FAQ zu den Änderungen aufgrund von iOS 14

In diesem Artikel finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zu den Änderungen im Zusammenhang mit der App Tracking Transparency (ATT)-Richtlinie von Apple. Außerdem erfahren Sie, welche Auswirkungen die Produktänderungen für Google Ads-Werbetreibende haben können. Die meisten Werbetreibenden sind davon nicht betroffen. Weitere Informationen zu den Änderungen bei der Analyse von iOS 14-Kampagnen

Berichte

Was ist der Unterschied zwischen den Berichten für App-Kampagnen und dem SKAdNetwork-Bericht und welche Daten sind in den Berichten für App Attribution Partner verfügbar?

SKAdNetwork-Berichte sind seit dem 30. April 2021 für alle Werbetreibenden mit App-Kampagnen verfügbar. Diese Berichte sind eine von mehreren Datenquellen, die bei Kampagnenberichten berücksichtigt werden können. Zwischen der Conversion-Modellierung von Google und SKAdNetwork gibt es wichtige Unterschiede bei der zugrunde liegenden Logik und den Einstellungen, was zu Abweichungen in Berichten zwischen den beiden Methoden führen kann.

Wir möchten die Qualität und Konsistenz der Berichte zu geschätzten Daten auf der Google Ads-Benutzeroberfläche weiter optimieren. Deshalb verstärken wir unsere Anstrengungen, SKAdNetwork-Daten einzubinden. Gewisse Abweichungen zwischen den beiden sind normal und werden erwartet. Weitere Informationen zu diesen beiden Methoden und Best Practices für iOS-App-Kampagnen

App Attribution Partner (AAP) haben Zugriff auf dieselben Informationen zu SKAdNetwork- und App-Kampagnen-Conversions. AAP werden aber bei der Attribution geschätzter Conversions nicht berücksichtigt. Daher werden Sie Unterschiede zwischen App-Kampagnen-, SKAdNetwork- und AAP-Berichten feststellen.

Welche Berichtsdetails sollte ich für Conversion-Daten erwarten, die mit den neuen URL-Parametern erfasst wurden?

Für Conversion-Daten, die über die neuen Parameter erfasst werden, wird derselbe Detaillierungsgrad genutzt wie beim Parameter Google Click Identifier (GCLID) auf Einzelebene. Dazu wird die Conversion-Modellierung verwendet. Weitere Informationen zu den Änderungen bei der Analyse von iOS 14-Kampagnen

Kann es bei App-Kampagnen auf iOS-Geräten aufgrund der Conversion-Modellierung zu längeren Verzögerungen kommen?

Ja. Erwartungsgemäß kann es bis zu fünf Tage dauern, bis geschätzte Conversions für diese Kampagnen angezeigt werden. Die Verzögerung aufgrund der Modellierung kommt zur bestehenden Conversion-Verzögerung hinzu. Außerdem wirkt sich die Modellierungsverzögerung weiter auf die Berichte zur aktuellen Kampagnenleistung aus. Stellen Sie sich also auf Leistungsschwankungen ein.

Conversion-Tracking

Wie funktionieren die neuen URL-Parameter, wenn die Anzeigeninteraktion auf einer Website erfolgt, die nicht zu Google gehört? Müssen Werbetreibende den Parameter dann selbst an Google senden?

Werden auf einer Website eigene Tags von Google implementiert, wird durch die Tags der entsprechende Parameter weitergegeben, wenn erkannt wird, dass die Anzeigeninteraktion von iOS 14-Zugriffen stammt. Weitere Informationen zu den Änderungen bei der Analyse von iOS 14-Kampagnen

In welchen Fällen werden die neuen URL-Parameter verwendet?

Diese neuen URL-Parameter können enthalten sein, wenn eine Anzeige auf einem iOS 14-Gerät ausgeliefert wird und danach eine Conversion im Web erfolgt. Sie treten unter Umständen auch auf, wenn eine Anzeige im Web ausgeliefert wurde und eine nachfolgende Conversion in einer App erfolgt (Deeplink).

Wie teste ich, ob der neue URL-Parameter funktioniert?

Klicken Sie in einer Google-App auf eine Anzeige, über die Sie zu einer Website weitergeleitet werden. Sehen Sie nach, ob die Website-URL den Parameter ?wbraid= enthält.

Wie funktionieren SKAdNetwork-Conversion-Werte bei App-Kampagnen?

Wenn Sie ein SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema einrichten, können Sie die Leistung von In-App-Ereignissen messen und Ihre Kampagnen effektiver im Hinblick auf Aktionen nach der Installation oder einen Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) optimieren.

Sie können das Conversion-Wert-Schema direkt über Google Analytics 4, einen von Google zugelassenen App Attribution Partner oder die Google Ads API einrichten. Wir empfehlen Werbetreibenden dringend, sich für die Einrichtung eines Conversion-Wert-Schemas zu entscheiden. Conversion-Wert-Schemas, die über Google Analytics 4 eingerichtet wurden, können mit der Admin API exportiert werden. Wir planen außerdem, die Möglichkeit einzuführen, Ihr Schema zu nutzen, um Ihre App-Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ und „Ziel-ROAS“ zu optimieren. Diese Funktion ist derzeit in einer eingeschränkten Betaversion verfügbar.

Weitere Informationen zum Einrichten des SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schemas und zu Best Practices für iOS-App-Kampagnen

Was unterscheidet die On-Device-Conversion-Messung von Google im Vergleich zu SKAN?

Die On-Device-Conversion-Messung liefert Conversion-Informationen, die mit denen von SKAdNetwork vergleichbar sind. Die Daten sind dabei so strukturiert, dass die Kampagne möglichst einfach optimiert werden kann. Darüber hinaus wird bei der On-Device-Conversion-Messung sichergestellt, dass der Abgleich auf dem Gerät erfolgt und Nutzerinformationen nicht auf identifizierbare Weise vom Gerät gesendet werden. Weitere Informationen zur On-Device-Conversion-Messung

Welche Messwerte werden mit der On-Device-Conversion-Messung erfasst?

Mit dieser Messmethode können Sie App-Installationen und In-App-Aktionen aus Ihren iOS-App-Kampagnen erfassen. Zugleich werden die Nutzerdaten geschützt und vertraulich behandelt. Bei der Attribution auf dem Gerät wird eine E-Mail-Adresse verwendet, die Sie z. B. bei der Anmeldung in der App über Google Analytics for Firebase (GA4F) angegeben haben. Über das GA4F SDK ist sichergestellt, dass nur anonymisierte Conversion-Daten vom Gerät an Google-Server gesendet werden. Es werden keine personenidentifizierbaren Informationen auf identifizierbare Weise vom Gerät gesendet.

Welche Vorteile bietet die Einbindung des Google Analytics for Firebase SDK in meine iOS-App neben der SKAdNetwork-Integration?

Neben der Registrierung Ihrer Apps für die SKAdNetwork-Attribution bietet Google Analytics for Firebase die folgenden Vorteile:

Mit dieser Funktion werden wichtige Interaktionen wie das erste Öffnen und In-App-Käufe automatisch für Nutzer erfasst, die ihre Einwilligung erteilt haben. Weitere Informationen zu automatisch erfassten Ereignissen
Sie können die On-Device-Conversion-Messung von Google für iOS-Geräte verwenden und damit eine verbesserte Conversion-Modellierung und genauere Berichterstellung für Ihre iOS-App-Kampagnen erreichen.
Sie können erklärende Mitteilungen testen, um Nutzern mitzuteilen, warum sie personalisierte Werbung aktivieren sollten.
Ihre Kampagnen sind mit den geplanten datenschutzkonformen Innovationen bei Analysetools von Google kompatibel.
Daten lassen sich in Ihrer App und auf der Website leichter vereinheitlichen. Analytics für eine Website und/oder App einrichten

Leistung

Welche Auswirkungen hat es, wenn mehr als die empfohlenen acht App-Installationskampagnen aktiviert werden?

Wir empfehlen, für jede iOS-App maximal acht App-Installationskampagnen zu erstellen, weil Sie damit eine optimale Leistung innerhalb der SKAdNetwork-Kampagnenbeschränkungen erzielen. Bei acht oder weniger Kampagnen ist gewährleistet, dass ausreichende Conversion-Signale für jede Kampagne vorliegen. Es sind zwar auch mehr als acht Kampagnen pro App möglich, aber das kann die Leistung und die SKAdNetwork-Berichte beeinträchtigen. Weitere Informationen dazu, wie Google App-Entwickler bei der Vorbereitung auf die Aktualisierung der ATT-Richtlinie zu iOS 14 durch Apple unterstützt

Conversion-Modellierung

Wie werden Conversions bei Google geschätzt, wenn Anzeigeninteraktionen und Conversions keine gemeinsame Kennzeichnung haben oder wenn Conversions nicht gemessen werden können?

Anzeigeninteraktionen werden danach unterschieden, ob wir den Zusammenhang zwischen der betreffenden Anzeige und der Conversion erfassen können.

Anschließend stellen wir Nutzer aus der erfassbaren Gruppe zusammen, die sich ähnlich verhalten, und berechnen ihre Conversion-Raten. Darüber hinaus werden weitere Faktoren wie Gerätetyp, Tageszeit und Betriebssystem analysiert, um die Ähnlichkeit zu beurteilen.

Die KI von Google wird so trainiert, dass die Wahrscheinlichkeit von Conversions bei allen Nutzern ermittelt wird, die mit der Anzeige interagiert haben. Dies gilt auch für Nutzer, die aufgrund von Einschränkungen durch den Browser oder das Betriebssystem nicht direkt erkannt wurden. Diese Weiterentwicklungstechniken wenden wir individuell auf die jeweiligen geschäftlichen Anforderungen der Werbetreibenden an.

Dann prüfen wir, ob unsere Modelle repräsentativ sind, indem wir Daten aus anderen Kalibrierungssignalen nutzen. Das können beispielsweise frühere Conversion-Trends sein. Weitere Informationen zu geschätzten Online-Conversions

Welche Signale werden für die Conversion-Modellierung von Google verwendet?

Alle Modelle unterscheiden sich geringfügig voneinander, es werden aber z. B. folgende Signale verwendet: Gerätetyp, Conversion-Typ, Tageszeit, Land und Browser. Weitere Informationen zu geschätzten Online-Conversions

Gebotsstrategie

Wie wirken sich diese neuen Analysetools für iOS auf meine Gebote aus?

Unsere Gebotssysteme basieren auf den Analysetools, die zur Erhebung von Daten genutzt werden, z. B. das Google-Tag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) und Google Analytics for Firebase. Wenn wir neue Analysetools wie die Conversion-Modellierung und neue URL-Parameter entwickeln, beobachten wir deren Wirkung auf unsere Gebotssysteme genau und nehmen entsprechende Anpassungen vor.

Bei Kampagnen mit Smart Bidding werden Gebote weiterhin auf Grundlage der genauesten verfügbaren Analyse festgelegt. Wir empfehlen Ihnen jedoch, sich auf die oben genannten Änderungen vorzubereiten. Dazu sollten Sie die Leistung und Auslieferung von Anzeigen in allen Kampagnen mit iOS-Zugriffen genau beobachten und gegebenenfalls Anpassungen bei Budgets und CPA- oder ROAS (Return on Advertising Spend)-Zielen für Smart Bidding vornehmen, um Ihre Zielvorhaben schneller zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise die Ausgaben erhöhen möchten, können Sie nach Bedarf den Ziel-CPA anheben oder die ROAS-Ziele senken.

Bei App-Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ sollten Sie direkt zum Ziel-CPA wechseln. Weitere Informationen dazu, wie Google App-Entwickler bei der Vorbereitung auf die Aktualisierung der ATT-Richtlinie zu iOS 14 durch Apple unterstützt

Weitere Informationen

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