FAQ tentang perubahan iOS 14

Artikel ini membahas pertanyaan umum (FAQ) tentang perubahan kebijakan App Tracking Transparency (ATT) Apple, dan pengaruh perubahan produk ini bagi Anda sebagai pengiklan Google Ads. Sebagian besar pengiklan tidak akan terpengaruh. Anda dapat mempelajari Pembaruan pada pengukuran kampanye iOS 14 lebih lanjut.

Pelaporan

Apa perbedaan antara pelaporan yang saya lihat untuk kampanye Aplikasi dan laporan SKAdNetwork? Apa yang akan tersedia di pelaporan Partner Atribusi Aplikasi?

Laporan SKAdNetwork akan tersedia untuk semua pengiklan kampanye Aplikasi paling lambat tanggal 30 April 2021. Pelaporan SKAdNetwork adalah salah satu dari beberapa sumber data yang perlu dipertimbangkan untuk pelaporan kampanye. Pelajari lebih lanjut

Partner Atribusi Aplikasi (AAP) akan memiliki akses ke informasi yang sama, yaitu konversi SKAdNetwork dan konversi kampanye Aplikasi. Namun, AAP tidak akan menerima klaim atribusi pada konversi sesuai model, sehingga Anda akan melihat perbedaan antara pelaporan kampanye Aplikasi, SKAdNetwork, dan AAP.

Apa detail pelaporan yang akan saya dapatkan untuk data konversi yang diambil melalui parameter URL baru?

Data konversi yang diukur dengan parameter baru akan dilaporkan pada tingkat perincian yang sama seperti parameter GCLID tingkat individual menggunakan teknik pemodelan konversi. Pelajari lebih lanjut

Tracking konversi

Bagaimana cara parameter URL baru berfungsi saat interaksi iklan terjadi di situs non-Google? Apakah pengiklan harus mengirimkan sendiri parameter tersebut ke Google?

Jika salah satu tag pihak pertama Google diterapkan di situs mana pun, tag tersebut akan meneruskan parameter yang sesuai saat mendeteksi interaksi iklan berasal dari traffic iOS 14. Pelajari lebih lanjut

Bagaimana cara nilai konversi SKAdNetwork berfungsi dengan kampanye Aplikasi?

Nilai konversi SKAdNetwork dapat membantu Anda mengukur performa kampanye, dan kami akan memperkenalkan fitur tambahan untuk menggabungkan nilai konversi ke pengoptimalan kampanye dalam beberapa bulan mendatang.

Selain integrasi SKAdNetwork, apa manfaat menyertakan Google Analytics for Firebase SDK di aplikasi iOS saya?

Selain mendaftarkan aplikasi Anda untuk atribusi SKAdNetwork, Google Analytics for Firebase juga menawarkan manfaat berikut:

  • Secara otomatis mengukur interaksi utama, seperti pertama kali aplikasi dibuka dan pembelian dalam aplikasi, untuk pengguna yang memberi izin. Pelajari lebih lanjut
  • Memungkinkan Anda bereksperimen dengan pesan penjelasan untuk menyampaikan alasan mengapa pengguna harus memilih untuk menerima iklan yang dipersonalisasi.
  • Memastikan kampanye Anda akan kompatibel dengan inovasi Google di masa mendatang terkait pengukuran yang menjaga privasi.
  • Membantu Anda menggabungkan data di seluruh aplikasi dan situs. Pelajari lebih lanjut

Performa

Apa dampak menjalankan lebih dari 8 kampanye Aplikasi untuk penginstalan seperti yang direkomendasikan?

Sebaiknya gabungkan kampanye penginstalan aplikasi Anda menjadi maksimal 8 kampanye untuk setiap aplikasi iOS karena akan membantu mempertahankan performa yang optimal sesuai dengan pembatasan SKAdnetwork terhadap kampanye. Menjalankan maksimal 8 kampanye akan memastikan setiap kampanye memiliki sinyal konversi yang cukup. Meskipun batas jumlah ini tidak mutlak, menjalankan lebih dari 8 kampanye per aplikasi akan menyebabkan penurunan performa dan dampak negatif pada pelaporan SKAdNetwork. Pelajari lebih lanjut

Pemodelan konversi

Bagaimana cara Google melakukan pemodelan konversi jika tidak ada ID yang dibagikan antara interaksi iklan dan konversi atau jika konversi tidak dapat diukur?

Kami memisahkan interaksi iklan berdasarkan apakah kami dapat mengamati keterkaitan antara iklan tersebut dan konversinya atau tidak.

Selanjutnya, kami mengidentifikasi grup pengguna yang memiliki perilaku serupa dalam grup yang dapat diamati lalu menghitung rasio konversi mereka. Kami juga menganalisis faktor lain, termasuk jenis perangkat, waktu, dan sistem operasi, untuk menilai kesamaan.

Kami melatih model machine learning kami untuk menentukan kemungkinan konversi di semua pengguna yang berinteraksi dengan iklan, bahkan konversi yang tidak langsung terlihat karena pembatasan browser atau OS. Kami menerapkan teknik pelatihan ini secara unik untuk setiap kebutuhan bisnis spesifik pengiklan.

Kemudian, kami memvalidasi bahwa model kami representatif dengan memanfaatkan data dari sinyal kalibrasi lainnya, seperti tren konversi historis. Pelajari lebih lanjut

Apa saja sinyal yang digunakan untuk mendukung pemodelan konversi Google?

Meskipun setiap model akan sedikit berbeda, contoh sinyal yang digunakan mencakup: Jenis perangkat, Jenis konversi, Waktu, Negara, dan Browser. Pelajari lebih lanjut

Bidding

Bagaimana solusi pengukuran baru untuk iOS ini memengaruhi bidding saya?

Sistem bidding kami mengandalkan solusi pengukuran yang digunakan untuk mengumpulkan data, seperti tag situs global (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js), dan Google Analytics for Firebase. Saat kami mengembangkan solusi pengukuran baru seperti pemodelan konversi dan parameter URL baru, kami memantau dampaknya pada sistem bidding secara cermat dan melakukan penyesuaian sebagaimana mestinya.

Kampanye yang menggunakan Smart Bidding akan terus menetapkan bid berdasarkan pengukuran paling akurat yang tersedia. Namun, sebaiknya lakukan persiapan untuk menghadapi perubahan di atas dengan memantau secara cermat performa dan penayangan semua kampanye yang menayangkan iklan di traffic iOS dan, jika perlu, lakukan penyesuaian pada anggaran dan target CPA atau ROAS Smart Bidding untuk membantu mencapai sasaran Anda. Misalnya: Jika ingin meningkatkan pembelanjaan, Anda dapat menaikkan target CPA atau menurunkan target ROAS sesuai kebutuhan.

Jika menjalankan kampanye Aplikasi dengan strategi bidding Target ROAS, Anda harus segera beralih ke Target CPA. Pelajari lebih lanjut

Referensi tambahan

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat