Časté otázky o zmenách v systéme iOS 14

Od 30. apríla 2021 sú reporty riešenia SKAdNetwork dostupné pre všetkých inzerentov s kampaňami na aplikáciu. Prehľady SKAdNetwork sú jedným z viacerých zdrojov údajov, ktoré je potrebné zohľadniť v súvislosti s prehľadmi kampaní. V porovnaní s modelovaním konverzií od Googlu sa SKAdNetwork podstatne líši základnou logikou a nastaveniami, čo môže viesť k nezrovnalostiam v reportoch medzi týmito dvoma metodikami.

V záujme zlepšenia kvality a konzistentnosti našich modelovaných reportov v používateľskom rozhraní služby Google Ads prehlbujeme integrácie s údajmi riešenia SKAdNetwork. Určitá úroveň nezrovnalostí medzi týmito dvoma metodikami je však normálna a očakávaná. Ďalšie informácie o týchto dvoch metodikách a osvedčených postupoch pre kampane na aplikácie pre iOS

Partneri atribúcie pre aplikácie majú prístup k rovnakým informáciám o konverziách riešenia SKAdNetwork a konverziách kampaní na aplikácie. Partneri atribúcie pre aplikácie však nedostávajú žiadosti o atribúciu týkajúce sa modelovaných konverzií, takže medzi reportmi kampaní na aplikáciu, reportmi riešenia SKAdNetwork a reportmi partnerov atribúcie pre aplikácie zaznamenáte rozdiely.

Nastavenie schémy hodnôt konverzií pre SKAdNetwork vám pomôže merať výkonnosť z hľadiska udalostí v aplikácii a efektívnejšie optimalizovať kampane na dosahovanie akcií po inštalácii alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Schému hodnôt konverzií môžete nastaviť prostredníctvom služby Google Analytics 4, partnera atribúcie pre aplikácie schváleného Googlom alebo priamo cez rozhranie Google Ads API. Inzerentom dôrazne odporúčame vybrať si jedno miesto na nastavenie schémy hodnôt konverzií. Schémy hodnôt konverzií nastavené v službe Google Analytics 4 možno exportovať pomocou rozhrania Admin API. Plánujeme zaviesť aj možnosť využívať schému na zlepšovanie optimalizácie kampaní na aplikácie s cieľovou cenou za akciu a cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu. Momentálne je táto možnosť k dispozícii v obmedzenej beta verzii.

Zistite, ako nastaviť schému hodnôt konverzií pre SKAdNetwork, a prečítajte si osvedčené postupy pre kampane na aplikácie pre iOS.

• Automaticky meria kľúčové interakcie, ako sú prvé spustenia a nákupy v aplikácii, pre používateľov, ktorí vyjadrili súhlas. Ďalšie informácie o automaticky zhromažďovaných udalostiach
• Umožňuje vám používať nástroje na meranie konverzií v zariadení pre iOS od Googlu a zlepšiť modelovanie a reportovanie konverzií v kampaniach na aplikáciu pre iOS.
• Umožňuje vám experimentovať s vysvetľujúcimi správami a komunikovať tak, prečo by mali vaši používatelia aktivovať prispôsobené reklamy.
• Zabezpečuje, že vaše kampane budú kompatibilné s pripravovanými inováciami v oblasti ochrany súkromia od Googlu.
• Pomáha zjednotiť údaje v rámci aplikácie a webu. Prečítajte si, ako nastaviť Analytics pre web alebo aplikáciu.

Interakcie s reklamou oddeľujeme podľa toho, či sme mohli pozorovať prepojenie medzi danou reklamou a konverziou.

Potom identifikujeme skupinu podobne sa správajúcich používateľov v pozorovateľnej skupine a vypočítame jej konverzné pomery. Analyzujeme tiež ďalšie faktory vrátane typu zariadenia, času dňa a operačného systému, aby sme posúdili podobnosť.

Umelá inteligencia od Googlu je trénovaná na určenie pravdepodobnosti konverzií v rámci všetkých používateľov, ktorí interagovali s reklamou, a to aj tých, ktoré sa nezobrazili priamo v dôsledku obmedzení prehliadača alebo operačného systému. Tieto techniky trénovania uplatňujeme samostatne pre konkrétne obchodné potreby jednotlivých inzerentov.

Následne overíme, či sú naše modely reprezentatívne. Využívame pritom údaje z iných kalibračných signálov, ako sú historické trendy konverzií. Ďalšie informácie o modelovaných online konverziách

Naše systémy ponúk sa spoliehajú na meracie služby, ktoré slúžia na zhromažďovanie údajov, ako sú značka Google (gtag.js), Správca značiek Google (gtm.js) a Google Analytics for Firebase. V rámci vývoja nových meracích služieb, ako sú modelovanie konverzií a nové parametre webovej adresy, pozorne monitorujeme ich vplyv na naše systémy ponúk a vykonávame príslušné úpravy.

Kampane využívajúce inteligentné ponuky budú naďalej nastavovať ponuky na základe najpresnejšieho dostupného merania. Odporúčame vám však pripraviť sa na uvedené zmeny pozorným sledovaním výkonnosti a prevádzky všetkých kampaní, ktorých reklamy sa zobrazujú pre návštevnosť zo systému iOS. V prípade potreby tiež môžete vykonať úpravy v rozpočtoch a cene za akciu (ang. cost per action) alebo návratnosti výdavkov na reklamu (ang. ROAS) inteligentných ponúk, aby ste dosiahli svoje ciele. Ak napríklad chcete zvýšiť výdavky, môžete podľa potreby zvýšiť cieľovú cenu za akciu alebo znížiť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.