Neste artigo, incluímos Perguntas frequentes sobre as mudanças na política do framework App Tracking Transparency (ATT) da Apple e como as alterações nos produtos podem afetar você como anunciante do Google Ads. A maioria dos anunciantes não vai ser afetada. Saiba mais sobre as atualizações na medição de campanhas para o iOS 14.
Relatórios
Qual é a diferença entre os relatórios das campanhas para apps e da SKAdNetwork e o que está disponível nos relatórios de parceiros de atribuição de app?
Desde 30 de abril de 2021, os relatórios da SKAdNetwork estão disponíveis para todos os anunciantes de campanhas para apps. Eles são uma das várias fontes de dados que você pode usar para gerar relatórios sobre as campanhas. Em comparação com a estimativa de conversão do Google, a SKAdNetwork tem diferenças fundamentais na lógica e nas configurações subjacentes, o que pode gerar discrepâncias nos relatórios das duas metodologias.
Para melhorar a qualidade e a consistência dos nossos relatórios de conversões estimadas na interface do Google Ads, vamos aprofundar nossas integrações com os dados da SKAdNetwork. No entanto, algum nível de discrepância entre as duas é normal e esperado. Saiba mais sobre essas duas metodologias e práticas recomendadas de campanhas para apps iOS.
Além disso, os parceiros de atribuição de app (AAPs) têm acesso às mesmas informações de conversões da SKAdNetwork e das campanhas para apps. No entanto, eles não recebem declarações de atribuição de conversões estimadas. Sendo assim, há diferenças entre os relatórios das campanhas para apps, da SKAdNetwork e dos AAPs.
Quais detalhes terei sobre os dados de conversão coletados pelos novos parâmetros de URL?
É possível observar atrasos maiores em algumas das minhas campanhas para apps no iOS devido à estimativa de conversão?
Acompanhamento de conversões
Como os novos parâmetros de URL vão funcionar quando a interação com o anúncio ocorrer em um site que não for do Google? Os anunciantes precisam enviar o parâmetro ao Google?
Em que casos esses novos parâmetros de URL são usados?
Como posso testar se o novo parâmetro de URL está funcionando?
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é exibido.Como os valores de conversão da SKAdNetwork funcionam nas campanhas para apps?
Configure o esquema de valor da conversão da SKAdNetwork para medir melhor a performance dos eventos no app e otimizar as campanhas para ações pós-instalação ou um retorno desejado dos gastos com publicidade.
É possível configurar seu esquema de valor da conversão usando o Google Analytics 4, um parceiro de atribuição de app aprovado pelo Google ou a API Google Ads diretamente. É altamente recomendável que os anunciantes escolham um local para configurar o esquema de valor da conversão. Os esquemas de valor da conversão configurados pelo Google Analytics 4 podem ser exportados com a API Admin. Também planejamos lançar a capacidade de usar seu esquema para otimizar melhor as campanhas para apps de tROAS e tCPA. Por enquanto, esse recurso está disponível na versão Beta limitada.
Saiba mais sobre como configurar seu esquema de valor da conversão da SKAdNetwork e as práticas recomendadas de campanhas para apps iOS.
Como a medição do Google de conversões no dispositivo se compara à da SKAN?
Quais métricas são coletadas com a medição de conversões no dispositivo?
Quais são os benefícios de incluir o SDK do Google Analytics para Firebase no meu app iOS, além da integração com a SKAdNetwork?
- Ele mede automaticamente as interações importantes de usuários que deram consentimento, como primeiros acessos e compras no app. Saiba mais sobre os eventos coletados automaticamente.
- Permite usar a medição do Google de conversões no dispositivo nas ferramentas iOS e melhorar a estimativa de conversão e a geração de relatórios nas campanhas para apps iOS.
- Permite testar mensagens de explicação para comunicar por que os usuários devem aceitar anúncios personalizados.
- Ele garante que suas campanhas sejam compatíveis com as próximas inovações de medição de privacidade do Google.
- Ajuda a unificar os dados do app e do site. Saiba como configurar o Google Analytics para um site e/ou app.
Performance
Qual é o impacto de exibir mais do que as oito campanhas de apps para instalações recomendadas?
Estimativa de conversão
Como o Google estima as conversões quando não há um identificador compartilhado entre as conversões e as interações com os anúncios ou quando não é possível medi-las?
Separamos as interações com base em termos conseguido ou não observar o vínculo entre o anúncio e a conversão.
Depois, identificamos alguns usuários com comportamento semelhante no grupo observável e calculamos as taxas de conversão. Também analisamos outros fatores, como o tipo de dispositivo, a hora do dia e o sistema operacional, para avaliar semelhanças.
A IA do Google é treinada para determinar a probabilidade de haver conversões dentre os usuários que interagiram com os anúncios, mesmo quando eles não foram vistos diretamente por conta de restrições do navegador ou do SO. Essas técnicas de treinamento são aplicadas somente às necessidades comerciais específicas de cada anunciante.
Depois, validamos se os nossos modelos são representativos aproveitando os dados de outros indicadores de calibração, como as tendências de conversão históricas. Saiba mais sobre as conversões on-line estimadas.
Quais são alguns dos indicadores usados para impulsionar a estimativa de conversão do Google?
Lances
Como essas novas soluções de métricas para iOS afetarão meus lances?
Nossos sistemas de lances dependem das soluções de métricas usadas para coletar dados, como a tag do Google (gtag.js), o Gerenciador de tags do Google (gtm.js) e o Google Analytics para Firebase. À medida que desenvolvemos novas soluções de métricas, como a estimativa de conversão e novos parâmetros de URL, monitoramos o efeito nos sistemas de lances e fazemos os ajustes necessários.
As campanhas que usam os Lances inteligentes continuam definindo lances com base na medição mais precisa disponível. No entanto, recomendamos que você se prepare para as mudanças acima monitorando de perto a performance e a exibição de todas as campanhas veiculadas no tráfego do iOS. Se necessário, faça ajustes nos orçamentos e nas metas de CPA ou ROAS dos Lances inteligentes, o que vai ajudar você a alcançar suas metas. Por exemplo, se você quiser elevar o gasto, aumente as metas de CPA ou diminua as de ROAS, conforme necessário.
Se você estiver veiculando campanhas para apps com a estratégia de lances de ROAS desejado, mude para o CPA desejado imediatamente. Saiba mais sobre como o Google está ajudando os desenvolvedores de apps a se preparar para as atualizações da política de ATT do iOS 14 da Apple.Links relacionados
- Preparando nossos parceiros para as atualizações da política do iOS 14 da Apple (em inglês)
- Atualizar o app para iOS 14 ou versões mais recentes
- Preparar os desenvolvedores de apps para as atualizações de políticas da ATT do iOS 14 da Apple
- Atualizações na medição de campanhas para o iOS 14
- Ads on Air: ajudando os parceiros a se preparar para as atualizações da política da ATT da Apple (em inglês)
- Ads on Air: ajudando os parceiros a fazer medições mais precisas considerando as mudanças do setor (em inglês)
- Guia de práticas recomendadas: melhore a performance e a medição em campanhas para apps iOS
- Como impulsionar o crescimento em um cenário de privacidade em constante mudança: manual de marketing digital
- Três maneiras de planejar o desempenho e a privacidade no marketing de apps iOS (em inglês)
- Cinco maneiras de agregar valor com dados próprios (em inglês)