitesini ve tutarlılığını artırmak için SKAdNetwork verileriyle entegrasyonumuzu daha da güçlendiriyoruz. Ancak ikisi arasında bir miktar tutarsızlık olması normal ve beklenen bir durumdur. Bu 2 yöntem ve iOS uygulama kampanyalarıyla ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ek olarak, Uygulama İlişkilendirme Ortakları (AAP), SKAdNetwork dönüşümleri ve uygulama kampanyası dönüşümleriyle ilgili aynı bilgilere erişebilir. Ancak AAP'ler, modellenmiş dönüşümlerde ilişkilendirme taleplerini almaz. Bu nedenle, uygulama kampanyaları, SKAdNetwork ve AAP raporları arasında farklılıklar görülür.

Yeni URL parametreleriyle toplanan dönüşüm verileri için hangi raporlama bilgilerini beklemeliyim?

Yeni parametrelerle ölçülen dönüşüm verileri, dönüşüm modelleme tekniklerini kullanan bireysel seviyedeki GCLID parametresi ile aynı ayrıntı düzeyinde raporlanır. iOS 14 kampanya ölçümüyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dönüşüm modelleme nedeniyle iOS'teki uygulama kampanyalarımdan bazıları için daha uzun gecikmeler gözlemlemem mümkün mü?

Evet, uygulama kampanyası ile ilgili modellenmiş dönüşümlerin görünmesi 5 günü bulabilir. Bu, beklenen bir durumdur. Bu modelleme gecikmesi mevcut dönüşüm sürelerine ek olarak gerçekleşir. Ayrıca, yakın zamandaki kampanya performansıyla ilgili raporlamanın, modelleme gecikmelerinden etkilenmeye devam edeceğini ve performans dalgalanmalarına hazırlıklı olmanız gerektiğini unutmayın.

Dönüşüm izleme

Google dışındaki bir sitede reklam etkileşimi gerçekleştiğinde yeni URL parametreleri nasıl çalışır? Reklamverenlerin Google'a parametreyi kendilerinin mi göndermesi gerekir?

Google'ın birinci taraf etiketlerinden herhangi biri herhangi bir web sitesine uygulandığında, reklam etkileşiminin iOS 14 trafiğinden geldiğini algılayan etiketler uygun parametreyi iletir. iOS 14 kampanya ölçümüyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu yeni URL parametreleri hangi durumlarda kullanılır?

Bu yeni URL parametreleri, etkilenen bir iOS platformunda bir reklam gösterildiğinde ve ardından web'de bir dönüşüm gerçekleştiğinde görüntülenebilir. Yeni URL parametreleri, reklam web'de gösterildiğinde bir uygulamada (ör. derin bağlantı) bunu izleyen dönüşümler gerçekleştiğinde de görünebilir.

Yeni URL parametresinin çalışıp çalışmadığını nasıl test edebilirim?

Bir Google uygulamasında bir reklamı tıklayarak web sitesine gidin. Web sitesi URL'sini inceleyin ve "?wbraid=" parametresinin görünüp görünmediğini kontrol edin.

SKAdNetwork dönüşüm değerleri, uygulama kampanyalarıyla nasıl çalışır?

SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı belirlemek, uygulama içi etkinlik performansını ölçmenize ve kampanyalarınızı yükleme sonrası işlemleri ya da reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefiniz için daha etkili şekilde optimize etmenize yardımcı olabilir.

Dönüşüm değeri şemanızı doğrudan Google Analytics 4, Google onaylı bir Uygulama İlişkilendirme Ortağı veya Google Ads API üzerinden oluşturabilirsiniz. Reklamverenlerin, dönüşüm değeri şemasını oluşturmak için tek bir yer seçmeleri önemle tavsiye edilir. Google Analytics 4 üzerinden oluşturulan dönüşüm değeri şemaları, Admin API ile dışa aktarılabilir. Ayrıca, uygulama kampanyalarınızda hedef EBM ve hedef ROAS optimizasyonunu iyileştirmek için şemanızdan yararlanabilmenize olanak sağlayacak özellikler sunmayı planlıyoruz. Bu özellik şu anda sınırlı beta sürümündedir.

SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı ayarlama ve iOS uygulama kampanyaları için en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinin.

Google'ın cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü özelliği SKAN ile karşılaştırıldığında ortaya nasıl bir sonuç çıkıyor?

Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümümüz, kampanya optimizasyonuna en iyi desteği sağlayacak şekilde yapılandırılmış verilerle, SKAdNetwork'e benzer dönüşüm bilgileri sağlar. Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü, herhangi bir eşleşmenin cihazda gerçekleşmesini ve kullanıcı bilgilerinin kimliği tanımlayabilecek şekilde cihazdan dışarıya gönderilmemesini de sağlar. Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü hakkında daha fazla bilgi edinin.

Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümüyle hangi metrikler toplanır?

Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü, iOS uygulama kampanyalarınızdaki uygulama yüklemelerinin ve uygulama içi işlemlerin ölçülmesine yardımcı olurken kullanıcı bilgilerinin de gizli kalmasını sağlar. Cihaz üzerinde ilişkilendirme, uygulamanızın oturum açma deneyiminden (ör. Firebase için Google Analytics'i (GA4F) kullanarak) aldığınız e-postaları kullanır. GA4F SDK'sı, yalnızca kimliği gizlenmiş dönüşüm verilerinin cihazdan Google sunucularına gönderilmesini sağlar. Tanımlayıcı kullanıcı bilgileri kimliği tanımlayabilecek şekilde cihazdan dışarıya gönderilmez.

SKAdNetwork entegrasyonunun dışında iOS uygulamama Firebase için Google Analytics SDK'sını dahil etmenin avantajları nelerdir?

Firebase için Google Analytics, uygulamalarınızın SKAdNetwork ilişkilendirmesi için kaydedilmesinin yanı sıra aşağıdaki avantajları sunar:

İzin verilen kullanıcılar için ilk açılışlar ve uygulama içi satın alma işlemleri gibi temel etkileşimleri otomatik olarak ölçer. Otomatik olarak toplanan etkinlikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
iOS araçları için Google'ın cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü kullanmanıza ve iOS uygulama kampanyalarınızdaki dönüşüm modellemeyi ve raporlamayı iyileştirmenize olanak tanır.
Kullanıcılarınızın kişiselleştirilmiş reklamları neden etkinleştirmesi gerektiğini açıklamak için açıklayıcı mesajlarla denemeler yapmanıza olanak tanır.
Kampanyalarınızın, Google'ın yakında kullanıma sunacağı, gizlilik açısından güvenli ölçüm yenilikleriyle uyumlu olmasını sağlar.
Uygulamanız ve web sitenizdeki verileri birleştirmenize yardımcı olur. Web siteleri ve/veya uygulamalar için Analytics'i ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Performans

Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası için önerilen 8 adetten daha fazla kampanya yayınlamanın nasıl bir etkisi olur?

Her iOS uygulaması için 8 veya daha az uygulama yükleme kampanyasını birleştirmenizi öneririz. Bu yöntem, SKAdnetwork'ün kampanya sınırları içinde optimum performansın korunmasına yardımcı olur. 8 veya daha az kampanya yayınlayarak her bir kampanyanın yeterli dönüşüm sinyaline sahip olmasını sağlayabilirsiniz. Bu rakam sabit bir sınır olmamakla birlikte, uygulama başına 8 kampanya sınırı aşıldığında performansta ve SKAdNetwork raporlamasında düşüş yaşanır. Uygulama geliştiricilerin Apple iOS 14 ATT politika güncellemelerine hazırlanmasına Google'ın nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dönüşüm modelleme

Google, reklam etkileşimleri ile dönüşümler arasında paylaşılan bir tanımlayıcı olmadığında veya dönüşümler ölçülemediğinde dönüşümleri nasıl modeller?

Reklam etkileşimlerini, reklam ile dönüşüm arasındaki bağlantıyı gözlemleyip gözlemleyemediğimize göre ayırıyoruz.

Ardından, gözlemlenebilir grupta benzer davranışları sergileyen bir kullanıcı grubu belirleyip bu kullanıcıların dönüşüm oranlarını hesaplıyoruz. Benzerliği değerlendirmek için cihaz türü, günün saati ve işletim sistemi gibi diğer faktörleri de analiz ediyoruz.

Google Yapay Zeka, reklamla etkileşim kuran tüm kullanıcılarda (tarayıcı veya OS kısıtlamaları nedeniyle doğrudan görüntülenmemiş olanlar dahil) dönüşüm olasılığını belirlemek için eğitilir. Bu eğitim tekniklerini, her reklamverenin özel iş gereksinimleri için benzersiz şekilde uyguluyoruz.

Ardından, geçmiş dönüşüm eğilimleri gibi diğer kalibrasyon sinyallerinden gelen verileri kullanarak modellerimizin temsili olduğunu doğruluyoruz. Modellenmiş online dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google'ın dönüşüm modellemesini güçlendirmek için kullanılan sinyallerden bazıları nelerdir?

Her model biraz farklı olsa da kullanılan örnek sinyallerden bazıları şunlardır: Cihaz türü, Dönüşüm türü, Günün saati, Ülke ve Tarayıcı. Modellenmiş online dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Teklif Verme

iOS için bu yeni ölçüm çözümleri tekliflerimi nasıl etkiler?

Teklif sistemlerimiz, verileri toplamak için kullanılan Google etiketi (gtag.js), Google Etiket Yöneticisi (gtm.js) ve Firebase için Google Analytics gibi ölçüm çözümlerinden yararlanır. Dönüşüm modelleme ve yeni URL parametreleri gibi yeni ölçüm çözümleri geliştirdiğimizde, bunların teklif sistemlerimiz üzerindeki etkilerini yakından takip ederek gerekli ayarlamaları yapıyoruz.

Akıllı Teklif kullanan kampanyalar teklifleri mevcut en doğru ölçümü temel alarak ayarlamaya devam edecek. Ancak, iOS trafiğinde sunulan tüm kampanyaların performansını ve yayınlanmasını yakından takip ederek yukarıdaki değişikliklere hazırlanmanızı öneririz. Gerekirse hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için bütçelerde ve Akıllı Teklif EBM veya ROAS hedeflerinde de değişiklik yapabilirsiniz. Örneğin, harcamayı artırmak istiyorsanız EBM hedeflerini gerekli şekilde artırabilir veya ROAS hedeflerini azaltabilirsiniz.

Hedef ROAS teklif stratejisiyle uygulama kampanyaları yayınlıyorsanız hemen hedef EBM'ye geçmeniz gerekir. Uygulama geliştiricilerin Apple iOS 14 ATT politika güncellemelerine hazırlanmasına Google'ın nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?