Pogosta vprašanja o spremembah za sistem iOS 14

V tem članku so predstavljeni odgovori na pogosta vprašanja o spremembah Applovega pravilnika glede preglednosti sledenja aplikacijam (ATT) in o tem, kako lahko spremembe izdelkov vplivajo na vas kot oglaševalca v programu Google Ads. Na večino oglaševalcev to ne bo vplivalo. Preberite več o posodobitvah merjenja oglaševalskih akcij za iOS 14.

Poročanje

Kakšna je razlika med poročili, ki so prikazana za oglaševalske akcije za aplikacije, in poročilom SKAdNetwork ter kaj je na voljo v poročilih partnerja App Attribution Partner?

Od 30. aprila 2021 so poročila za SKAdNetwork na voljo vsem oglaševalcem, ki uporabljajo oglaševalske akcije za aplikacije. Poročila za SKAdNetwork predstavljajo enega od številnih podatkovnih virov, ki jih lahko uporabite pri poročanju o oglaševalskih akcijah. V primerjavi z Googlovim modeliranjem konverzij ogrodje SKAdNetwork vključuje temeljne razlike v osnovni logiki in nastavitvah, zaradi česar lahko pride do odstopanj pri poročanju med obema metodologijama.

Za izboljšanje kakovosti in doslednosti modeliranega poročanja v uporabniškem vmesniku programa Google Ads bomo poglobili integracije s podatki SKAdNetwork. Vseeno pa je določena raven odstopanja med njima povsem običajna in pričakovana. Preberite več o teh dveh metodologijah in najboljših postopkih za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS.

Partnerji App Attribution Partner (AAP) imajo poleg tega tudi dostop do istih podatkov o konverzijah v ogrodju SKAdNetwork in konverzijah oglaševalskih akcij za aplikacije. Vendar člani programa AAP ne prejemajo zahtevkov za dodeljevanje modeliranih konverzij, zato boste opazili razlike med poročili za oglaševalske akcije za aplikacije, poročili za SKAdNetwork in poročili za AAP.

Katere podrobne podatke v poročilih lahko pričakujem za podatke o konverzijah, zajete z novimi parametri URL-jev?

Podatki o konverzijah, izmerjeni z novimi parametri, so v poročila vključeni na enaki ravni razdrobljenosti kot podatki, izmerjeni s parametrom GCLID za posamezno raven z uporabo tehnik za modeliranje konverzij. Preberite več o posodobitvah merjenja oglaševalskih akcij za iOS 14.

Ali lahko zaradi modeliranja konverzij prihaja do daljših zamikov za nekatere oglaševalske akcije za aplikacije za iOS?

Da, traja lahko do 5 dni, da se modelirane konverzije za oglaševalske akcije za aplikacije prikažejo, kar je pričakovano. Ta zamik modeliranja se doda obstoječim zamikom konverzij. Upoštevajte, da bodo zamiki modeliranja še naprej vplivali na poročanje o nedavni uspešnosti oglaševalskih akcij, zato morate biti še naprej pripravljeni na nihanja uspešnosti.

Sledenje konverzijam

Kako delujejo novi parametri URL-jev, ko pride do interakcije z oglasom na spletnem mestu, ki ni Googlovo? Ali morajo oglaševalci sami poslati parameter Googlu?

Ko je na kateremkoli spletnem mestu uvedena katerakoli lastna Googlova oznaka, oznake posredujejo ustrezen parameter, če je ugotovljeno, da interakcija z oglasom prihaja iz prometa sistema iOS 14. Preberite več o posodobitvah merjenja oglaševalskih akcij za iOS 14.

V katerih primerih se uporabljajo ti novi parametri URL-jev?

Ti novi parametri URL-jev se lahko prikažejo, ko oglas izvira iz zadevnega okolja iOS, do konverzije pa nato pride v spletu. Novi parametri URL-jev se lahko prikažejo tudi, ko oglas izvira iz spleta, do konverzij pa nato pride v aplikaciji (npr. povezovanje v globino).

Kako preizkusim, ali novi parameter URL-ja deluje?

V Googlovi aplikaciji kliknite oglas, ki vas preusmeri na spletno mesto. Preglejte URL spletnega mesta in preverite, ali je prikazan parameter »?wbraid=«.

Kako vrednosti konverzij v omrežju SKAdNetwork delujejo z oglaševalskimi akcijami za aplikacije?

Nastavitev sheme vrednosti konverzije SKAdNetwork vam lahko pomaga meriti uspešnost dogodkov v aplikaciji in učinkoviteje optimizirati oglaševalske akcije za dejanja po namestitvi ali ciljno donosnost naložbe v oglaševanje.

Shemo vrednosti konverzij lahko nastavite prek storitve Google Analytics 4, partnerja za dodeljevanje za aplikacije, ki ga je odobril Google, ali neposredno prek API-ja za Google Ads. Močno priporočamo, naj oglaševalci izberejo eno mesto za nastavitev sheme vrednosti konverzij. Sheme vrednosti konverzije, nastavljene prek storitve Google Analytics 4, lahko izvozite s programskim vmesnikom Admin API. Načrtujemo tudi uvedbo možnosti uporabe vaše sheme za izboljšanje optimizacije oglaševalskih akcij za aplikacije, ki uporabljajo ciljni CPA in ciljni ROAS. Trenutno je to na voljo v omejeni različici beta.

Preberite, kako nastavite shemo vrednosti konverzij SKAdNetwork, in najboljše postopke za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS.

Kakšno je Googlovo merjenje konverzij v napravi v primerjavi z omrežjem SKAN?

Naše merjenje konverzij v napravi zagotavlja podatke o konverzijah, primerljive z omrežjem SKAdNetwork, podatki pa so strukturirani tako, da omogočajo kar najboljšo optimizacijo oglaševalskih akcij. Merjenje konverzij v napravi prav tako zagotovi, da je v napravi izvedeno ustrezno povezovanje in da se iz naprave ne pošljejo nobeni podatki o uporabniku, ki bi omogočili njegovo prepoznavanje. Preberite več o merjenju konverzij v napravi.

Katere meritve se zbirajo z merjenjem konverzij v napravi?

Merjenje konverzij v napravi vam pomaga meriti namestitve aplikacij in dejanja v aplikacijah iz oglaševalskih akcij za aplikacije za iOS, hkrati pa ohraniti zasebnost podatkov uporabnikov. Dodeljevanje v napravi uporablja e-poštne naslove, ki jih navedete, iz izkušnje prijave v aplikacijo, na primer z uporabo storitve Google Analytics za platformo Firebase (GA4F). Komplet za razvoj programske opreme GA4F zagotavlja, da se iz naprav v Googlove strežnike pošiljajo samo deidentificirani podatki o konverzijah. Iz naprave niso poslani nobeni podatki o uporabniku, ki bi omogočili njegovo prepoznavo.

Kakšne so prednosti vključitve kompleta za razvoj programske opreme za Google Analytics za platformo Firebase v aplikacijo za iOS poleg prednosti integracije omrežja SKAdNetwork?

Poleg registracije aplikacij za dodeljevanje SKAdNetwork Google Analytics za platformo Firebase zagotavlja tudi te prednosti:

Samodejno meri ključne interakcije, kot so prva odprtja in nakupi v aplikaciji, za uporabnike, ki so podali privolitev. Preberite več o samodejno zbranih dogodkih.
Omogoča uporabo Googlovega merjenja konverzij v napravi za orodja iOS ter izboljšanje modeliranja konverzij in poročanja za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS.
Omogoča izvajanje preizkusov s sporočili, ki pojasnjujejo, zakaj bi vaši uporabniki morali omogočiti osebno prilagojene oglase.
Poskrbi, da bodo vaše oglaševalske akcije združljive z Googlovimi prihajajočimi inovacijami v zvezi z merjenjem.
Pomaga poenotiti podatke v aplikaciji in na spletnem mestu. Preberite, kako nastavite Analytics za spletno mesto in/ali aplikacijo.

Uspešnost

Kakšen je učinek prikazovanja več kot 8 oglaševalskih akcij za namestitev aplikacij, kot jih priporočamo?

Priporočamo, da združite največ 8 oglaševalskih akcij za namestitev aplikacije za vsako aplikacijo za iOS, saj boste tako lažje ohranili optimalno uspešnost v okviru omejitev oglaševalskih akcij SKAdnetwork. Če boste prikazovali 8 oglaševalskih akcij ali manj, boste zagotovili, da bo vsaka oglaševalska akcija imela dovolj signalov za konverzije. Čeprav to ni fiksna omejitev, bi z več kot 8 oglaševalskimi akcijami za posamezno aplikacijo zmanjšali uspešnost in dosegli slabše poročanje za SKAdNetwork. Preberite več o tem, kako Google pomaga razvijalcem aplikacij, da se pripravijo na posodobitve pravilnika ATT za Applov iOS 14.

Modeliranje konverzij

Kako Google modelira konverzije, ko ni skupnega identifikatorja za interakcije z oglasi in konverzije ali ko konverzij ni mogoče meriti?

Interakcije z oglasom ločimo na podlagi tega, ali je bilo mogoče opazovati povezavo med oglasom in konverzijo.

Nato določimo skupino uporabnikov s podobnim vedenjem v skupini, ki jo je mogoče opazovati, in izračunamo njihove stopnje konverzij. Analiziramo tudi druge dejavnike, vključno z vrsto naprave, uro in operacijskim sistemom, da lahko ocenimo podobnost.

Googlova umetna inteligenca je usposobljena tako, da ugotovi, kakšna je verjetnost za konverzije pri vseh uporabnikih, ki so bili v interakciji z oglasom, tudi tistimi, ki niso bili neposredno vidni zaradi omejitev brskalnika ali operacijskega sistema. Te postopke usposabljanja edinstveno uporabimo za poslovne potrebe posameznega oglaševalca.

Nato preverimo, ali so naši modeli reprezentativni, tako da uporabimo podatke iz drugih signalov za usklajevanje, kot so pretekli trendi konverzij. Preberite več o modeliranih konverzijah v spletu.

Kateri so nekateri signali, ki se uporabljajo za Googlovo modeliranje konverzij?

Čeprav se vsak model nekoliko razlikuje, primeri uporabljenih signalov vključujejo naslednje: vrsta naprave, vrsta konverzije, čas dneva, država in brskalnik. Preberite več o modeliranih konverzijah v spletu.

Ponujanje

Kako te nove merilne rešitve za iOS vplivajo na moje ponudbe?

Naši sistemi za ponujanje se zanašajo na merilne rešitve, ki se uporabljajo za zbiranje podatkov, kot so Googlova oznaka (gtag.js), Google Upravitelj oznak (gtm.js) in Google Analytics za Firebase. Ko razvijamo nove merilne rešitve, kot so modeliranje konverzij in novi parametri URL-jev, pozorno spremljamo njihov učinek na naše sisteme ponujanja, da jih lahko ustrezno prilagodimo.

Oglaševalske akcije, ki uporabljajo Pametne ponudbe, bodo še naprej nastavljale ponudbe na podlagi najnatančnejšega merjenja, ki je na voljo. Vseeno priporočamo, da se pripravite na zgornje spremembe. To storite tako, da natančno spremljate uspešnost in prikazovanje vseh oglaševalskih akcij, ki se prikazujejo v prometu sistema iOS. Po potrebi lahko tudi prilagodite proračune ter cilje za CPA ali ROAS za pametne ponudbe, da boste lažje dosegli zastavljene cilje. Če želite na primer povečati porabo, lahko po potrebi zvišate cilje za CPA ali znižate cilje za ROAS.

Če oglaševalske akcije za aplikacije prikazujete s strategijo ponujanja za ciljni ROAS, vam svetujemo, da takoj preklopite na ciljni CPA. Preberite več o tem, kako Google pomaga razvijalcem aplikacij, da se pripravijo na posodobitve pravilnika ATT za Applov iOS 14.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?