במאמר הזה נתייחס לשאלות נפוצות בנושא השינויים שחלים בעקבות מדיניות App Tracking Transparency (ATT) של Apple, ונסביר איך השינויים במוצרים עשויים להשפיע עליכם כמפרסמים ב-Google Ads. רוב המפרסמים לא יושפעו. מידע נוסף על העדכונים במדידת הקמפיינים ב-iOS 14
דיווח
מה ההבדל בין הדוחות שאני רואה על הקמפיינים לקידום אפליקציות לבין הדוח של SKAdNetwork והמידע הזמין בדיווח של שותף דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP)?
החל מ-30 באפריל 2021, הדוחות של SKAdNetwork זמינים לכל מי שמפרסם קמפיינים לקידום אפליקציות. הדוחות של SKAdNetwork הם מקור נתונים אחד מיני רבים שכדאי לכלול בדוחות הקמפיינים. בהשוואה לבניית מודל ההמרות של Google, הלוגיקה וההגדרות שעליהן מבוסס SKAdNetwork שונות באופן מהותי, מה שיכול להוביל לאי-התאמות בדיווחים שמתקבלים משתי המתודולוגיות.
כדי לשפר את האיכות והעקביות של הדיווח על המרות לפי מודל בממשק המשתמש של Google Ads, אנחנו מעמיקים את השילובים עם נתוני SKAdNetwork. עם זאת, עדיין צפויה אי-התאמה מסוימת בין שתי המתודולוגיות. מומלץ לעיין במידע נוסף על שתי המתודולוגיות האלה ועל השיטות המומלצות בנוגע לקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS.
בנוסף, לשותפי דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציות (AAP) יש גישה לאותו מידע לגבי המרות SKAdNetwork והמרות בקמפיינים לקידום אפליקציות. עם זאת, המרות לפי מודל לא משויכות לשותפי AAP, כך שיש הבדלים בין הדוחות של הקמפיינים לקידום אפליקציות, SKAdNetwork ו-AAP.
אילו פרטים אוכל לראות בדוחות לגבי נתוני המרות שתועדו באמצעות הפרמטרים החדשים של כתובות האתרים?
האם ייתכנו עיכובים ארוכים יותר בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-iOS כתוצאה מבניית מודלים של המרות?
מעקב המרות
איך הפרמטרים החדשים של כתובות אתרים פועלים כאשר האינטראקציה עם המודעה מתרחשת באתר שאינו של Google? האם המפרסמים צריכים לשלוח ל-Google את הפרמטר בעצמם?
באילו מקרים נעשה שימוש בפרמטרים החדשים של כתובות אתרים?
איך אפשר לבדוק אם הפרמטר החדש של כתובת האתר פועל?
?wbraid=
" מופיע.איך ערכי ההמרות של SKAdNetwork פועלים בקמפיינים לקידום אפליקציות?
הגדרת הסכימה של ערכי ההמרות ב-SKAdNetwork יכולה לעזור לכם למדוד את הביצועים של אירועים באפליקציה ולבצע אופטימיזציה יעילה יותר של הקמפיינים לפעולות לאחר ההתקנה או ליעד החזר על הוצאות הפרסום.
אתם יכולים להגדיר את הסכימה של ערכי ההמרות דרך Google Analytics 4, דרך שותף דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP) שאושר על ידי Google או ישירות דרך Google Ads API. מומלץ מאוד שמפרסמים יבחרו במקום אחד שבו יגדירו את הסכימה של ערכי ההמרות. אפשר לייצא סכימות של ערכי המרות שהוגדרו דרך Google Analytics 4 באמצעות Admin API. אנחנו מתכננים גם להוסיף את היכולת להשתמש בסכימה לשיפור האופטימיזציה של שיטות הבידינג 'יעד עלות להמרה (tCPA)' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS)' בקמפיינים לקידום אפליקציות. נכון לעכשיו, האפשרות הזו זמינה בגרסת בטא מוגבלת.
כאן מוסבר איך להגדיר את סכימת ערכי ההמרות של SKAdNetwork וכאן מפורטות שיטות מומלצות עבור קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS.
מה ההבדל בין מדידת ההמרות של Google במכשיר לבין SKAN?
אילו מדדים נאספים כדי למדוד את נתוני ההמרות במכשיר?
למה כדאי לכלול את ה-SDK של Google Analytics for Firebase באפליקציה ל-iOS, מעבר לשילוב של SKAdNetwork?
- מדידה אוטומטית של האינטראקציות העיקריות, כמו אירועי פתיחה ראשונה ורכישות מהאפליקציה, עבור משתמשים שהביעו את הסכמתם לכך. מידע נוסף על אירועים שנאספים באופן אוטומטי
- ניתן להשתמש בכלים למדידת ההמרות של Google במכשיר ל-iOS, ולשפר את בניית המודלים של ההמרות ואת הדוחות בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS.
- ניתן לערוך ניסויים בהודעות הסבר, שמטרתן להסביר למשתמשים למה כדאי להם לבחור באפשרות של מודעות בהתאמה אישית.
- מובטח שתוכלו להשתמש בקמפיינים שלכם בחידושים בתחום המדידה השומרים על פרטיות המשתמשים ש-Google תשיק בעתיד.
- איחוד נוח של נתונים מהאפליקציה ומהאתר. איך מגדירים את Analytics עבור אתר ו/או באפליקציה
ביצועים
מה קורה אם מפעילים יותר מ-8 קמפיינים להתקנת אפליקציות, בניגוד להמלצה?
בניית מודלים של המרות
איך Google בונה מודלים של המרות כשאין מזהה משותף בין האינטראקציות עם המודעות לבין ההמרות, או כשלא ניתן למדוד המרות?
אנחנו מפרידים בין אינטראקציות עם מודעות על סמך היכולת שלנו לזהות את הקישור בין המודעה לבין ההמרה.
לאחר מכן, אנחנו מזהים קבוצה של משתמשים עם התנהגות דומה בקבוצה שהצלחנו לזהות ומחשבים את שיעורי ההמרה שלהם. כדי להעריך את הדמיון ביניהם, אנחנו מנתחים גם גורמים אחרים, כולל סוג המכשיר, השעה ביום ומערכת ההפעלה.
אנחנו מאמנים את ה-AI מבית Google כך שהמערכת תקבע את הסבירות להשלמת המרה בקרב כל המשתמשים שהייתה להם אינטראקציה עם המודעה, אפילו אלה שלא תועדו באופן ישיר בגלל מגבלות של הדפדפן או מערכת ההפעלה. אנחנו מיישמים את טכניקות האימון האלה באופן ייחודי בהתאם לצרכים העסקיים הספציפיים של כל מפרסם.
לאחר מכן, אנחנו מוודאים שהמודלים שלנו אכן מייצגים. לשם כך, אנחנו משתמשים בנתונים מאותות כיול אחרים, כמו מגמות המרה היסטוריות. מידע נוסף על המרות אונליין לפי מודל
מהם כמה אותות ש-Google מסתמכת עליהם לצורך בניית מודל המרות?
בידינג
איך הפתרונות החדשים למדידת הביצועים של קמפיינים ל-iOS משפיעים על הצעות המחיר שלי?
מערכות הבידינג שלנו מסתמכות על הפתרונות למדידת ביצועים שמשמשים לאיסוף נתונים כגון Google Tag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) ו-Google Analytics for Firebase. כשאנחנו מפתחים פתרונות חדשים למדידת ביצועים, כמו בניית מודלים של המרות ופרמטרים חדשים של כתובות אתרים, אנחנו עוקבים מקרוב אחר ההשפעה שלהם על מערכות הבידינג שלנו ועורכים שינויים בהתאם.
בקמפיינים שהוגדרו להם שיטות בידינג חכמות, המערכת תמשיך להגדיר הצעות מחיר על סמך המדידה המדויקת ביותר שזמינה. עם זאת, מומלץ להתכונן לשינויים האלה על-ידי מעקב מקרוב אחר הביצועים וההצגה של כל הקמפיינים המציגים מודעות בתנועה מ-iOS. אם יש צורך, תוכלו גם לבצע שינויים בתקציבים וביעדים של שיטות הבידינג החכמות יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום כדי לעזור לכם לעמוד ביעדים. לדוגמה, אם אתם רוצים להגדיל את ההוצאות, תוכלו להעלות את יעדי העלות להמרה או להוריד את יעדי ההחזר על הוצאות פרסום לפי הצורך.
אם אתם מפעילים קמפיינים לקידום אפליקציות שהוגדרה להם שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום', עליכם לעבור מיד לשיטה 'יעד עלות להמרה'. מידע נוסף על האופן שבו Google עוזרת למפתחי אפליקציות להתכונן לקראת עדכוני מדיניות ATT של Apple בגרסה 14 של iOSקישורים רלוונטיים
- הכנת השותפים שלנו לקראת עדכוני המדיניות של Apple ב-iOS 14
- איך לעדכן את האפליקציה ל-iOS 14 ואילך
- איך Google עוזרת למפתחי אפליקציות להתכונן לקראת העדכונים במדיניות ATT של Apple ב-iOS 14
- עדכונים במדידת ההמרות בקמפיינים ל-iOS 14
- Ads on Air: איך Google עוזרת לשותפים להתכונן לקראת העדכונים במדיניות ATT של Apple
- Ads on Air: איך Google עוזרת לשותפים לשפר את דיוק המדידה לאור השינויים בענף
- מדריך לשיטות מומלצות: שיפור הביצועים והמדידה של קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS
- הנעת צמיחה תוך התאמה לשינויים בתחום הפרטיות: המדריך לשיווק בדיגיטל
- 3 דרכים שיעזרו למשווקים של אפליקציות ל-iOS לשמור על רמת הביצועים ולעמוד בדרישות הפרטיות
- 5 עקרונות להפקת תועלת מנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party)