Mga FAQ tungkol sa mga pagbabago sa iOS 14

Tinutugunan ng artikulong ito ang mga madalas itanong tungkol sa mga pagbabago sa patakaran sa App Tracking Transparency (ATT) ng Apple, at kung paano makakaapekto sa iyo bilang advertiser sa Google Ads ang mga pagbabago sa produkto. Hindi maaapektuhan ang karamihan ng mga advertiser. Matuto pa tungkol sa Mga update sa pagsukat ng campaign sa iOS 14.

Pag-uulat

Ano ang pinagkaiba ng pag-uulat na naoobserbahan ko para sa mga App campaign sa ulat sa SKAdNetwork at ano ang available sa pag-uulat ng App Attribution Partner?

Simula Abril 30, 2021, available ang mga ulat sa SKAdNetwork sa lahat ng advertiser sa App campaign. Ang pag-uulat sa SKAdNetwork ay isa sa maraming data source na dapat isaalang-alang para sa pag-uulat sa campaign. Kumpara sa pagmomodelo ng conversion ng Google, may mahahalagang pagkakaiba ang SKAdNetwork sa batayang logic at mga setting, na puwedeng humantong sa mga pagkakaiba sa pagitan ng 2 pamamaraan.

Para pahusayin ang kalidad at consistency ng aming nakamodelong pag-uulat sa Google Ads UI, papalalimin namin ang aming mga pag-integrate sa pamamagitan ng data ng SKAdNetwork. Gayunpaman, normal at inaasahan ang ilang antas ng pagkakaiba sa pagitan ng dalawang ito. Matuto pa tungkol sa 2 pamamaraang ito at sa pinakamahuhusay na kagawian para sa mga iOS App campaign.

Bukod dito, magkakaroon ng access ang Mga App Attribution Partner (AAP) sa parehong impormasyon ng mga conversion sa SKAdNetwork at conversion sa App campaign. Gayunpaman, hindi nakakatanggap ang mga AAP ng mga claim sa attribution sa mga nakamodelong conversion, kaya makakakita ka ng mga pagkakaiba sa pag-uulat sa mga App campaign, SKAdNetwork, at AAP.

Anong mga detalye ng pag-uulat ang dapat kong asahan para sa data ng conversion na nakuha sa pamamagitan ng mga bagong parameter ng URL?

Ang data ng conversion na masusukat gamit ang mga bagong parameter ay iniuulat sa parehong antas ng granularity tulad ng sa parameter na GCLID sa indibidwal na antas gamit ang mga technique sa pagmomodelo ng conversion. Matuto pa tungkol sa Mga update sa pagsukat ng campaign sa iOS 14.

Posible bang magkaroon ng mas mahahabang pagkaantala para sa ilan sa mga App campaign ko sa iOS dahil sa pagmomodelo ng campaign?

Oo, puwedeng tumagal nang hanggang 5 araw bago lumabas ang mga minodelong conversion ng App campaign, at inaasahan ang ganitong gawi. Ang pagkaantala ng pagmomodelong ito ay dagdag sa mga kasalukuyang pagkaantala ng conversion. Dapat mong malamang patuloy na maaapektuhan ng mga lag sa pagmomodelo ang pag-uulat para sa kamakailang performance ng campaign, at dapat na manatili kang handa para sa mga pagbabago-bago ng performance.

Pagsubaybay sa conversion

Paano gumagana ang mga bagong parameter ng URL kapag nangyari ang ad interaction sa isang hindi Google na site? Kailangan bang mga advertiser mismo ang magpadala ng mga paramater sa Google?

Kapag ipinapatupad ang alinman sa mga tag ng first party ng Google sa anumang website, ipapasa ng mga tag ang naaangkop na parameter kapag natukoy nitong nanggagaling ang ad interaction sa trapiko sa iOS 14. Matuto pa tungkol sa Mga update sa pagsukat ng campaign sa iOS 14.

Sa anong mga sitwasyon ginagamit ang mga bagong parameter ng URL na ito?

Posibleng lumabas ang mga bagong parameter ng URL na ito kapag nagmula ang isang ad sa isang apektadong surface sa iOS, at magaganap ang isang conversion pagkatapos sa web. Posible ring lumabas ang mga bagong parameter ng URL kapag nagmula ang isang ad sa web at may mga kasunod na conversion sa isang app, tulad ng pag-deep link.

Paano ko susubukin kung gumagana ang bagong parameter ng URL?

Sa isang Google app, mag-click sa isang ad na magdadala sa iyo sa isang website. Siyasatin ang URL ng website at tingnan kung lalabas ang parameter na “?wbraid=”.

Paano gumagana ang mga halaga ng conversion sa SKAdNetwork sa mga App campaign?

Ang pag-set up ng iyong schema ng halaga ng conversion sa SKAdNetwork ay puwedeng makatulong sa iyong magsukat ng performance ng in-app na event at mas epektibong i-optimize ang mga campaign mo para sa mga pagkilos pagkatapos mag-install o sa isang target na return sa iyong gastos sa ad.

Puwede mong i-set up ang iyong schema ng halaga ng conversion sa pamamagitan ng Google Analytics 4, isang App Attribution Partner na naaprubahan ng Google, o sa Google Ads API nang direkta. Lubos na inirerekomendang pumili ang mga advertiser ng isang lugar para i-set up ang kanilang schema ng halaga ng conversion. Puwedeng i-export gamit ang Admin API ang mga schema ng halaga ng conversion na na-set up sa pamamagitan ng Google Analytics 4. Plano rin naming ipakilala ang kakayahang gamitin ang iyong schema para pahusayin ang pag-optimize ng iyong mga tCPA at tROAS na App campaign. Sa kasalukuyan, available ito sa limitadong beta.

Alamin kung paano I-set up ang iyong schema ng halaga ng conversion sa SKAdNetwork at ang pinakamahuhusay na kagawian para sa mga iOS App campaign.

Kumusta ang on-device na pagsukat ng conversion ng Google kumpara sa SKAN?

Nagbibigay ang aming pagsukat ng conversion sa device ng impormasyon ng conversion na katumbas ng SKAdNetwork, kung saan inayos ang istruktura ng data para humimok ng pag-optimize ng campaign sa pinakamahusay na paraan. Tinitiyak din ng pagsukat ng conversion sa device na nangyayari sa device ang anumang pagtutugma at walang impormasyon tungkol sa user ang lumalabas mula sa device sa paraang makikilala ito. Matuto pa Tungkol sa on-device na pagsukat ng conversion.

Anong mga sukatan ang kinokolekta sa on-device na pagsukat ng conversion?

Nakakatulong ang on-device na pagsukat ng conversion na sumukat ng mga pag-install ng app at in-app na pagkilos mula sa iyong mga iOS App campaign habang pinapanatiling pribado ang impormasyon ng user. Gumagamit ang on-device na attribution ng mga email na ibinibigay mo mula sa karanasan sa pag-sign in ng iyong app halimbawa, gamit ang Google Analytics para sa Firebase (GA4F). Tinitiyak ng SDK ng GA4F na ang data lang ng conversion na hindi natutukoy ang lumalabas sa device papunta sa mga server ng Google. Walang impormasyon sa pagkakakilanlan ng user ang lumalabas sa device sa paraang makikilala ito.

Ano ang mga benepisyo ng pagsasama ng Google Analytics for Firebase SDK sa aking iOS app, bukod sa pagsasama ng SKAdNetwork?

Bukod sa pagrerehistro ng iyong mga app para sa attribution sa SKAdNetwork, nag-aalok din ang Google Analytics para sa Firebase ng mga sumusunod na benepisyo:

Awtomatikong sinusukat ang mahahalagang interaction, tulad ng mga pagbukas sa unang pagkakataon at in-app na pagbili, para sa mga user na nagpahintulot. Matuto pa tungkol sa mga event na awtomatikong kinokolekta.
Nagbibigay-daan sa iyong gamitin ang on-device na pagsukat ng conversion para sa mga tool sa iOS at pahusayin ang pagmomodelo at pag-uulat ng conversion para sa iyong mga App campaign sa iOS.
Nagbibigay-daan sa iyong mag-eksperimento sa mga explainer message para ipaalam kung bakit dapat mag-opt in ang mga user mo sa mga naka-personalize na ad.
Nagtitiyak na magiging compatible ang iyong mga campaign sa mga paparating na pagbabago sa pagsukat na ligtas sa privacy mula sa Google.
Nakakatulong sa iyong pag-isahin ang data sa buong app at website mo. Alamin kung paano I-set up ang Analytics para sa isang website at/o app.

Performance

Ano ang epekto ng pagpapagana ng higit sa inirerekomendang 8 App campaign para sa mga pag-install?

Inirerekomenda naming pagsama-samahin mo ang hanggang sa 8 o mas kaunting campaign sa pag-install ng app para sa bawat iOS app dahil nakakatulong itong magpanatili ng pinakamahusay na performance na pasok sa mga limitasyon sa campaign ng SKAdnetwork. Tinitiyak ng pagpapagana ng 8 o mas kaunting campaign na may sapat na signal ng conversion ang bawat campaign. Bagama't hindi ito nakatakdang limitasyon, hihina ang performance at pag-uulat ng SKAdNetwork kapag lumampas sa 8 ang mga campaign sa bawat app. Matuto pa tungkol sa kung paano Tumutulong ang Google sa mga developer ng app na maghanda para sa mga update sa patakaran sa ATT ng iOS 14 ng Apple.

Pagmomodelo ng conversion

Paano iminomodelo ng Google ang mga conversion kapag walang nakabahaging pagkakakilanlan sa pagitan ng mga interaction sa ad at conversion o kapag hindi masusukat ang mga conversion?

Ihinihiwalay namin ang mga ad interaction batay sa kung nagawa naming obserbahan ang link sa pagitan ng ad na iyon at ng conversion.

Pagkatapos, nagtutukoy kami ng pangkat ng mga user na may katulad na gawi sa naoobserbahang pangkat at kinakalkula namin ang kanilang mga rate ng conversion. Nagsusuri din kami ng iba pang salik, kasama ang uri ng device, oras ng araw, at operating system, para ma-assess ang pagkakatulad.

Sinasanay ang Google AI na tukuyin ang posibilidad ng mga conversion sa lahat ng user na nakipag-interact sa ad, kahit sa mga hindi direktang tiningnan dahil sa mga paghihigpit sa browser o OS. Inilalapat namin ang mga technique sa pagsasanay na ito sa natatanging paraan para sa mga partikular na pangangailangan sa negosyo ng bawat advertiser.

Pagkatapos, vina-validate namin kung kumakatawan ang aming mga modelo sa pamamagitan ng paggamit sa data mula sa ibang signal ng pag-calibrate, tulad ng mga dating trend ng conversion. Matuto pa Tungkol sa mga nakamodelong online na conversion.

Ano ang ilan sa mga signal na ginagamit para paganahin ang pagmomodelo ng conversion ng Google?

Bagama't magkakaroon ng kaunting pagkakaiba sa bawat modelo, kasama sa mga halimbawang signal na ginagamit ang: Uri ng device, Uri ng conversion, Oras ng Araw, Bansa, at Browser. Matuto pa Tungkol sa mga nakamodelong online na conversion.

Pag-bid

Paano nakakaapekto sa aking pag-bid ang mga bagong solusyon sa pagsukat na ito para sa iOS?

Umaasa ang aming mga system sa pag-bid sa mga solusyon sa pagsukat na ginagamit para mangolekta ng data tulad ng Google tag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js), at Google Analytics para sa Firebase. Habang nagde-develop kami ng mga bagong solusyon sa pagsukat tulad ng pagmomodelo ng conversion at mga bagong parameter ng URL, sinusubaybayan namin nang mabuti ang epekto ng mga ito sa aming mga system sa pag-bid at nagsasagawa kami ng mga naaayong pagsasaayos.

Ang mga campaign na gumagamit ng Smart Bidding ay patuloy na magtatakda ng mga bid batay sa pinakatumpak na pagsukat na available. Gayunpaman, inirerekomenda naming paghandaan mo ang mga pagbabago sa itaas sa pamamagitan ng pagsubaybay nang mabuti sa performance at paghahatid ng lahat ng campaign na inihahatid sa trapiko sa iOS. Kung kinakailangan, puwede ka ring gumawa ng mga pagsasaayos sa mga badyet at target na CPA o ROAS ng Smart Bidding para matulungan kang makamit ang iyong mga layunin. Halimbawa, kung gusto mong taasan ang paggastos, puwede mong taasan ang mga target na CPA o babaan ang mga target na ROAS ayon sa kinakailangan.

Kung nagpapagana ka ng mga App campaign na may diskarte sa pag-bid na Target na ROAS, dapat kang lumipat kaagad sa Target na CPA. Matuto pa tungkol sa kung paano tinutulungan ng Google ang mga developer ng app na maghanda para sa mga update ng patakaran sa ATT ng iOS 14 ng Apple.

Mga kaugnay na link

Nakatulong ba ito?

Paano namin mapapaganda ito?