DUK apie „iOS 14“ pakeitimus

Šiame straipsnyje pateikiami dažniausiai užduodami klausimai apie „Apple“ „App Tracking Transparency“ (programų stebėjimo skaidrumo – PSS) politikos pakeitimus ir kaip produktų pakeitimai gali paveikti jus kaip „Google Ads“ reklamuotoją. Daugelis reklamuotojų nebus paveikti. Sužinokite daugiau apie „iOS 14“ kampanijos vertinimo atnaujinimus.

Ataskaitų teikimas

Kuo skiriasi mano stebimas programų kampanijų ir „SKAdNetwork“ ataskaitų teikimas ir kas pasiekiama programos priskyrimo partnerių ataskaitose?

Nuo 2021 m. balandžio 30 d. „SKAdNetwork“ ataskaitos pasiekiamos visiems programų kampanijų reklamuotojams. „SKAdNetwork“ ataskaitų teikimas yra vienas iš kelių duomenų šaltinių, į kuriuos reikia atsižvelgti tiekiant kampanijos ataskaitas. Palyginti su „Google“ konversijų modeliavimu, „SKAdNetwork“ turi pagrindinių logikos ir nustatymų skirtumų, todėl gali būti teikiamos dviejų metodologijų ataskaitų neatitikimai.

Siekdami pagerinti sumodeliuotų ataskaitų teikimo „Google Ads“ NS kokybę ir nuoseklumą, giliname integravimą su „SKAdNetwork“ duomenimis. Visgi kai kurie šių dviejų lygių nesutapimai yra įprasti ir numatomi. Sužinokite daugiau apie šias dvi metodologijas ir geriausią „iOS“ programų kampanijų praktiką.

Papildomai Programos priskyrimo partneriai (PPP) gali pasiekti tą pačią „SKAdNetwork“ konversijų ir programų kampanijų konversijų informaciją. Tačiau PPP negauna sumodeliuotų konversijų priskyrimo paraiškų, todėl pastebėsite programų kampanijų, „SKAdNetwork“ ir PPP ataskaitų teikimo skirtumų.

Kokios ataskaitų teikimo informacijos turėčiau tikėtis, kai konversijų duomenys bus užfiksuoti naudojant naujus URL parametrus?

Konversijų duomenys, įvertinti naudojant naujus parametrus, pateikiami tokiu pat detalumo lygiu, kaip ir naudojant atskiro lygio GCLID parametrą, kuriam taikomi konversijų modeliavimo metodai. Sužinokite daugiau apie „iOS 14“ kampanijos vertinimo atnaujinimus.

Ar naudojant konversijų modeliavimą gali būti pastebima ilgesnė kai kurių programų kampanijų sistemoje „iOS“ delsa?

Taip, gali užtrukti iki penkių dienų, kol bus rodomos programos kampanijos sumodeliuotos konversijos. Toks veikimas yra tikėtinas. Ši modeliavimo delsa papildo esamą konversijų delsą. Atminkite, kad modeliavimo delsa ir toliau paveiks naujausio kampanijos našumo ataskaitų teikimą, todėl turėtumėte būti nuolat pasiruošę našumo svyravimams.

Konversijų stebėjimas

Kaip veikia nauji URL parametrai, kai sąveika su skelbimu įvyksta ne „Google“ svetainėje? Ar reklamuotojai turi siųsti „Google“ parametrą sau?

Kai bet kuri iš pirmosios šalies „Google“ žymų bus įdiegta bet kurioje svetainėje, žymos perduos atitinkamą parametrą, kai bus aptikta sąveika su skelbimu, kylanti iš 14 versijos „iOS“ srauto. Sužinokite daugiau apie „iOS 14“ kampanijos vertinimo atnaujinimus.

Kokiais atvejais naudojami šie nauji URL parametrai?

Šie nauji URL parametrai gali būti rodomi, kai skelbimas parodomas paveiktoje „iOS“ platformoje, o konversija vėliau įvyksta žiniatinklyje. Nauji URL parametrai taip pat gali būti rodomi, kai skelbimas parodomas žiniatinklyje, o konversija vėliau įvyksta tokioje programoje kaip gilusis susiejimas.

Kaip patikrinti, ar naujas URL parametras veikia?

„Google“ programoje spustelėkite skelbimą, nukreipiantį į svetainę. Patikrinkite svetainės URL ir sužinokite, ar rodomas parametras ?wbraid=.

Kaip „SKAdNetwork“ konversijų vertės veikia su programų kampanijomis?

Nustatę „SKAdNetwork“ konversijos vertės schemą galite įvertinti įvykių programoje našumą ir efektyviau optimizuoti kampanijas, kad galėtumėte sulaukti veiksmų po įdiegimo ar tikslinės skelbimo išlaidų grąžos.

Konversijos vertės schemą galite nustatyti naudodami „Google Analytics 4“, „Google“ patvirtintą programos priskyrimo partnerį arba „Google Ads“ API tiesiogiai. Labai rekomenduojame reklamuotojams pasirinkti vieną vietą konversijos vertės schemai nustatyti. Konversijos vertės schemas, nustatytas naudojant „Google Analytics 4“, galima eksportuoti naudojant Administratoriaus API. Taip pat planuojame pristatyti galimybę naudoti schemą, siekiant patobulinti TMUK ir tikslinės SIG programos kampanijų optimizavimą. Šiuo metu tai pasiekiama ribotoje beta versijoje.

Sužinokite, kaip nustatyti „SKAdNetwork“ konversijos vertės schemą ir geriausią „iOS“ programų kampanijų praktiką.

Kuo skiriasi „Google“ konversijų įrenginyje vertinimas naudojant SKAN?

Naudojant konversijų įrenginyje vertinimą, teikiama konversijų informacija, palyginta su „SKAdNetwork“ informacija. Taip pat pateikiami struktūriniai duomenys siekiant geriausiai optimizuoti kampaniją. Atliekant konversijų įrenginyje vertinimą taip pat užtikrinama, kad bet kokia atitiktis būtų nustatyta įrenginyje ir iš įrenginio nebūtų siunčiama jokia naudotojų informacija, pagal kurią būtų galima juos identifikuoti. Sužinokite daugiau apie konversijų įrenginyje vertinimą.

Kokia metrika renkama naudojant konversijų įrenginyje vertinimą?

Naudodami konversijų įrenginyje vertinimą galite įvertinti programos diegimus ir veiksmus programoje iš „iOS“ programų kampanijų, kartu užtikrindami naudotojų informacijos privatumą. Taikant priskyrimą įrenginyje naudojami jūsų pateikti el. pašto adresai, pvz., prisijungimo prie programos funkcijos naudojant „Google Analytics“, skirtą „Firebase“ (GA4F). Naudojant GA4F SDK užtikrinama, kad į „Google“ serverius iš įrenginio būtų siunčiami tik tie konversijų duomenys, iš kurių pašalinta naudotojo tapatybės informacija. Iš įrenginio nesiunčiama jokia informacija, pagal kurią būtų galima identifikuoti naudotojus.

Kodėl verta įtraukti „Google Analytics“, skirtos „Firebase“, SDK į „iOS“ programą, o ne tik integruoti „SKAdNetwork“?

Naudojant „Google Analytics“, skirtą „Firebase“, ne tik užregistruojamos jūsų programos, kad būtų galima atlikti „SKAdNetwork“ priskyrimą, bet yra ir kitų toliau nurodytų pranašumų.

Automatiškai vertinamos pagrindinės sutikusių naudotojų sąveikos, pvz., pirmo atidarymo ir pirkimo programoje atvejai. Sužinokite daugiau apie automatiškai renkamus įvykius.
Galite naudoti „Google“ konversijų įrenginyje įvertinimą „iOS“ įrankiuose ir tobulinti konversijų modeliavimą bei „iOS“ programų kampanijų ataskaitų teikimą.
Galite eksperimentuoti su paaiškinimo pranešimais, norėdami informuoti naudotojus, kodėl jie turėtų pasirinkti suasmenintus skelbimus.
Užtikrinama, kad jūsų kampanijos būtų suderinamos su būsimomis „Google“ privatumo apsaugą užtikrinančio vertinimo naujovėmis.
Padeda sujungti programos ir svetainės duomenis. Sužinokite, kaip svetainėje ir (arba) programoje nustatyti „Analytics“.

Našumas

Kas nutinka, jei vykdomos daugiau nei aštuonios rekomenduojamos programų diegimo kampanijos?

Rekomenduojame sujungti ne daugiau nei aštuonias kiekvienai „iOS“ programai skirtas programų diegimo kampanijas, nes tai padės užtikrinti optimalų našumą, neperžengiant „SKAdnetwork“ kampanijų apribojimų. Jei vykdomos ne daugiau nei aštuonios kampanijos, užtikrinama, kad kiekviena kampanija sulauktų pakankamai konversijos signalų. Tai nėra griežtas apribojimas, tačiau vienai programai naudojant daugiau nei aštuonias kampanijas sumažės našumas ir bus teikiamos prastesnės „SKAdNetwork“ ataskaitos. Sužinokite daugiau, kaip „Google“ padeda programų kūrėjams pasiruošti 14 versijos „Apple iOS“ PSS politikos atnaujinimams.

Konversijų modeliavimas

Kaip „Google“ modeliuoja konversijas, kai sąveikos su skelbimu ir konversijos neturi bendro identifikatoriaus arba kai negalima vertinti konversijų?

Atskiriame sąveikas su skelbimu, atsižvelgdami į tai, ar galime stebėti sąsają tarp skelbimo ir konversijos.

Tada stebimoje grupėje nustatome panašiai besielgiančių naudotojų grupę ir apskaičiuojame jų konversijų rodiklius. Be to, kad galėtume įvertinti panašumą, analizuojame kitus veiksnius, įskaitant įrenginio tipą, dienos laiką ir operacinę sistemą.

„Google“ DI išmokytas nustatyti visų naudotojų, kurie sąveikavo su skelbimu, net ir tų, kurie nebuvo tiesiogiai peržiūrėti dėl naršyklės ar OS apribojimų, konversijų tikimybę. Šiuos mokymosi metodus taikome unikaliai pagal kiekvieno konkretaus reklamuotojo verslo poreikius.

Tada patvirtiname, kad mūsų modeliuose atsispindi duomenų iš kitų kalibravimo signalų, pvz., istorinių konversijų tendencijų, naudojimas. Sužinokite daugiau apie sumodeliuotas konversijas prisijungus.

Kokie signalai naudojami „Google“ konversijų modeliavimui įgalinti?

Kiekvienas modelis šiek tiek skiriasi, tačiau naudojami pavyzdiniai signalai apima: įrenginio tipą, konversijos tipą, dienos laiką, šalį ir naršyklę. Sužinokite daugiau apie sumodeliuotas konversijas prisijungus.

Kainų siūlymas

Kaip šie nauji „iOS“ įvertinimo įvertinimai veikia mano kainų siūlymą?

Mūsų kainų siūlymo sistemos pagrįstos vertinimo sprendimais, kuriuos naudojant renkami duomenys, pvz., „Google“ žyma (gtag.js), „Google“ žymų tvarkytuve (gtm.js) ir „Google Analytics“, skirta „Firebase“. Kurdami naujus vertinimo sprendimus, pvz., konversijų modeliavimą ir naujus URL parametrus, atidžiai stebime jų poveikį kainų siūlymo sistemoms ir atitinkamai juos koreguojame.

Kampanijose, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas, ir toliau kainos pasiūlymai bus nustatomi atsižvelgiant į tiksliausią galimą vertinimą. Tačiau rekomenduojame pasirengti pirmiau nurodytiems pakeitimams ir atidžiai stebėti visų „iOS“ srauto kampanijų našumą bei įgyvendinimą. Jei reikia, taip pat galite pakoreguoti biudžetus ir išmaniojo kainų siūlymo tikslinį MUK arba tikslinę SIG, kad lengviau pasiektumėte tikslus. Pavyzdžiui, jei norite padidinti išlaidas, galite padidinti tikslinius MUK arba sumažinti tikslines SIG (jei reikia).

Jei vykdote programų kampanijas, kuriose naudojama tikslinės SIG kainų siūlymo strategija, turėtumėte iš karto pereiti prie tikslinio MUK. Sužinokite daugiau, kaip „Google“ padeda programų kūrėjams pasiruošti 14 versijos „Apple iOS“ PSS politikos atnaujinimams.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?