الأسئلة الشائعة حول التغييرات على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS

تتناول هذه المقالة الأسئلة الشائعة عن التغييرات التي طرأت على سياسة "شفافية تتبُّع التطبيقات" (ATT) من Apple، ومدى تأثير تغييرات المنتج عليك كمعلِن في "إعلانات Google". لن يتأثر معظم المعلِنين بتلك التغييرات. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن التعديلات المتعلّقة بقياس أداء الحملات على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS.

إعداد التقارير

ما الفرق بين التقارير التي يتم رصدها لـ "حملات التطبيقات" وتقرير SKAdNetwork، وما هي العناصر المتاحة في تقارير شركاء إحالة التطبيقات؟

اعتبارًا من 30 نيسان (أبريل) 2021، أصبحت تقارير SKAdNetwork متاحة لجميع المعلِنين الذين يستخدِمون "حملات تطبيقات". وتقارير SKAdNetwork هي أحد مصادر البيانات المتعدّدة التي يجب وضعها في الاعتبار لتقارير الحملات. هناك اختلافات أساسية في تقارير SKAdNetwork في ما يتعلق بالإعدادات والمنطق الأساسي مقارنةً بأسلوب وضع نماذج الإحالات الناجحة في Google. وقد يؤدي ذلك إلى رصد اختلافات في التقارير الناتجة عن الأسلوبَين.

لتحسين جودة واتساق التقارير المستندة إلى نماذج في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، نعمل على تعزيز عمليات التكامل مع بيانات SKAdNetwork. مع ذلك، يُعد رصد بعض الاختلافات بين الأسلوبَين أمرًا طبيعيًا ومتوقعًا. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن هذين الأسلوبَين وأفضل الممارسات لـ "حملات التطبيقات" على نظام التشغيل iOS.

إضافةً إلى ذلك، يمكن لـ شركاء إحالة التطبيقات الوصول إلى المعلومات نفسها المتعلّقة بكل من الإحالات الناجحة من SKAdNetwork والإحالات الناجحة من "حملات التطبيقات". ومع ذلك، لا يتلقّى شركاء إحالة التطبيقات تأكيد تحديد مصدر الإحالة للإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج. لذا ستلاحظ اختلافات بين تقارير "حملات التطبيقات" وSKAdNetwork وشركاء إحالة التطبيقات.

ما تفاصيل التقارير التي يمكن أن أتوقّع ظهورها لبيانات الإحالات الناجحة التي تم تسجيلها من خلال مَعلمات عناوين URL الجديدة؟

إنّ بيانات الإحالات الناجحة التي يتم قياسها بالمَعلمات الجديدة يتم الإبلاغ عنها بمستوى الدقة نفسه المستخدَم في مَعلمة GCLID على المستوى الفردي اعتمادًا على أساليب وضع نماذج الإحالات الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن التعديلات المتعلّقة بقياس أداء الحملات على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS.

هل من الممكن ملاحظة حالات التأخير الأطول لبعض "حملات التطبيقات" على نظام التشغيل iOS بسبب وضع نماذج الإحالات الناجحة؟

نعم، قد يستغرق ظهور الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج في حملة التطبيقات ما يصل إلى 5 أيام، وهذا سلوك متوقّع. ويُضَاف هذا التأخير في وضع النماذج إلى حالات تأخير الإحالات الناجحة الحالية. يُرجى أيضًا الانتباه إلى أنّ إعداد التقارير عن أداء الحملة الحديث سيظل متأثرًا بحالات تأخير وضع النماذج، وعليك مواصلة الاستعداد لتقلّبات الأداء.

تتبُّع الإحالات الناجحة

ما آلية عمل معلّمات عناوين URL الجديدة في حال حدوث التفاعل مع الإعلان على موقع إلكتروني لا يتبع Google؟ هل يحتاج المعلِنون إلى إرسال المعلّمات إلى Google بأنفسهم؟

عند تنفيذ أيٍّ من علامات الطرف الأول من Google على أي موقع إلكتروني، تمرِّر العلامات المَعلمة المناسبة عندما ترصد حدوث تفاعل مع الإعلان من زيارات لأجهزة تستخدِم الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن التعديلات المتعلّقة بقياس أداء الحملات على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS.

في أي حالات يتم استخدام مَعلمات عناوين URL الجديدة هذه؟

قد تظهر معلّمات عناوين URL الجديدة هذه عندما يتم إنشاء إعلان على مساحة عرض iOS متأثّرة ويتم إجراء إحالة ناجحة لاحقة على الويب. قد تظهر مَعلمات عناوين URL الجديدة أيضًا عندما يتم إنشاء إعلان على الويب ويتم إجراء إحالات ناجحة لاحقة في أحد التطبيقات، مثل الربط بصفحة معيّنة في التطبيق.

كيف يمكنني اختبار ما إذا كانت معلّمة عنوان URL الجديدة تعمل؟

في أحد تطبيقات Google، انقر على إعلان يوجّهك إلى موقع إلكتروني. افحص عنوان URL للموقع الإلكتروني وتحقّق من ظهور المعلّمة "?wbraid=".

ما آلية عمل قيم إحالات SKAdNetwork الناجحة مع "حملات التطبيقات"؟

يمكن أن يساعدك إعداد مخطط قيمة الإحالة الناجحة في SKAdNetwork في قياس أداء الأحداث داخل التطبيق وتحسين حملاتك بفعالية أكبر من أجل تحقيق إجراءات ما بعد التثبيت أو عائد إنفاق إعلاني مستهدَف.

يمكنك إعداد مخطط قيمة الإحالة الناجحة من خلال إحصاءات Google‏ 4 أو شريك إحالة تطبيقات معتمَد من Google أو Google Ads API مباشرةً. ننصح بشدة المعلِنين باختيار موضع واحد لإعداد مخطط قيمة الإحالة الناجحة. يمكن تصدير مخططات قيم الإحالات الناجحة التي تم إعدادها من خلال "إحصاءات Google‏ 4" باستخدام Admin API. نخطّط أيضًا لإتاحة الاستفادة من مخطّطك لزيادة تحسين "حملات التطبيقات" المستنِدة إلى التكلفة المستهدَفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف. تتوفّر هذه الميزة حاليًا في إصدار تجريبي محدود.

اطّلِع على كيفية إعداد مخطّط قيمة الإحالة الناجحة في SKAdNetwork وأفضل الممارسات التي تخصّ "حملات تطبيقات iOS".

ما أوجه التشابه والاختلاف بين ميزة قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط من Google وإطار عمل SKAN؟

توفّر ميزتنا المعنيّة بقياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط معلومات إحالات ناجحة مشابهة لإطار عمل SKAdNetwork، مع بيانات منظَّمة لتحقيق أفضل تحسين للحملات. وتضمن ميزة قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط أيضًا حدوث أي مطابقة على الجهاز وعدم إرسال أي معلومات مستخدِم عن الجهاز بطريقة يمكن التعرُّف عليها. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن ميزة "قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط".

ما المقاييس التي يتم جمعها باستخدام ميزة قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط؟

تساعد ميزة قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط في قياس عمليات تثبيت التطبيق والإجراءات داخل التطبيق من حملات تطبيقات iOS مع الحفاظ على خصوصية معلومات المستخدمين في الوقت نفسه. تستخدم ميزة "تحديد مصدر الإحالات الناجحة على الجهاز فقط" عناوين البريد الإلكتروني التي تقدّمها، من تجربة تسجيل الدخول إلى تطبيقك مثلاً، باستخدام أداة "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" ‏(GA4F). تضمن حزمة تطوير البرامج (SDK) لأداة "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" ‏(GA4F) إرسال بيانات الإحالات الناجحة غير المحدَّدة الهوية فقط من الأجهزة إلى خوادم Google. لا يتم إرسال معلومات تحدِّد هوية المستخدم من الجهاز بطريقة يمكن التعرُّف عليها.

ما مزايا تضمين حزمة تطوير البرامج (SDK) لأداة "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" في تطبيق iOS، بخلاف دمج SKAdNetwork؟

بخلاف تسجيل تطبيقاتك لإحالة SKAdNetwork، تقدّم خدمة إحصاءات Google لبرنامج Firebase أيضًا المزايا التالية:

قياس التفاعلات الرئيسية تلقائيًا، مثل عمليات التشغيل لأول مرة وعمليات الشراء داخل التطبيق للمستخدمين الذين منحوا موافقتهم. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن الأحداث المجمّعة تلقائيًا.
السماح لك باستخدام ميزة "قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط" من Google لنظام التشغيل iOS وتحسين وضع نماذج الإحالات الناجحة وإعداد تقارير "حملات التطبيقات" على نظام التشغيل iOS
السماح بإجراء التجارب باستخدام الرسائل التوضيحية للتواصل حول أهمية تفعيل المستخدمين للإعلانات المخصّصة.
ضمان توافق حملاتك مع ابتكارات القياس القادمة التي تحمي الخصوصية من Google
المساعدة على توحيد البيانات على مستوى تطبيقك وموقعك الإلكتروني. تعرّف على كيفية إعداد "إحصاءات Google" لموقع إلكتروني و/أو تطبيق.

عروض أداء

ما تأثير تنفيذ عدد من "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" يزيد عن العدد المقترَح الذي يبلغ 8 حملات؟

ننصحك بدمج الحملات في 8 أو أقل من حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت لكل تطبيق iOS لأن ذلك يساعد في الحفاظ على أفضل أداء في ظل الحدود التي تفرضها SKAdnetwork على الحملات. يضمن إطلاق 8 حملات أو أقل توفّر إشارات كافية للإحالات الناجحة في كل حملة. وعلى الرغم من أنّ ذلك ليس حدًا صارمًا، فإنّ تخطي 8 حملات لكل تطبيق سيؤدي إلى تراجع مستوى الأداء وتقارير SKAdNetwork. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية مساعدة Google لمطوّري التطبيقات في الاستعداد لتعديلات سياسة "شفافية تتبُّع التطبيقات" للإصدار 14 من نظام التشغيل iOS من Apple.

وضع نماذج للإحالات الناجحة

كيف تُنشئ Google إحالات ناجحة مستندة إلى نماذج في حال عدم توفُّر معرّف مشترك بين التفاعلات مع الإعلانات والإحالات الناجحة أو في حال تعذُّر قياس الإحالات الناجحة؟

يتم تقسيم التفاعلات مع الإعلانات استنادًا إلى ما إذا كنّا قد تمكّنا من رصد العلاقة بين هذا الإعلان والإحالة الناجحة أم لا.

بعد ذلك، نحدّد مجموعة من المستخدمين الذين يتّبعون سلوكًا مشابهًا في المجموعة القابلة للملاحظة ونحسب معدّلات الإحالات الناجحة. كما نحلل العوامل الأخرى، بما في ذلك نوع الجهاز والوقت من اليوم ونظام التشغيل من أجل تقييم مدى التشابه.

يتم تدريب تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google على تحديد احتمالية حدوث إحالات ناجحة بين جميع المستخدِمين الذين تفاعلوا مع الإعلان، حتى الذين لم يتم رصدهم بشكلٍ مباشر بسبب قيود المتصفّح أو نظام التشغيل. يتم تطبيق أساليب التدريب هذه بشكلٍ فريد حسب احتياجات النشاط التجاري المعيّنة لكل معلن.

بعد ذلك، نتحقّق من أن نماذجنا تمثّل الواقع من خلال الاستفادة من بيانات إشارات المعايرة الأخرى، مثل مؤشرات الإحالات الناجحة السابقة. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن الإحالات الناجحة على الإنترنت المستندة إلى نماذج.

ما بعض الإشارات المستخدَمة لتنفيذ وضع نماذج الإحالات الناجحة من Google؟

على الرغم من اختلاف كل نموذج بشكل بسيط، تشمل أمثلة الإشارات المستخدَمة: نوع الجهاز ونوع الإحالة الناجحة والوقت من اليوم والبلد والمتصفّح. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن الإحالات الناجحة على الإنترنت المستندة إلى نماذج.

عروض الأسعار

كيف تؤثّر حلول القياس الجديدة لنظام التشغيل iOS في تحديد عروض أسعاري؟

تعتمد أنظمة تقديم عروض الأسعار على حلول القياس المستخدَمة لجمع البيانات، مثل علامة Google ‏(gtag.js) وأداة إدارة العلامات من Google ‏(gtm.js) وأداة إحصاءات Google لبرنامج Firebase. وبينما نعمل على تطوير حلول قياس أداء جديدة، مثل وضع نماذج الإحالات الناجحة ومَعلمات عناوين URL الجديدة، فإنّنا نراقب عن كثب تأثيرها على أنظمة عروض الأسعار ونُجري تعديلات عليها وفقًا لذلك.

ستستمر الحملات التي تستخدم عروض الأسعار الذكية في إعداد عروض الأسعار استنادًا إلى قيم القياس المتاحة الأكثر دقة. ومع ذلك، ننصحك بالاستعداد للتغييرات المذكورة أعلاه بأن تُراقب عن كثب أداء جميع الحملات التي تُعرض إعلاناتها على الزيارات الواردة من تطبيقات iOS. وإذا لزم الأمر، يمكنك أيضًا إجراء تعديلات على الميزانيات وعروض الأسعار الذكية المستندة إلى استهدافات تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني لمساعدتك على تحقيق أهدافك. على سبيل المثال، إذا كنت تريد زيادة الإنفاق، يمكنك رفع استهدافات تكلفة الإجراء أو خفض استهدافات عائد الإنفاق الإعلاني حسب الحاجة.

في حال إطلاق حملات تطبيقات مستندة إلى استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، عليك التبديل إلى استراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء" على الفور. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية مساعدة Google لمطوّري التطبيقات في الاستعداد لتعديلات سياسة "شفافية تتبُّع التطبيقات" للإصدار 14 من نظام التشغيل iOS من Apple.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟