目標對象報表簡介

為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：

• 全新目標對象報表
  目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示 並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
• 新詞彙
  目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。

目標對象報表會顯示目標對象的成效，包括客層、目標對象區隔和排除條件在廣告群組、廣告活動和帳戶層級的成效指標。您也可以在目標對象報表中輕鬆管理指定目標對象。進一步瞭解目標對象區隔指定功能

選取左側頁面導覽選單的「目標對象」分頁，即可查看這些詳盡的目標對象報表。

優點

• 合併檢視及管理目標對象客層、區隔指定和目標對象排除條件。您可以利用報表輕鬆進行管理和追蹤。
• 集中查看各種詳盡報表，包括廣告活動、廣告群組和帳戶層級的成效指標。讓您全面瞭解指定目標對象的效益。
• 選取不同圖表檢視，即可查看不同資料區塊。

目標對象報表有 5 個主要模組：

1. 目標對象摘要資訊卡 (可在查看特定廣告群組的報表時使用)：提供目標對象的名稱及區隔和排除條件。按一下目標對象摘要資訊卡中的鉛筆圖示 可編輯目標對象，點按「變更目標對象」則可變更目標對象。瞭解如何編輯和更新目標對象
2. 目標對象成效評量表：摘列目標對象的成效；如果您有廣告活動使用最佳化指定目標，也會顯示最佳化自動指定目標的成效。在查看整個帳戶的報表時，您會看到一張合併圖表，當中顯示帳戶中採用的各組目標對象成效。
3. 客層：根據年齡、性別、家長狀態或家庭收入將報表分類。
4. 目標對象區隔：這些報表會顯示您根據特定興趣和意願指定使用者族群的成效，可能包括：
   • 興趣相似目標對象區隔：根據使用者的興趣和習慣來指定目標。
   • 潛在買家區隔：根據最近的購買意願來指定目標。
   • 類似區隔：根據與您的網站訪客或現有客戶相似的興趣來指定目標。
   • 詳細客層區隔：根據長期生活資料來指定目標。
   • 您的資料區隔：根據客戶資料來指定對象，或鎖定曾造訪您網站或應用程式的使用者。
   • 自訂區隔：根據廣告活動目標來進行指定，包括根據使用者的興趣、習慣和購買意願來鎖定目標。
   • 人生大事區隔：鎖定適逢人生重要里程碑的使用者。
5. 排除項目：這份報表是關於您從指定廣告目標中排除的不相關目標對象區隔。

 

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

管理目標對象評量表

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 在目標對象評量表的下拉式選單中，選取「廣告活動檢視」、「廣告群組檢視」或「帳戶檢視」，篩選出您需要的報表層級。
5. 使用右上角的下拉式指標選單，選取您要繪製成圖表的指標 (例如「轉換」)。
6. 系統預設會使用折線圖。如要改為其他圖表類型，請按一下右上方的「圖表」圖示 ，然後選取其他圖表檢視。
7. 按一下「顯示表格」，即可查看「狀態」、「轉換」、「曝光」和「點擊」等指標。您可以按一下「欄」圖示 ，為表格選取其他指標。

管理指定客層和報表

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 在「客層」模組的下拉式選單中，選取「廣告活動檢視」、「廣告群組檢視」或「帳戶檢視」，篩選出您需要的報表。
5. 選取客層分頁：「年齡」、「性別」、「家庭收入」、「家長狀態」或「組合」。
   1. 在「組合」下拉式選單中選取特定客層，即可進行組合客層的偏好設定。
6. 按一下「顯示表格」，即可查看「提升的使用者」、「每位提升使用者的費用」、「絕對品牌提升」、「互動」、「互動率」、「轉換」、「費用」和「曝光」等指標。
7. 如要在報表中納入其他指標，請按一下「欄」圖示 。
8. 如要變更指定目標，請在「客層」模組中選取要修改的客層分頁。按一下「編輯客層」。
   1. 按一下「選取廣告群組」。
   2. 從下拉式選單中選取要更新的廣告活動或廣告群組。
   3. 這樣就能看到完整的客層群組清單。勾選想加入的客層群組。
   4. 按一下「儲存客層」。

管理目標對象區隔指定目標和報表

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 「目標對象區隔」模組會顯示總覽，當中列出的指標包括點擊次數、曝光次數、轉換價值和費用。總覽可能會包含圖表。按一下「圖表類型」，即可選取其他可用的圖表檢視。
5. 在下拉式選單中選取「廣告活動檢視」、「廣告群組檢視」或「帳戶檢視」(如適用)，篩選出需要的報表層級。
6. 按一下「顯示表格」，按目標對象區隔查看狀態、點擊次數、轉換價值、曝光次數、轉換次數和費用等指標。
7. 如要在報表中納入其他指標，請按一下「欄」圖示 。
8. 編輯目標對象區隔的方式有兩種：
   • 找出要編輯的區隔，然後按一下右側的核取方塊 。
     1. 按一下藍色選單列中的「編輯」，即可暫停、啟用、移除、建立自動規則，或是變更出價調整幅度、最高單次點擊出價或最高千次曝光出價。
   • 按一下「編輯目標對象區隔」。
     1. 按一下「選取一個廣告群組」。
     2. 選取「指定目標」或「觀察項目」。
     3. 找出您要新增的所有區隔，然後按一下旁邊的核取方塊 。如要移除任何不想納入的相關區隔，請按一下旁邊的「X」圖示 。
     4. 按一下「儲存目標對象區隔」。

管理排除條件

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 「排除項目」模組會列出排除區隔 (含類型)、排除區隔所屬廣告活動，以及排除條件層級。
5. 如要移除排除條件，請按一下排除區隔右側的核取方塊 ，然後按一下藍色選單列中的「移除」。
6. 如要編輯排除條件，請按一下「編輯排除對象」。
   1. 從「排除自」下方的下拉式選單中選取「廣告活動」或「廣告群組」。
   2. 找出您要排除的所有區隔，然後按一下旁邊的核取方塊 。如要移除任何想排除的相關區隔，請按一下旁邊的「X」圖示 。
   3. 按一下「儲存目標對象區隔排除條件」。

相關連結

• 藉助目標對象建立工具，讓每個廣告活動和廣告群組順利觸及合適的目標對象
• 資料區隔簡介
• 關於指定目標對象