為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序,Google Ads 會作出以下改善:
- 新目標對象報告
有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示 ,然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁,再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。 - 新字詞
我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說,「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群,「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。
「目標對象報告」會顯示目標對象的成效。這包括人口特性、目標客群和排除項目的廣告群組、廣告系列和帳戶級別成效數據。另外,使用目標對象報告,您可輕鬆管理指定目標對象。進一步瞭解指定目標客群
在左側網頁導覽選單中選取「目標對象」分頁,查看這些全面的目標對象報告。
優點
- 綜合查看和管理目標對象人口特性、指定客群和排除目標對象。此報告可讓您輕鬆管理和追蹤成效。
- 報告內容全面,一次過顯示廣告系列、廣告群組和帳戶級別的成效數據。您可全面瞭解指定目標對象的成效。
- 選擇不同圖表檢視模式,以檢視不同劃分資料。
目標對象報告有 5 個主要模組:
- 目標對象摘要資訊卡 (查看特定廣告群組報告時適用):提供目標對象名稱及其客群和排除項目。您可以按一下鉛筆圖示 ,在目標對象摘要資訊卡編輯目標對象,並可按一下 [變更目標對象],以更改目標對象。瞭解如何編輯和更新「目標對象」
- 目標對象成效計分圖表:「目標對象」成效摘要,如有任何廣告系列正使用優化廣告定位,亦會顯示優化和自動廣告定位的成效。若查看整體帳戶報告,便會看到帳戶使用的所有「目標對象」成效綜合圖表。
- 人口特性:按年齡、性別、家長身分或家庭入息將報告分門別類。
- 目標客群:報告顯示您在鎖定有特定興趣和購買意欲的客群方面的成效,當中可能包括:
- 相似興趣客群:根據興趣和習慣鎖定用戶。
- 潛在目標客群:根據最近的購買意欲鎖定用戶。
- 類似客群:根據與網站訪客或現有客戶類似的興趣鎖定用戶。
- 詳盡人口特性客群:根據長遠人生資料鎖定用戶。
- 您的資料客群:根據客戶資料或者您網站或應用程式的舊訪客鎖定用戶。
- 自訂客群:根據廣告系列目標鎖定用戶,包括根據用戶的興趣、習慣和購買意欲定位。
- 人生大事客群:鎖定正經歷重要人生里程碑的用戶。
- 排除項目:報告您從廣告定位中排除且不相關的目標客群。
注意:以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計,請按一下「外觀」圖示,然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads,請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。
管理「目標對象」計分圖表
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象]。
- 在「目標對象」計分圖表中,從下拉式選單選取 [廣告系列檢視]、[廣告群組檢視] 或 [帳戶檢視],以篩選您想查看的報告級別。
- 透過右上方的下拉式數據選單,選取您想製成圖表的數據,例如「轉換次數」。
- 根據預設,圖表會製成折線圖。如要改為不同的圖表類型,請按一下右上方的「圖表」圖示 ,然後選取另一種圖表檢視模式。
- 按一下 [顯示表格] 即可檢視「狀態」、「轉換次數」、「展示次數」、「點擊次數」和其他數據。只需按一下「資料欄」圖示 ,即可為表格選取其他數據。
管理指定人口特性和報告
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象]。
- 在「人口特性」模組中,從下拉式選單選取 [廣告系列檢視]、[廣告群組檢視] 或 [帳戶檢視],以篩選所需的報告級別。
- 選取人口特性分頁:年齡、性別、家庭入息、家長身分或組合。
- 您可在「組合」下拉式選單中選取特定人口特性,為人口特性組合選擇偏好設定。
- 按一下 [顯示表格] 即可檢視「轉為考慮購買的用戶」、「每位考慮度提升的用戶的成本」、「絕對品牌提升」、「互動次數」、「互動率」、「轉換次數」、「成本」及展示次數等數據。
- 如要將更多數據納入報告,請按一下「資料欄」圖示 。
- 如要更改廣告定位,請在「人口特性」模組中選取要編輯的人口特性對應分頁。按一下 [編輯人口特性]。
- 按一下 [選取廣告群組]。
- 從下拉式選單中,選取要更新的廣告系列或廣告群組。
- 系統會顯示人口特性群組的完整清單。勾選您要加入的項目。
- 按一下 [儲存人口特性]。
管理指定目標客群和報告
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象]。
- 「目標客群」模組會顯示點擊次數、展示次數、轉換價值和成本等數據的概覽,而概覽可能會包括圖表。按一下 [圖表類型],即可選取其他可用的圖表檢視模式。
- 從下拉式選單中選取 [廣告系列檢視]、[廣告群組檢視] 或 [帳戶檢視] (如適用),以篩選所需的報告級別。
- 按一下 [顯示表格],按「目標客群」查看狀態、點擊次數、轉換價值、展示次數、轉換次數、成本和其他數據。
- 如要將更多數據納入報告,請按一下「資料欄」圖示 。
- 編輯目標客群有兩種方法:
- 按一下您想編輯的客群右邊的選框 。
- 在藍色選單列中,按一下 [編輯],以暫停、啟用、移除、建立自動化規則,亦可更改競價調整、最高每次點擊競價或最高每千次展示競價。
- 按一下 [編輯目標客群]。
- 按一下 [選取廣告群組],
- 然後選取 [廣告定位] 或 [觀察項目]。
- 按一下任何您想加入的客群旁的選框 。至於任何您不想加入的連結客群,按一下該客群旁邊的 X 圖示 即可將其移除。
- 按一下 [儲存目標客群]。
- 按一下您想編輯的客群右邊的選框 。
管理排除項目
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象]。
- 「排除項目」模組會顯示已排除的客群名單,當中列明類型、客群的排除來源及排除項目的級別。
- 如要移除排除項目,請按一下已排除客群右邊的選框 ,然後在藍色選單列中按一下 [移除]。
- 如要編輯排除項目,請按一下 [編輯排除項目]。
- 在「從以下項目中排除」下方的下拉式選單中選取 [廣告系列] 或 [廣告群組]。
- 按一下任何您想排除的客群旁的選框 。至於任何您項排除的連結客群,按一下該客群旁邊的 X 圖示 即可將其移除。
- 按一下 [儲存排除目標客群]。