iOS 14 में हुए बदलावों के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

इस लेख में, Apple की App Tracking Transparency (ATT) नीति में हुए बदलावों के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले सवालों के जवाब दिए गए हैं. साथ ही, इसमें यह भी बताया गया है कि प्रॉडक्ट में होने वाले बदलावों का, Google Ads पर विज्ञापन देने वाले के तौर पर आप पर क्या असर पड़ सकता है. विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोगों पर इसका कोई असर नहीं पड़ेगा. iOS 14 कैंपेन मेज़रमेंट के अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें.

रिपोर्टिंग

ऐप्लिकेशन कैंपेन और SKAdNetwork रिपोर्ट, दोनों के लिए दिखने वाली रिपोर्टिंग के बीच क्या अंतर है और ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर की रिपोर्टिंग में क्या मौजूद है?

SKAdNetwork रिपोर्ट, 30 अप्रैल, 2021 से सभी ऐप्लिकेशन कैंपेन के विज्ञापन देने वालों के लिए उपलब्ध हैं. SKAdNetwork रिपोर्टिंग, उन कई डेटा सोर्स में से एक है जिन्हें अपनी कैंपेन रिपोर्टिंग के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है. Google की कन्वर्ज़न मॉडलिंग (कन्वर्ज़न का अनुमान लगाने के लिए मशीन के इस्तेमाल करना) की तुलना में, SKAdNetwork के लॉजिक और सेटिंग के बीच मुख्य अंतर हैं. इससे, दोनों तरीकों के बीच रिपोर्टिंग में अंतर हो सकता है.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में, अनुमानित डेटा वाली रिपोर्टिंग की क्वालिटी और समानता को बेहतर बनाने के लिए, हम SKAdNetwork डेटा के साथ इंटिग्रेशन को और बेहतर बना रहे हैं. हालांकि, इन दोनों के बीच अंतर आना सामान्य और उम्मीद के मुताबिक है. इन दो तरीकों और iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.

साथ ही, ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर (एएपी) के पास, SKAdNetwork कन्वर्ज़न और ऐप्लिकेशन कैंपेन कन्वर्ज़न के लिए एक जैसी जानकारी का ऐक्सेस है. हालांकि, एएपी को अनुमानित कन्वर्ज़न पर एट्रिब्यूशन के दावे नहीं मिलते. इसलिए, आपको ऐप्लिकेशन कैंपेन, SKAdNetwork, और एएपी रिपोर्टिंग के बीच अंतर दिखेगा.

नए यूआरएल पैरामीटर से कैप्चर किए गए कन्वर्ज़न डेटा से, मुझे रिपोर्टिंग की कौनसी जानकारी मिलेगी?

नए पैरामीटर के साथ मेज़र किए गए कन्वर्ज़न डेटा को जानकारी के उसी लेवल पर रिपोर्ट किया जाता है जिसमें कन्वर्ज़न मॉडलिंग (कन्वर्ज़न का अनुमान लगाने के लिए मशीन लर्निंग का इस्तेमाल करना) की तकनीक का इस्तेमाल करके, व्यक्तिगत लेवल पर GCLID पैरामीटर का इस्तेमाल किया जाता है. iOS 14 कैंपेन मेज़रमेंट के अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें.

क्या कन्वर्ज़न मॉडलिंग की वजह से, iOS पर मेरे कुछ ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न दिखने में देरी हो सकती है?

हां, ऐप्लिकेशन कैंपेन के अनुमानित कन्वर्ज़न दिखने में पांच दिन लग सकते हैं. आम तौर पर, इतना समय लगता ही है. अनुमानित कन्वर्ज़न दिखने में लगने वाला यह समय, मौजूदा कन्वर्ज़न दिखने में लगने वाले समय में शामिल नहीं है. ध्यान रखें कि अनुमानित कन्वर्ज़न दिखने में होने वाली देरी का असर कैंपेन की हाल की परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्टिंग पर पड़ता है. इसलिए, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव के लिए आपको हमेशा तैयार रहना चाहिए.

कन्वर्ज़न ट्रैकिंग

जब विज्ञापन इंटरैक्शन किसी ऐसी साइट पर होता है जो Google की नहीं है, तब नए यूआरएल पैरामीटर कैसे काम करते हैं? क्या विज्ञापन देने वालों को, Google को पैरामीटर खुद भेजना होता है?

जब किसी भी वेबसाइट पर, Google के पहले पक्ष के किसी टैग को लागू किया जाता है और टैग को पता चलता है कि विज्ञापन इंटरैक्शन iOS 14 ट्रैफ़िक से आ रहा है, तो ऐसे में टैग सही पैरामीटर पास करता है. iOS 14 कैंपेन मेज़रमेंट के अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें.

नए यूआरएल पैरामीटर का इस्तेमाल किन मामलों में किया जाता है?

ये नए यूआरएल पैरामीटर तब दिख सकते हैं, जब कोई विज्ञापन iOS इस्तेमाल करने वाले ऐसे डिवाइस पर शुरू होता है जिस पर असर पड़ा हो और जिसके बाद वेब पर कन्वर्ज़न हुआ हो. नए यूआरएल पैरामीटर तब भी दिख सकते हैं, जब कोई विज्ञापन वेब पर आता है और बाद में किसी ऐप्लिकेशन में कन्वर्ज़न हुए हों. उदाहरण के लिए, डीप लिंकिंग.

मैं यह जांच कैसे करूं कि नया यूआरएल पैरामीटर काम कर रहा है या नहीं?

Google app में, उस विज्ञापन पर क्लिक करें जो आपको किसी वेबसाइट पर ले जाता है. वेबसाइट के यूआरएल की जांच करें और देखें कि पैरामीटर “?wbraid=” दिखता है या नहीं.

SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू, ऐप्लिकेशन कैंपेन के साथ कैसे काम करती हैं?

SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को सेट अप करने से, ऐप्लिकेशन में इवेंट की परफ़ॉर्मेंस को मेज़र किया जा सकता है. साथ ही, इंस्टॉल करने के बाद की कार्रवाइयों या विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट के लिए, कैंपेन को ज़्यादा असरदार तरीके से ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है.

आपके पास Google से मंज़ूरी पा चुके ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर Google Analytics 4 या Google Ads API की मदद से, सीधे तौर पर कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को सेट अप करने का विकल्प होता है. हमारा सुझाव है कि विज्ञापन देने वाले, कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा सेट अप करने के लिए एक ही तरीका चुनें. Google Analytics 4 के ज़रिए सेट अप किए गए कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को एडमिन एपीआई से एक्सपोर्ट किया जा सकता है. हम आपके स्कीमा का इस्तेमाल करने की सुविधा शुरू करने पर भी काम कर रहे हैं. इससे आपके टीसीपीए और tROAS वाले ऐप्लिकेशन कैंपेन को बेहतर तरीके से ऑप्टिमाइज़ किया जा सकेगा. फ़िलहाल, यह सीमित बीटा वर्शन में उपलब्ध है.

SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को सेट अप करने और iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन को इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीके जानें.

Google के ऑन-डिवाइस कन्वर्ज़न मेज़रमेंट की तुलना SKAN से कैसे की जाती है?

Google के ऑन-डिवाइस कन्वर्ज़न मेज़रमेंट से, कन्वर्ज़न की जानकारी मिलती है. SKAdNetwork की तुलना में इस जानकारी में, कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन के सबसे अच्छे तरीके के लिए स्ट्रक्चर्ड डेटा दिया जाता है. ऑन-डिवाइस कन्वर्ज़न मेज़रमेंट से यह भी पक्का होता है कि डिवाइस पर कोई भी मैचिंग हो. साथ ही, उपयोगकर्ता की पहचान ज़ाहिर करने के मकसद से, उसकी कोई भी जानकारी डिवाइस से बाहर न भेजी जाए. ऑन-डिवाइस कन्वर्ज़न मेज़रमेंट के बारे में ज़्यादा जानें.

ऑन-डिवाइस कन्वर्ज़न मेज़रमेंट की मदद से, किस तरह की मेट्रिक इकट्ठा की जाती हैं?

डिवाइस पर हुए कन्वर्ज़न मेज़रमेंट, आपके iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन की मदद से हुए ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और इन-ऐप्लिकेशन ऐक्शन को मेज़र करने में मदद करता है. इसमें, उपयोगकर्ताओं का डेटा निजी रखा जाता है. डिवाइस पर एट्रिब्यूशन, आपके ऐप्लिकेशन में साइन-इन अनुभव से मिले ईमेल का इस्तेमाल करता है. उदाहरण के लिए, Firebase के लिए Google Analytics (GA4F). GA4F SDK टूल यह पक्का करता है कि Google के सर्वर पर, बिना पहचान वाले कन्वर्ज़न डेटा को ही डिवाइस से भेजा जाए. उपयोगकर्ता की पहचान ज़ाहिर करने के मकसद से, उसकी कोई भी जानकारी डिवाइस से बाहर न भेजी जाए.

अपने iOS ऐप्लिकेशन में, SKAdNetwork इंटिग्रेशन के अलावा, Firebase SDK के लिए Google Analytics को शामिल करने के क्या फ़ायदे हैं?

Firebase के लिए Google Analytics से, अपने ऐप्लिकेशन को SKAdNetwork एट्रिब्यूशन के लिए रजिस्टर करने के अलावा, यहां बताए गए फ़ायदे भी होते हैं:

यह सहमति देने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए मुख्य इंटरैक्शन, जैसे कि फ़र्स्ट ओपन और इन-ऐप्लिकेशन खरीदारी को अपने-आप मेज़र करता है. अपने-आप इकट्ठा होने वाले इवेंट के बारे में ज़्यादा जानें.
इसकी मदद से, iOS टूल के लिए Google के ऑन-डिवाइस कन्वर्ज़न मेज़रमेंट का इस्तेमाल किया जा सकता है. साथ ही, अपने iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, कन्वर्ज़न मॉडलिंग और रिपोर्टिंग को बेहतर किया जा सकता है.
इसकी मदद से, जानकारी देने वाले मैसेज के साथ प्रयोग किया जा सकता है, ताकि आप उपयोगकर्ताओं को यह बता सकें कि उन्हें लोगों के हिसाब से बनाए गए विज्ञापन दिखाने का विकल्प क्यों चुनना चाहिए.
यह पक्का करता है कि आपके कैंपेन, उपयोगकर्ता की निजता को बनाए रखते हुए किए जाने वाले मेज़रमेंट के साथ काम करें. इस टूल को, Google आने वाले दिनों में जल्द तैयार करेगा.
आपके ऐप्लिकेशन और वेबसाइट, दोनों पर मौजूद डेटा को एक साथ दिखाने में मदद करता है. वेबसाइट और/या ऐप्लिकेशन के लिए, Analytics सेट अप करने का तरीका जानें.

परफ़ॉर्मेंस

ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाले आठ कैंपेन चलाने का सुझाव दिया जाता है, लेकिन अगर उससे ज़्यादा कैंपेन चलाए जाते हैं, तो क्या असर पड़ता है?

हम हर iOS ऐप्लिकेशन के लिए, ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाले आठ या उससे कम कैंपेन चलाने का सुझाव देते हैं. ऐसा करने से, SKAdNetwork कैंपेन के लिए तय दायरे में रहते हुए भी, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाए रखने में मदद मिलती है. अगर आठ या उससे कम कैंपेन चलाए जाते हैं, तो इसका मतलब होता है कि हर कैंपेन के लिए ज़रूरत के मुताबिक कन्वर्ज़न सिग्नल मौजूद हैं. आठ से ज़्यादा कैंपेन चलाए जा सकते है, लेकिन यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि हर ऐप्लिकेशन में आठ से ज़्यादा कैंपेन चलाने से परफ़ॉर्मेंस में गिरावट आती है. साथ ही, SKAdNetwork रिपोर्टिंग पर भी बुरा असर पड़ता है. इस बारे में ज़्यादा जानें कि Google, Apple के iOS 14 ATT नीति के अपडेट के हिसाब से तैयार होने के लिए, ऐप्लिकेशन डेवलपर की मदद कैसे कर रहा है.

कन्वर्ज़न मॉडलिंग

जब विज्ञापन इंटरैक्शन और कन्वर्ज़न के बीच, शेयर किया गया कोई आइडेंटिफ़ायर नहीं होता या कन्वर्ज़न को मेज़र नहीं किया जा सकता, तो Google अनुमानित कन्वर्ज़न का पता कैसे लगाता है?

विज्ञापन इंटरैक्शन को इस आधार पर अलग किया जाता है कि हमें उस विज्ञापन और कन्वर्ज़न के बीच का लिंक दिखा या नहीं.

इसके बाद, पता लगाने वाले ग्रुप में, एक जैसा व्यवहार करने वाले उपयोगकर्ताओं के ग्रुप की पहचान होती है और उनके कन्वर्ज़न रेट का हिसाब लगाया जाता है. हम उनके व्यवहार में समानता का आकलन करने के लिए, दूसरे फ़ैक्टर का भी विश्लेषण करते हैं, जैसे कि डिवाइस टाइप, दिन के किस समय कन्वर्ज़न हुआ, और ऑपरेटिंग सिस्टम कौनसा है.

Google के एआई को यह पता लगाने के लिए ट्रेन किया जाता है कि विज्ञापन के साथ इंटरैक्शन करने वाले सभी उपयोगकर्ताओं में कितने उपयोगकर्ताओं के ग्राहक बनने की संभावना है. इनमें ऐसे उपयोगकर्ता भी शामिल होते हैं जिन्हें ब्राउज़र या ओएस की पाबंदियों की वजह से सीधे तौर पर देखा नहीं जा सका. हम ट्रेनिंग की इन खास तकनीकों को विज्ञापन देने वालों के लिए लागू करते हैं. इसे, विज्ञापन देने वालों की कारोबार की ज़रूरतों को ध्यान में रखकर लागू किया जाता है.

इसके बाद, इस बात की पुष्टि की जाती है कि हमारे मॉडल कारगर तरीके से काम करते हैं. इसके लिए, अन्य कैलिब्रेशन सिग्नल, जैसे कि पुराने कन्वर्ज़न ट्रेंड से डेटा लिया जाता है. अनुमानित ऑनलाइन कन्वर्ज़न के बारे में ज़्यादा जानें.

Google की कन्वर्ज़न मॉडलिंग को बेहतर बनाने के लिए, किन सिग्नलों का इस्तेमाल किया जाता है?

हर मॉडल थोड़ा अलग होता है. इस्तेमाल किए जाने वाले सिग्नल के उदाहरण यहां दिए गए हैं: डिवाइस टाइप, कन्वर्ज़न टाइप, दिन का समय, देश, और ब्राउज़र. अनुमानित ऑनलाइन कन्वर्ज़न के बारे में ज़्यादा जानें.

बिडिंग

iOS के लिए बनाए गए, परफ़ॉर्मेंस को जांचने के ये नए तरीके मेरी बिडिंग पर किस तरह असर डालते हैं?

हमारा बिडिंग सिस्टम, डेटा इकट्ठा करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले परफ़ॉर्मेंस को जांचने के तरीके पर निर्भर करता है. जैसे: Google टैग (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js), और Firebase के लिए Google Analytics. परफ़ॉर्मेंस जांचने के लिए, नए यूआरएल पैरामीटर और कन्वर्ज़न मॉडलिंग जैसे नए तरीके बनाए जाते हैं. साथ ही, बिडिंग सिस्टम पर, इनकी वजह से होने वाले असर को अच्छे से मॉनिटर किया जाता है, ताकि इनमें ज़रूरत के मुताबिक बदलाव किए जा सकें.

स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन, सबसे सटीक मेज़रमेंट के हिसाब से, बिड को सेट करना जारी रखेंगे. हालांकि, हमारा सुझाव है कि आप iOS ट्रैफ़िक पर लागू होने वाले सभी कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस और डिलीवरी को अच्छे से मॉनिटर करके ऊपर दिए गए बदलावों की तैयारी करें. अगर ज़रूरी हो, तो अपने लक्ष्यों को हासिल करने के लिए, ज़रूरत के मुताबिक बजट और स्मार्ट बिडिंग के सीपीए या आरओएएस टारगेट में बदलाव करें. जैसे, अगर आपको खर्च बढ़ाना है, तो ज़रूरत के मुताबिक सीपीए टारगेट को बढ़ाया जा सकता है या आरओएएस टारगेट को कम किया जा सकता है.

अगर ऐप्लिकेशन कैंपेन को, टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीति के साथ चलाया जा रहा है, तो आपको तुरंत टारगेट सीपीए पर स्विच करना चाहिए. इस बारे में ज़्यादा जानें कि Apple के iOS 14 ATT नीति के अपडेट के हिसाब से Google, ऐप्लिकेशन डेवलपर की मदद कैसे कर रहा है.

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