この記事では、Apple の App Tracking Transparency（ATT）ポリシーの変更点に関するよくある質問と、広告主様がサービス変更によって受ける可能性のある影響について説明します。ほとんどの広告主様には影響しません。iOS 14 キャンペーン測定の更新に関する詳細
レポート
アプリ キャンペーンについて表示されるレポートと SKAdNetwork レポートの違いは何ですか？また、App Attribution Partner レポートで何が利用可能ですか？
2021 年 4 月 30 日以降、SKAdNetwork のレポートは、アプリ キャンペーンをご利用のすべての広告主様にご利用いただけるようになりました。SKAdNetwork のレポートは、キャンペーンのレポートに利用できる複数のデータソースの 1 つとなります。Google のコンバージョン モデリングと比較すると、SKAdNetwork には、基盤となるロジックと設定に核となる違いがあるため、この 2 つの手法のレポートに差異が生じる場合があります。
Google 広告の管理画面の推定コンバージョンのレポートの品質と一貫性を向上させるために、Google では SKAdNetwork データとの統合を強化しています。ただし、この 2 つのグループ間で多少の差異が生じるのは正常であり想定内のことです。詳しくは、これら 2 つの方法と iOS アプリ キャンペーンのベスト プラクティスをご覧ください。
さらに、App Attribution Partner（AAP）は、SKAdNetwork のコンバージョンとアプリ キャンペーンのコンバージョンの共通する情報にアクセスできますが、推定コンバージョンのアトリビューションのリクエストは受け取らないため、アプリ キャンペーン、SKAdNetwork、AAP の各レポートには違いが生じます。
新しい URL パラメータで取得されたコンバージョン データについて、どのような情報がレポートに表示されますか？
コンバージョン モデリングの結果として、iOS の一部のアプリ キャンペーンで所要時間が延びる可能性はありますか？
コンバージョン トラッキング
Google 以外のサイトで広告の操作が行われた際に、新しい URL パラメータはどのように機能しますか？広告主はパラメータを自分で Google に送信する必要がありますか？
新しい URL パラメータはどのような場合に使用されますか？
新しい URL パラメータが機能しているかどうかをテストするにはどうすればよいですか？
?wbraid=」というパラメータが含まれているかどうかを確認します。SKAdNetwork のコンバージョン値とアプリ キャンペーンはどのように連携するのでしょうか？
SKAdNetwork のコンバージョン値スキーマを設定すると、アプリ内イベントのパフォーマンスを測定し、インストール後のアクションや目標広告費用対効果を重視して、キャンペーンをより効果的に最適化できます。
Google のみを使用する場合、またはコンバージョン値スキーマを Google のみに利用する予定の場合、2023 年に Google アナリティクス 4 で、スキーマを簡単にセットアップして利用するためのツールがリリースされます。また、SKAdNetwork スキーマを活用して、アプリ インストール キャンペーンで目標インストール単価（tCPI）、目標コンバージョン単価（tCPA）、目標広告費用対効果（tROAS）の入札を最適化する機能も導入する予定です。
詳しくは、SKAdNetwork コンバージョン値スキーマのセットアップと iOS アプリ キャンペーンのベスト プラクティスをご覧ください。
Google のオンデバイスのコンバージョン測定と SKAN にはどのような違いがありますか？
オンデバイスのコンバージョン測定ではどのような指標が収集されますか？
SKAdNetwork 以外に、Firebase 向け Google アナリティクスの SDK を iOS アプリと統合するメリットは何ですか？
- 初回起動やアプリ内購入など、同意済みのユーザーの重要な操作を自動的に測定できる。自動的に収集されるイベントに関する詳細
- iOS ツール向けの Google のオンデバイスのコンバージョン測定を使用し、iOS アプリ キャンペーンのコンバージョン モデリングとレポートを改善できる。
- パーソナライズド広告を有効にしたほうがよい理由をユーザーに伝える説明メッセージを使って、テストを実施できる。
- Google から今後提供されるプライバシーに配慮した測定関連のイノベーションに、キャンペーンを確実に対応させることができる。
- アプリやウェブサイトの間でデータを統合できる。ウェブサイト / アプリ向けの Google アナリティクスのセットアップに関する詳細
パフォーマンス
アプリ インストール キャンペーンの推奨個数（8 個）を超えるキャンペーンを実施した場合、どのような影響がありますか？
コンバージョン モデリング
広告インタラクションとコンバージョンに共有 ID がない場合やコンバージョンの測定ができない場合、コンバージョンの推定はどのように行われるのですか？
まず、広告とコンバージョンのつながりを確認できたかどうかに応じて、広告インタラクションを分けます。
次に、測定可能なグループ内で行動が似ているユーザーのグループを特定し、そのコンバージョン率を計算します。また、類似性を評価するため、デバイスの種類、時間帯、オペレーティング システムなどの要因も分析します。
Google では、広告を操作したすべてのユーザー（ブラウザや OS の制限により直接確認できなかったユーザーを含む）についてコンバージョンを達成する可能性を判断できるよう、機械学習モデルをトレーニングしています。また、こうしたトレーニング手法を広告主様の独自のビジネスニーズに合わせて応用しています。
さらに、過去のコンバージョンの傾向など、他の調整シグナルのデータを活用して、Google のモデルに正しく反映されているかどうかを検証します。推定オンライン コンバージョンに関する詳細
Google のコンバージョン モデリングに使用されているシグナルには、どのようなものがありますか？
入札
iOS の新しい測定ソリューションは入札単価にどのような影響を与えますか？
Google の入札システムでは、Google タグ（gtag.js）、Google タグ マネージャー（gtm.js）、Firebase 向け Google アナリティクスなど、データ収集に使われる測定ソリューションを使用しています。また、コンバージョン モデリングのような新しい測定ソリューションや新しい URL パラメータなどの開発を進めるなか、これらのソリューションが入札単価の方式に与える影響を注意深く確認し、必要に応じて調整を加えています。
スマート自動入札を使用しているキャンペーンでは、利用可能な範囲で最も精度の高い測定データに基づいて入札単価が設定されます。しかし、上述の変更に備えるために、iOS トラフィックで配信されるすべてのキャンペーンのパフォーマンスと配信状況に注視し、必要に応じて予算を調整したり、スマート自動入札でのコンバージョン単価や広告費用対効果の目標値を調整したりすることをおすすめいたします。たとえば、利用額を増やしたい場合は、必要に応じてコンバージョン単価の目標値を引き上げるか、広告費用対効果の目標値を引き下げます。
「目標広告費用対効果」入札戦略を適用してアプリ キャンペーンを実施している場合は、すぐに「目標コンバージョン単価」入札戦略に切り替えてください。Apple の iOS 14 ATT ポリシー更新に向けたアプリ デベロッパーの準備に関する Google の対応の詳細関連リンク
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- iOS 14 でのキャンペーン測定に関する更新情報
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