Одговори на честа питања о променама које доноси iOS 14

Овај чланак садржи одговоре на честа питања о променама Apple смерница App Tracking Transparency (транспарентност у праћењу апликација – ATT) и о томе како промене производа могу да утичу на вас као Google Ads оглашавача. Ово неће утицати на већину оглашавача. Сазнајте више о ажурирању мерења кампања за iOS 14.

Извештавање

Која је разлика између извештаја о кампањама за апликације које видим и SKAdNetwork извештаја и шта је доступно у извештајима партнера за приписивање у кампањама за апликације?

Од 30. априла 2021. SKAdNetwork извештаји су доступни свим оглашавачима који користе кампање за апликације. Они су само један од више извора података које би требало да узмете у обзир за извештавање о кампањама. У поређењу са Google моделовањем конверзија, SKAdNetwork има суштинске разлике у основној логици и подешавањима, што може да доведе до неслагања у извештајима између ове 2 методологије.

Да бисмо побољшали квалитет и доследност моделованог извештавања у Google Ads корисничком интерфејсу, продубљујемо интеграције са SKAdNetwork подацима. Међутим, одређени ниво неслагања између њих је уобичајен и очекиван. Сазнајте више о ове 2 методологије и најбољим праксама за кампање за iOS апликације.

Поред тога, партнери за приписивање у кампањама за апликације имају приступ истим информацијама о SKAdNetwork конверзијама и конверзијама у кампањама за апликације. Међутим, ти партнери не добијају тужбе за приписивање моделованих конверзија, па ћете приметити разлике између извештаја о кампањама за апликације, SKAdNetwork извештаја и извештаја партнера за приписивање у кампањама за апликације.

Које детаље извештавања треба да очекујем за податке о конверзијама који се евидентирају преко нових параметара URL-а?

Подаци о конверзијама који се мере помоћу нових параметара се евидентирају на истом нивоу прецизности као и параметар GCLID на појединачном нивоу помоћу техника моделовања конверзија. Сазнајте више о ажурирању мерења кампања за iOS 14.

Да ли због моделовања конверзија може да дође до већег кашњења за неке кампање за апликације на iOS-у?

Да, може да прође до 5 дана док се моделоване конверзије за кампање за апликације не прикажу и то је очекивано. Ово кашњење због моделовања се додаје на постојеће кашњење конверзије. Имајте у виду да кашњење због моделовања утиче на извештаје о недавном учинку кампања, па треба да будете спремни на варијације у учинку.

Праћење конверзија

Како нови параметри URL-а функционишу када дође до интеракције са огласом на сајту који не припада Google-у? Да ли оглашавачи морају да пошаљу параметар Google-у?

Када на неком веб-сајту примењујете било које директне ознаке Google-а, оне прослеђују одговарајући параметар када се утврди да интеракција са огласом потиче из саобраћаја на iOS-у 14. Сазнајте више о ажурирању мерења кампања за iOS 14.

У којим случајевима се користе ови нови параметри URL-а?

Ови нови параметри URL-а могу да се користе када се оглас прикаже на iOS платформи на коју ово утиче, а накнадна конверзија се оствари на вебу. Нови параметри URL-а могу да се користе и када се оглас прикаже на вебу, а накнадне конверзије остваре у апликацији, нпр. прецизно повезивање.

Како да тестирам да ли нови параметар URL-а функционише?

У некој Google апликацији кликните на оглас који води на веб-сајт. Проверите да ли се у URL-у веб-сајта приказује параметар ?wbraid=.

Како вредности SKAdNetwork конверзија функционишу са кампањама за апликације?

Подешавањем SKAdNetwork шеме вредности конверзије можете да мерите учинак догађаја у апликацији и ефикасније оптимизујете кампање за радње после инсталирања или циљни повраћај трошкова оглашавања.

Шему вредности конверзије можете да подесите преко Google аналитике 4, партнера за приписивање у кампањама за апликације ког је одобрио Google или директно преко Google Ads API-ја. Препоручујемо оглашавачима да одаберу једно место за подешавање шеме вредности конверзије. Шеме вредности конверзија подешене помоћу Google аналитике 4 могу да се извозе помоћу API-ја за администраторе. Планирамо и да уведемо могућност да помоћу шеме побољшате оптимизацију кампања за апликације са циљном ценом по радњи и циљним повраћајем трошкова оглашавања. Ово је тренутно доступно у ограниченој бета верзији.

Сазнајте како да подесите SKAdNetwork шему вредности конверзије и које су најбоље праксе за кампање за iOS апликације.

Какво је Google мерење конверзија на уређају у односу на SKAN?

Мерење конверзија на уређају пружа податке о конверзијама који могу да се пореде са SKAdNetwork-ом и који су структурирани тако да побољшавају оптимизују кампања. Мерење конверзија на уређају осигурава и подударање клијената на уређају, као и да се с уређаја не шаљу подаци о кориснику који могу да открију идентитет. Сазнајте више о мерењу конверзија на уређају.

Који се показатељи прикупљају помоћу мерења конверзија на уређају?

Мерење конверзија на уређају вам помаже да мерите инсталирања апликације и радње у апликацији из кампања за iOS апликације и притом штитите приватност корисника. На пример, приписивање на уређају користи имејлове које сте прикупили из доживљаја пријављивања у апликацији, помоћу Google аналитике за Firebase (GA4F). GA4F пакет за развој софтвера обезбеђује да се са уређаја Google серверима шаљу само подаци о конверзијама који не могу да открију идентитет. Са уређаја се не шаљу подаци о кориснику који могу да открију његов идентитет.

Које су предности инсталирања пакета за развој софтвера Google аналитике за Firebase у iOS апликацију, осим SKAdNetwork интеграције?

Осим регистрације апликација за SKAdNetwork приписивање, Google аналитика за Firebase нуди и следеће предности:

Аутоматски мери кључне интеракције корисника који су дали сагласност, као што су прво отварање и куповине у апликацији. Сазнајте више о догађајима који се аутоматски прикупљају.
Омогућава вам да користите Google алатке за мерење конверзија на iOS уређају и побољшате моделовање и евидентирање конверзија у кампањама за iOS апликације.
Омогућава вам да експериментишете са порукама са објашњењем да бисте обавестили кориснике зашто треба да омогуће персонализоване огласе.
Обезбеђује усклађеност кампања са предстојећим Google иновацијама у мерењу које поштују приватност.
Помаже вам да обједините податке у апликацији и на веб-сајту. Сазнајте како да подесите Аналитику за веб-сајт и/или апликацију.

Учинак

Шта се дешава ако имам више од препоручених 8 активних кампања за инсталирање апликације?

Препоручујемо вам да за сваку iOS апликацију обједините највише 8 кампања за њено инсталирање, што ће вам помоћи да одржите оптимални учинак у оквиру ограничења SKAdnetwork кампања. Ако немате више од 8 активних кампања, свака ће имати довољно сигнала за конверзију. Иако ово ограничење није стриктно, прекорачење броја од 8 кампања по апликацији ће погоршати евидентирање учинка и SKAdNetwork-а. Сазнајте како Google помаже програмерима апликација да се припреме за ажурирање Apple ATT смерница за iOS 14.

Моделовање конверзија

Како Google моделује конверзије када не постоји заједнички идентификатор између интеракција са огласом и конверзија или када конверзије не могу да се мере?

Интеракције са огласом раздвајамо на основу тога да ли смо могли да пратимо везу између тог огласа и конверзије.

Затим у групи коју пратимо утврђујемо групу корисника са сличним понашањем и рачунамо њихове стопе конверзије. Сличност процењујемо и анализом других фактора, укључујући тип уређаја, доба дана и оперативни систем.

Google вештачка интелигенција је обучена да утврђује вероватноћу остваривања конверзија за све кориснике који су ступили у интеракцију са огласом, чак и за оне који нису директно видљиви због ограничења прегледача или оперативног система. Ове технике обуке примењујемо на специфичне пословне потребе сваког оглашавача.

Затим проверавамо да ли су модели репрезентативни помоћу података из других сигнала за калибрисање попут пређашњих трендова конверзија. Сазнајте више о моделованим онлајн конверзијама.

Који су неки од сигнала које користи Google моделовање конверзија?

Иако је сваки модел мало другачији, у примере сигнала који се користе спадају тип уређаја, врста конверзије, доба дана, земља и прегледач. Сазнајте више о моделованим онлајн конверзијама.

Лицитирање

Како ова нова решења за мерење за iOS утичу на лицитирање?

Наши системи за лицитирање се ослањају на решења за мерење која се користе за прикупљање података, као што су Google ознака (gtag.js), Google менаџер ознака (gtm.js) и Google аналитика за Firebase. Док развијамо нова решења за мерење, попут моделовања конверзија, и нове параметре URL-а, пажљиво надгледамо њихов утицај на системе за лицитирање и прилагођавамо их у складу са тим.

Кампање које користе паметно лицитирање ће и даље подешавати понуде на основу најпрецизнијег доступног мерења. Међутим, препоручујемо вам да се припремите за наведене промене пажљивим надгледањем учинка и испоруке свих кампања које приказују огласе на iOS уређајима. По потреби можете и да прилагођавате буџете и циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања за паметно лицитирање да бисте остварили циљеве. На пример, ако желите да повећате потрошњу, можете да по потреби повећате циљну цену по радњи или смањите циљни повраћај трошкова оглашавања.

Ако имате кампање за апликације које користе стратегију лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања, треба одмах да пређете на циљну цену по радњи. Сазнајте како Google помаже програмерима апликација да се припреме за ажурирање Apple ATT смерница за iOS 14.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?