U ovom se članku daju odgovori na česta pitanja o promjenama Appleovih pravila za App Tracking Transparency (ATT) te se razmatra kako promjene proizvoda mogu utjecati na vas kao Google Ads oglašivača. Na većinu oglašivača to neće utjecati. Saznajte više o ažuriranjima za mjerenje kampanja u sustavu iOS 14.
Izvješćivanje
Koja je razlika između izvješćivanja koje mi se prikazuje za kampanje za aplikacije i SKAdNetwork izvješća i što je dostupno u izvješćivanju o partneru za atribuciju za aplikacije?
Od 30. travnja 2021. izvješća SKAdNetworka dostupna su svim oglašivačima kampanja za aplikacije. Izvješćivanje za SKAdNetwork jedan je od nekoliko izvora podataka koji se mogu uzeti u obzir za izvješćivanje o kampanji. U usporedbi s Googleovim modeliranjem konverzija, SKAdNetwork ima osnovne razlike u temeljnoj logici i postavkama, što može dovesti do nedosljednosti u izvješćivanju između te dvije metodologije.
Da bismo poboljšali kvalitetu i dosljednost modeliranih izvješća u korisničkom sučelju Google Adsa, produbljujemo svoje integracije s podacima SKAdNetworka. Međutim, određena razina odstupanja između njih je uobičajena i očekivana. Saznajte više o te dvije metodologije i najboljim primjerima iz prakse za kampanje za iOS aplikacije.
Osim toga, Partneri za atribuciju za aplikacije (AAP-ovi) imaju pristup istim informacijama o SKAdNetwork konverzijama i konverzijama kampanja za aplikacije. Međutim, AAP-ovi ne primaju zahtjeve za atribuciju za modelirane konverzije, pa ćete primijetiti razlike između izvješćivanja za kampanje za aplikacije, SKAdNetwork i AAP.
Koje pojedinosti izvješćivanja mogu očekivati za podatke o konverzijama koji su zabilježeni putem novih parametara URL-a?
Mogu li se dulja kašnjenja za neke od mojih kampanja za aplikacije u iOS-u promatrati kao rezultat modeliranja konverzija?
Praćenje konverzija
Kako novi parametri URL-a funkcioniraju kada dođe do interakcije s oglasom na web-lokaciji izvan Googlea? Trebaju li oglašivači sami Googleu slati parametar?
U kojim se slučajevima upotrebljavaju ti novi parametri URL-a?
Kako testirati funkcionira li novi parametar URL-a?
?wbraid=
.Kako vrijednosti konverzija za SKAdNetwork funkcioniraju s kampanjama za aplikacije?
Postavljanje sheme vrijednosti konverzije za SKAdNetwork može vam pomoći da izmjerite izvedbu događaja u aplikaciji i učinkovitije optimizirati kampanje za radnje nakon instalacije ili ciljani povrat ulaganja u oglase.
Shemu vrijednosti konverzije možete postaviti putemGoogle Analyticsa 4, partnera za atribuciju za aplikacije koji je odobrio Google ili Google Ads API-ja izravno. Oglašivačima preporučujemo da odaberu jedno mjesto za postavljanje sheme vrijednosti konverzije. Sheme vrijednosti konverzije postavljene putem Google Analyticsa 4 mogu se izvesti pomoću Admin API-ja. Planiramo uvesti i mogućnost upotrebe vaše sheme za poboljšanje optimizacije kampanja za aplikacije koje upotrebljavaju tCPA i tROAS. To je trenutačno dostupno u ograničenoj beta verziji.
Saznajte kako postaviti shemu za dodjeljivanje vrijednosti konverzijama za SKAdNetwork i najbolje primjere iz prakse za kampanje za iOS aplikacije.
Kakvo je Googleovo mjerenje konverzija na uređaju u usporedbi sa SKAN-om?
Koji se mjerni podaci prikupljaju uz mjerenje konverzija na uređaju?
Koje su prednosti uključivanja SDK-a za Google Analytics za Firebase u iOS aplikaciju, osim integracije oglasne mreže SKAdNetwork?
- Automatski mjeri ključne interakcije, kao što su prvo otvaranje i kupnje putem aplikacije, za korisnike koji su dali pristanak. Saznajte više o automatski prikupljenim događajima.
- Omogućuje vam upotrebu Googleovog mjerenja konverzija na uređaju za alate sustava iOS i poboljšavanje modeliranja konverzija i izvješćivanja o njima za kampanje za iOS aplikacije.
- Omogućuje vam da eksperimentirate s porukama s objašnjenjem da biste korisnicima komunicirali zašto bi trebali uključiti prilagođene oglase.
- Osigurat će da vaše kampanje budu kompatibilne s predstojećim Googleovim inovacijama koje se odnose na mjerenja na način koji štiti sigurnost.
- Pomaže vam da objedinite podatke iz svoje aplikacije i s web-lokacije. Saznajte kako postaviti Analytics za web-lokaciju i/ili aplikaciju.
Izvedba
Kakav utjecaj ima pokretanje više od preporučenih osam kampanja za instalacije aplikacija?
Modeliranje konverzija
Kako Google modelira konverzije kada nema dijeljenog identifikatora između interakcija s oglasima i konverzija ili kada se konverzije ne mogu mjeriti?
Interakcije s oglasima dijelimo na temelju toga jesmo li bili u mogućnosti uočiti vezu između oglasa i konverzije.
Zatim identificiramo grupe korisnika sa sličnim ponašanjem u okviru grupe koju je moguće pratiti i računamo njihove stope konverzije. Analiziramo i druge čimbenike, uključujući vrstu uređaja, doba dana i operativni sustav, da bismo procijenili sličnost.
Googleov AI obučen je za utvrđivanje vjerojatnosti konverzija za sve korisnike koji su stupili u interakciju s oglasom, čak i za one koji nisu izravno primijećeni zbog ograničenja preglednika ili operativnog sustava. Te se tehnike obuke primjenjuju jedinstveno prema specifičnim poslovnim potrebama svakog oglašivača.
Zatim provjeravamo jesu li naši modeli reprezentativni tako da koristimo podatke iz drugih kalibracijskih signala, kao što su povijesni trendovi konverzija. Saznajte više o modeliranim online konverzijama
Koji su neki od signala koji se upotrebljavaju za razvijanje Googleovog modeliranja konverzija?
Licitiranje
Kako ova nova rješenja za mjerenje za iOS utječu na moje licitiranje?
Naši sustavi licitiranja oslanjaju se na rješenja za mjerenje koja se upotrebljavaju za prikupljanje podataka, kao što su Google oznaka (gtag.js), Google upravitelj oznaka (gtm.js) i Google Analytics za Firebase. Kako razvijamo nova rješenja za mjerenje, kao što su modeliranje konverzija i novi parametri URL-a, pozorno ćemo nadzirati njihov utjecaj na naše sustave licitiranja i izvršavati odgovarajuće prilagodbe.
Kampanje koje upotrebljavaju pametno licitiranje nastavit će postavljati licitacije na temelju najtočnijih dostupnih mjerenja. Međutim, preporučujemo da se pripremite za prethodno navedene promjene tako da pažljivo pratite izvedbu i isporuku svih kampanja koje se poslužuju u prometu u iOS-u. Ako je potrebno, možete i prilagoditi proračune i ciljeve CPA-a ili ROAS-a za pametno licitiranje da biste lakše postigli svoje ciljeve. Na primjer, ako želite povećati potrošnju, možete povećati ciljeve CPA-a ili smanjiti ciljeve ROAS-a.
Ako prikazujete kampanje za aplikacije uz strategiju licitiranja prema ciljanom ROAS-u, trebali biste se odmah prebaciti na ciljani CPA. Saznajte više o tome kako Google pomaže razvojnim programerima aplikacija da se pripreme za Appleova ažuriranja pravila za iOS 14 pravila o ATT-u.Povezani članci
- Pripremamo svoje partnere za Appleova ažuriranja pravila za iOS 14
- Ažuriranje aplikacije za iOS 14+
- Pomoć razvojnim programerima aplikacija u pripremi ažuriranja Appleovih pravila za iOS 14 o ATT-u
- Ažuriranja za mjerenje kampanje u sustavu iOS 14
- Ads on Air: pomažemo partnerima da se pripreme za ažuriranja Appleovih pravila za ATT
- Ads on Air: pomažemo partnerima da postignu preciznija mjerenja s obzirom na promjene u branši
- Vodič s najboljim primjerima iz prakse: poboljšajte izvedbu i mjerenje za kampanje za iOS aplikacije
- Poticanje rasta u promjenjivom okruženju privatnosti: priručnik za digitalni marketing
- Tri načina za planiranje izvedbe i privatnosti u marketingu iOS aplikacije
- Pet ključnih principa za stvaranje vrijednosti uz izravno prikupljene podatke