Често задавани въпроси за промените в iOS 14

В тази статия се разглеждат често задавани въпроси за промените в правилата App Tracking Transparency (ATT) на Apple и как промените в продукта може да Ви засегнат като рекламодател в Google Ads. Повечето рекламодатели няма да бъдат засегнати. Научете повече за актуализациите на измерването на кампании в iOS 14.

Отчитане

Каква е разликата между отчитането, което наблюдавам за кампании за приложения, и отчета от SKAdNetwork и какво е налице в отчитането при партньорите за приписването при приложения?

От 30 април 2021 г. отчетите от SKAdNetwork са налице за всички рекламодатели с кампании за приложения. Отчитането от SKAdNetwork е един от няколко източника на данни, които трябва да се вземат предвид при отчитането на кампаниите. В сравнение с моделирането на реализациите от Google, SKAdNetwork има основни разлики в основната логика и настройки, които могат да доведат до несъответствия в отчитането между двете методологии.

За да подобрим качеството и последователността на отчитането на моделираните реализации в потребителския интерфейс на Google Ads, задълбочаваме интегрирането с данните от SKAdNetwork. Част от несъответствието между двете обаче е нормално и очаквано. Научете повече за тези два методологии и най-добри практики за кампании за приложения за iOS.

Освен това партньорите за приписването при приложения (AAP) имат достъп до същата информация за реализациите от SKAdNetwork и от кампаниите за приложения. AAP обаче не получава искания за приписване за моделирани реализации, така че виждате разлики между отчитането от кампании за приложения, SKAdNetwork и AAP.

Какви отчетни данни трябва да очаквам за данните за реализациите, получени чрез новите параметри на URL адреса?

Данните за реализациите, измервани с новите параметри, се отчитат със същото ниво на детайлност, както при параметъра GCLID на индивидуално ниво, като се използват техники за моделиране на реализациите. Научете повече за актуализациите на измерването на кампании в iOS 14.

Възможно ли е да забележа по-дълги забавяния за някои от кампаниите ми за приложения за iOS поради моделирането на реализациите?

Да, нормално е показването на моделираните реализации за кампаниите за приложения да отнеме до 5 дни. Това забавяне при моделирането е в допълнение към съществуващите забавяния на реализациите. Имайте предвид, че отчитането за скорошната ефективност на кампаниите ще продължи да се влияе от изоставането при моделирането и трябва да сте подготвени за колебания.

Проследяване на реализациите

Как функционират новите параметри на URL адреса, когато взаимодействието с рекламата възниква в сайт, който е извън Google? Трябва ли самите рекламодатели да изпращат параметъра на Google?

Когато някой от маркерите на Google от първи страни е внедрен в уебсайт, той предава съответния параметър, когато се установи, че взаимодействието с рекламата идва от трафик от iOS 14. Научете повече за актуализациите на измерването на кампании в iOS 14.

В кои случаи се използват новите параметри на URL адреса?

Тези нови параметри на URL адреса може да се изведат, когато дадена реклама първоначално се е показала на засегната платформа на iOS, а след това е била осъществена реализация в мрежата. Новите параметри на URL адреса може да се изведат и когато дадена реклама първоначално се е показала в мрежата, след което са били осъществени реализации в приложение, като например пряка връзка.

Как да тествам дали новият параметър на URL адреса работи?

В приложение на Google кликнете върху реклама, която Ви отвежда до уебсайт. Проверете URL адреса на уебсайта и вижте дали се показва параметърът „?wbraid=“.

Как работят стойностите на реализациите от SKAdNetwork с кампаниите за приложения?

Настройването на схема за стойност на реализациите за SKAdNetwork може да Ви помогне да измервате ефективността на събитията в приложението и по-ефективно да оптимизирате кампаниите си за действия след инсталиране или целева възвръщаемост на разходите Ви за реклама.

Можете да настроите схемата за стойност на реализациите чрез Google Анализ 4, одобрен от Google Партньор за приписването за приложения или директно чрез API на Google Ads. Силно се препоръчва рекламодателите да изберат едно място, където да настроят схемата си за стойност на реализациите. Схемите за стойност на реализациите, настроени чрез Google Анализ 4, могат да бъдат експортирани чрез API за администриране. Също така планираме да въведем възможността да използвате схемата си, за да подобрите оптимизирането на кампаниите си за приложения с целева CPA и целева ROAS. Понастоящем тази функция е налице в ограничена бета-версия.

Научете как да настроите схемата за стойност на реализациите за SKAdNetwork и най-добрите практики за кампании за приложения за iOS.

Каква е разликата между измерването на реализациите на устройството и SKAN?

Измерването на реализациите на устройството предоставя информация за реализациите, сравнима със SKAdNetwork, като данните са структурирани за възможно най-добро оптимизиране на кампаниите. То също така подсигурява, че установяването на съответствие се случва на устройството и никаква информация, която може да идентифицира потребителя, не се изпраща извън устройството. Научете повече за измерването на реализациите на устройството.

Какви показатели се събират при измерването на реализациите на устройството?

Измерването на реализациите на устройството помага за отчитането на инсталиранията на приложенията и действията в тях от кампаниите за приложения за iOS, като същевременно запазва личната информация на потребителите поверителна. Приписването на устройството използва предоставени от Вас имейли, например от процеса за вход в приложението Ви, посредством Google Анализ за Firebase (GA4F). SDK на GA4F подсигурява, че до сървърите на Google се изпращат само деидентифицирани данни за реализациите. Никаква информация, която може да идентифицира потребителя, не се изпраща извън устройството.

Какви са предимствата от включването на комплекта за разработване на софтуер (SDK) на Google Анализ за Firebase в приложението ми за iOS освен интегрирането със SKAdNetwork?

Освен регистриране на приложенията Ви за приписване на SKAdNetwork, Google Анализ за Firebase предлага и следните предимства:

Автоматично измерване на основни взаимодействия, като например първи отваряния и покупки в приложение, за потребители, предоставили съгласие. Научете повече за автоматично събраните събития.
Дава възможност за използване на измерването на реализациите на устройството, извършвано от Google за инструментите за iOS, и за подобряване на моделирането и отчитането на реализациите за кампаниите Ви за приложения за iOS.
Дава възможност да експериментирате със съобщения за обяснение, за да информирате защо потребителите Ви трябва да се включат за персонализирани реклами.
Осигурява кампаниите Ви да са съвместими с предстоящите нововъведения от Google за безопасно за поверителността измерване.
Помага Ви при обединяването на данни в приложението и уебсайта Ви. Научете как да настроите Анализ за уебсайт и/или приложение.

Ефективност

Какво влияние оказва провеждането на повече от препоръчваните 8 кампании за инсталиране на приложение?

Препоръчваме да консолидирате до 8 кампании за инсталиране на приложение за всяко приложение за iOS, защото това помага за поддържането на оптимална ефективност с оглед ограниченията на SKAdNetwork за кампании. По този начин е сигурно, че всяка кампания ще има достатъчно сигнали за реализации. Въпреки че това не е твърдо ограничение, надвишаването на 8 кампании на приложение ще доведе до влошаване на ефективността и отчитането от SKAdNetwork. Научете повече за това, как Google помага на програмистите на приложения да се подготвят за актуализациите на правилата за ATT на Apple в iOS 14.

Моделиране на реализациите

Как Google моделира реализациите, когато няма споделен идентификатор между взаимодействията с реклами и реализациите или когато реализациите не могат да се измерват?

Разделяме взаимодействията с реклами въз основа на това дали сме могли да наблюдаваме връзката между съответната реклама и реализацията.

След това идентифицираме група от потребители с подобно поведение в рамките на наблюдаемата група и изчисляваме процента на реализация за тях. Освен това анализираме и други фактори, включително типа на устройството, часа от денонощието и операционната система, за да оценим сходството.

AI на Google е обучен да определя вероятността за реализации за всички потребители, взаимодействали с рекламата, дори и тези, които не са били видени директно поради ограничения на браузъра или операционната система. Прилагаме тези техники за обучение поотделно за конкретните бизнес нужди на всеки рекламодател.

След това потвърждаваме, че моделите ни са представителни, като се използват данни от други сигнали за калибриране, например тенденции в реализациите за минали периоди. Научете повече за моделираните онлайн реализации.

Кои сигнали са използвани за захранване на моделирането на реализациите от Google?

Въпреки че между отделните модели има малки разлики, използваните примерни сигнали включват: тип устройство, тип реализация, час от денонощието, държава и браузър. Научете повече за моделираните онлайн реализации.

Офериране

Как новите решения за измерване за iOS влияят върху оферирането ми?

Системите ни за офериране разчитат на решенията за измерване, използвани за събиране на данни – като маркера на Google (gtag.js), Мениджър на маркери на Google (gtm.js) и Google Анализ за Firebase. При разработването на нови решения за измерване, като например моделиране на реализациите и нови параметри на URL адреса, внимателно наблюдаваме въздействието им върху системите ни за офериране и правим съответните корекции.

Кампаниите, използващи Интелигентно офериране, ще продължат да задават оферти въз основа на най-точното налично измерване. Препоръчваме обаче да се подготвите за горепосочените промени, като внимателно наблюдавате ефективността и показването на всички кампании, работещи с трафик от iOS. Ако е необходимо, можете също да коригирате бюджетите и целевите CPA или ROAS в „Интелигентно офериране“, което може да Ви помогне да постигнете целите си. Ако например искате да увеличите разходите, можете да увеличите целевата CPA или да намалите целевата ROAS според необходимостта.

Ако провеждате кампании за приложения със стратегията за офериране за целева ROAS, трябва незабавно да преминете към целева CPA. Научете повече за това, как Google помага на програмистите на приложения да се подготвят за актуализациите на правилата за ATT на Apple в iOS 14.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?