Časté dotazy týkající se změn v systému iOS 14

Tento článek se věnuje častým dotazům ohledně změn zásad společnosti Apple pro transparenci měření aplikací (ATT) a tomu, jak mohou změny služeb ovlivnit vás jako inzerenta ve službě Google Ads. Na většinu inzerentů vliv mít nebudou. Další informace o aktualizacích měření kampaní v systému iOS 14

Přehledy

Jaký je rozdíl mezi přehledy kampaní na aplikace a přehledem SKAdNetwork? Co bude k dispozici v přehledech partnerů pro atribuci v aplikacích?

Přehledy SKAdNetwork začnou být k dispozici všem inzerentům s kampaněmi na aplikace do 30. dubna 2021. Přehledy SKAdNetwork jsou jedním z několika zdrojů dat, které můžete využít při vytváření přehledů kampaní. Další informace o doporučených postupech pro kampaně na aplikace pro iOS

Partneři pro atribuci v aplikacích (AAP) budou mít přístup ke stejným informacím o konverzích SKAdNetwork a konverzích kampaní na aplikace. AAP u modelovaných konverzí nicméně nedostávají kredit v rámci atribuce, proto uvidíte rozdíly mezi přehledy kampaní na aplikace, SKAdNetwork a AAP.

Jaké údaje přehledů mám očekávat u údajů o konverzích získaných pomocí nových parametrů adresy URL?

Údaje o konverzích získané pomocí nových parametrů budou hlášeny na stejné úrovni podrobností jako u parametru GCLID na úrovni jednotlivých uživatelů s využitím technik modelování konverzí. Další informace o aktualizacích měření kampaní v systému iOS 14

Může kvůli modelování konverzí u některých mých kampaní na aplikace pro iOS docházet k delším zpožděním?

Ano, může trvat až pět dní, než se modelované konverze u kampaní na aplikace objeví v přehledech. To je naprosto běžné a očekávatelné. Toto zpoždění je navíc třeba započítat k již existujícím zpožděním konverzí. Upozorňujeme, že zpoždění způsobená modelováním budou ovlivňovat aktuální přehledy výkonu vaší kampaně i nadále. Měli byste proto počítat s tím, že výkyvy ve výkonu budete zaznamenávat i v budoucnu.

Měření konverzí

Jak budou nové parametry adresy URL fungovat, když k interakci s reklamou dojde na webu mimo síť Google? Musí inzerenti parametr Googlu odeslat sami?

Když na libovolném webu implementujete jakékoli značky první strany Google, budou tyto značky předávat příslušný parametr, když zjistí, že interakce s reklamou pochází ze systému iOS 14. Další informace o aktualizacích měření kampaní v systému iOS 14

Ve kterých případech budou tyto nové parametry adres URL použity?

Tyto nové parametry adres URL se mohou objevit, pokud reklama pochází z dotčeného prostředí iOS a následně na webu dojde ke konverzi. Nové parametry adres URL se také mohou objevit, pokud reklama pochází z webu a následně v aplikaci dojde ke konverzi (přímé odkazy).

Jak můžu otestovat, zda nový parametr adresy URL funguje?

V aplikaci Google klikněte na reklamu, která vás přesměruje na webovou stránku. Zkontrolujte, zda v adrese URL webu vidíte parametr „?wbraid=“.

Jak hodnoty konverzí SKAdNetwork fungují u kampaní na aplikace?

Hodnoty konverzí SKAdNetwork vám mohou pomoci měřit výkon kampaní. V nadcházejících měsících představíme další funkce pro zapracování hodnot konverzí do optimalizace kampaní.

Jaké výhody, kromě integrace SKAdNetwork, přináší zahrnutí sady SDK Google Analytics pro Firebase do mé aplikace pro iOS?

Kromě registrace aplikací k atribuci SKAdNetwork nabízí Google Analytics pro Firebase také následující výhody:

Výkon

Jaký vliv má spuštění více než doporučených 8 kampaní na instalaci aplikací?

Doporučujeme, abyste pro každou aplikaci pro iOS provozovali 8 a méně kampaní na instalaci aplikací, protože to pomáhá zachovat optimální výkon s ohledem na omezení kampaní SKAdnetwork. Provozování 8 nebo méně kampaní zajišťuje, že každá kampaň má dostatek konverzních signálů. Ačkoli se nejedná o pevný limit, provozování více než 8 kampaní na jednu aplikaci bude mít za následek snížení výkonu a kvality přehledů SKAdNetwork. Další informace o tom, jak Google pomáhá vývojářům aplikací s přípravou na aktualizace zásad systému Apple iOS 14 ATT

Modelování konverzí

Jak Google modeluje konverze, když mezi interakcemi s reklamou a konverzemi není žádný sdílený identifikátor nebo když konverze není možné měřit?

Interakce s reklamou dělíme podle toho, zda jsme dokázali vysledovat propojení mezi danou reklamou a konverzí.

Poté identifikujeme skupinu uživatelů s podobným chováním v pozorovatelné skupině a vypočítáme jejich konverzní poměr. Při posuzování podobnosti analyzujeme i další faktory, například typ zařízení, denní dobu nebo operační systém.

Náš model strojového učení trénujeme tak, aby určoval pravděpodobnost konverzí u všech uživatelů, kteří s reklamou provedli nějakou interakci, včetně těch, které kvůli omezení prohlížeče nebo operačního systému nebyly sledovány přímo. Tyto trénovací techniky používáme jedinečným způsobem s ohledem na konkrétní obchodní potřeby jednotlivých inzerentů.

Poté s využitím údajů z jiných kalibračních signálů, jako jsou historické trendy konverzí, ověříme, jestli jsou naše modely reprezentativní. Další informace o modelovaných online konverzích

Jaké signály používáme při modelování konverzí Google?

Ačkoli je každý model trochu jiný, mezi příklady použitých signálů patří: typ zařízení, typ konverze, denní doba, země a prohlížeč. Další informace o modelovaných online konverzích

Nabídky

Jak tato nová řešení měření pro iOS ovlivní moje nabídky?

Naše systémy nabízení cen spoléhají na služby měření používané ke shromažďování údajů, například globální značku webu (gtag.js), Správce značek Google (gtm.js) a Google Analytics pro Firebase. Při vývoji nových služeb měření, jako jsou modelování konverzí a nové parametry adresy URL, pozorně sledujeme jejich vliv na naše systémy nabízení cen a provádíme potřebné úpravy.

Kampaně používající chytré nabídky budou i nadále nastavovat nabídky na základě nejpřesnějšího dostupného měření. Doporučujeme však, abyste se na výše uvedené změny připravili tím, že budete pečlivě sledovat výkon a zobrazování všech kampaní aktivních v systému iOS. V případě potřeby pak proveďte úpravy rozpočtů a cílůCPA nebo návratnosti investic do reklamy (ROAS) u chytrých nabídek, které vám pomohou dosáhnout vašich cílů. Pokud například chcete zvednout útratu, můžete podle potřeby zvýšit cíle CPA nebo snížit cíle ROAS.

Pokud provozujete kampaně na aplikace se strategií nabídek s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS), měli byste ihned přejít na cílovou CPA. Další informace o tom, jak Google pomáhá vývojářům aplikací s přípravou na aktualizace zásad systému Apple iOS 14 ATT

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false