В этой статье содержатся ответы на часто задаваемые вопросы о фреймворке App Tracking Transparency (ATT) от Apple и рассказывается, что изменится для некоторых рекламодателей Google Рекламы. На большинстве рекламодателей это никак не отразится. Подробнее об изменениях в системе сбора данных о кампаниях для iOS 14…
Отчеты
В чем разница между отчетами о кампаниях для приложений и отчетом SKAdNetwork и какие отчеты доступны для решений партнеров по атрибуции конверсий в приложениях?
Отчеты SKAdNetwork доступны для всех рекламодателей с кампаниями для приложений с 30 апреля 2021 года. Это только один из источников данных о кампаниях. Между моделированием конверсий Google и решением SKAdNetwork есть основополагающие различия в базовой логике и настройках. Из-за них в данных, полученных с помощью этих двух методик, могут быть расхождения.
Чтобы отчеты о смоделированных конверсиях в Google Рекламе были более качественными и согласованными, мы углубляем интеграцию нашего решения с данными SKAdNetwork. Однако некоторый уровень расхождений в данных двух методик является нормальным и ожидаемым. Подробная информация об этом приведена в статье Как повысить эффективность кампаний для приложений iOS и более точно анализировать данные.
Кроме того, партнеры по атрибуции конверсий в приложениях также получат доступ к информации о конверсиях SKAdNetwork и о конверсиях в кампаниях для приложений. Однако для смоделированных конверсий атрибуция не выполняется, поэтому в данных из отчетов о кампаниях для приложений, отчетов от партнеров и от SKAdNetwork могут быть расхождения.
Какие данные о конверсиях, полученные с помощью новых параметров URL, будут представлены в отчетах?
Может ли моделирование конверсий привести к более продолжительным задержкам в отображении данных о конверсиях для некоторых моих кампаний для приложений iOS?
Отслеживание конверсий
Как будут работать новые параметры URL, если взаимодействие с объявлением происходит не на сайте Google? Придется ли рекламодателям передавать эти параметры в Google?
В каких случаях используются новые параметры URL?
Как проверить, работает ли новый параметр URL?
?wbraid=".Как ценность конверсии в SKAdNetwork работает с кампаниями для приложений?
Настроив схему ценности конверсий SKAdNetwork, вы сможете отслеживать эффективность событий в приложении и оптимизировать кампании для увеличения числа действий в приложении после его установки или достижения определенной рентабельности инвестиций в рекламу.
Схему ценности конверсий можно настраивать с помощью Google Аналитики 4, одобренного Google партнера по атрибуции конверсий в приложениях или Google Ads API. Мы настоятельно рекомендуем рекламодателям выбрать только одно место для настройки схемы ценности конверсии. Схемы, настроенные в Google Аналитике 4, можно экспортировать с помощью Admin API. Кроме того, мы планируем предоставить возможность использовать схему для лучшей оптимизации ставок по целевой цене за конверсию и целевой рентабельности инвестиций в рекламу в кампаниях для приложений. В настоящее время эта функция работает в режиме ограниченной бета-версии.
Подробную информацию можно найти в статьях Как настроить схему ценности конверсий SKAdNetwork и Как повысить эффективность кампаний для приложений iOS и более точно анализировать данные.
Как Google отслеживает конверсии на устройстве по сравнению со SKAdNetwork?
Какие показатели собираются при отслеживании конверсий на устройстве?
Каковы преимущества добавления SDK Google Аналитики для Firebase в приложение iOS, помимо интеграции со SKAdNetwork?
- Автоматически регистрировать основные взаимодействия, например первый запуск или покупки в приложении, если пользователи дали на это согласие. Подробнее об автоматически регистрируемых событиях…
- Получать доступ к инструментам Google для отслеживания конверсий на устройствах iOS, а также улучшать отчеты и моделирование конверсий в кампаниях для приложений iOS.
- Экспериментировать с пояснениями, в которых рассказывается, почему пользователям стоит согласиться на персонализированную рекламу.
- Обеспечивать совместимость кампаний с новыми мерами Google по защите конфиденциальности.
- Объединять данные, поступающие с сайта и из приложения. Подробнее о том, как настроить Аналитику для сайта или приложения…
Эффективность
Что произойдет, если я запущу более восьми кампаний, ориентированных на установку приложений?
Моделирование конверсий
Как Google моделирует конверсии, если у взаимодействия с объявлением и конверсии нет общего идентификатора или конверсии не регистрируются?
Мы группируем взаимодействия с учетом того, известно ли нам, с каким взаимодействием связана конверсия.
Затем в наблюдаемой группе мы выделяем пользователей с похожим поведением и рассчитываем для них коэффициент конверсии. Также учитывается множество других факторов, таких как тип устройства, время суток и операционная система.
Искусственный интеллект от Google определяет вероятность конверсий для всех пользователей, которые взаимодействовали с объявлением, включая тех, действия которых не может отслеживать непосредственно из-за ограничений в браузере или ОС. При этом учитываются индивидуальные потребности рекламодателя.
Затем мы проверяем работу моделей, используя другие сигналы калибровки, например динамику конверсий в прошлом. Подробнее о смоделированных онлайн-конверсиях…
Какие сигналы использует Google при моделировании конверсий?
Ставки
Как новые решения для отслеживания эффективности в iOS повлияют на назначение ставок?
Наши системы назначения ставок зависят от решений для отслеживания эффективности, таких как тег Google (gtag.js), Google Менеджер тегов (gtm.js) и Google Аналитика для Firebase. Добавляя новые решения, например моделирование конверсий и новые параметры URL, мы следим за тем, как это влияет на системы назначения ставок, и при необходимости корректируем их.
В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок ставки по-прежнему будут назначаться на основе наиболее точной информации. Однако в связи с предстоящими изменениями мы рекомендуем внимательно следить за эффективностью и показами во всех кампаниях, проходящих на устройствах iOS. При необходимости вы можете изменять бюджет и цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу для стратегий интеллектуального назначения ставок, чтобы достигать поставленных целей. Например, чтобы увеличить расходы, можно повысить целевую цену за конверсию или снизить целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
Если у вас есть кампании для приложений, в которых используется стратегия назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", как можно скорее перейдите на стратегию "Целевая цена за конверсию". Подробнее о том, как Google помогает разработчикам приложений подготовиться к изменениям правил, связанным с внедрением фреймворка ATT, в iOS 14…Статьи по теме
- Подготовка партнеров к изменениям правил в iOS 14 (на английском языке)
- Подготовка приложения к изменениям в iOS версии 14 и более поздних
- Помощь разработчикам приложений в подготовке к изменениям правил, связанным с внедрением фреймворка ATT, в iOS 14
- Изменения системы сбора данных о кампаниях для iOS 14
- Ads on Air: как наши партнеры могут подготовиться к изменениям правил Apple (на английском языке)
- Ads on Air: как собирать точные данные в меняющихся условиях (на английском языке)
- Как повысить эффективность кампаний для приложений iOS и более точно анализировать данные
- Как развивать бизнес, когда требования к конфиденциальности меняются: пособие по цифровому маркетингу (на английском языке)
- Как адаптировать рекламу приложений для iOS к новым требованиям конфиденциальности (на английском языке)
- Как раскрыть потенциал собственных данных (на английском языке)
