Про звіти щодо аудиторій

Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.

• Нові звіти про аудиторії
  Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії , відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
• Нові терміни
  Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.

Звіт щодо аудиторії відображає ефективність ваших аудиторій, зокрема таких показників: демографічні дані, сегменти аудиторії та виключення на рівні групи оголошень, кампанії й облікового запису. Крім того, у таких звітах можна легко налаштовувати націлювання на аудиторію. Докладніше про націлювання на сегмент аудиторії

Щоб переглянути детальні звіти щодо аудиторій, перейдіть на вкладку "Аудиторії" в меню навігації сторінками зліва.

Переваги

• Зведене представлення даних і керування демографічними даними, націлюванням на сегменти й виключеннями аудиторії. Використовуючи звіт, легко керувати зазначеними параметрами й відстежувати їх.
• Детальний звіт із даними на рівні кампанії, групи оголошень і облікового запису, за допомогою якого ви отримуватимете вичерпну інформацію щодо ефективності вибраних параметрів націлювання на аудиторію.
• Можливість переглядати різні фрагменти даних, вибираючи різні види діаграм.

Звіт щодо аудиторії містить 5 основних модулів:

1. Картка підсумків аудиторії (доступна, якщо переглядати звіт певної групи оголошень). На ній указано назву аудиторії, її сегменти й виключення. За допомогою картки підсумків можна редагувати аудиторію. Для цього натисніть значок . Ви також можете змінити аудиторію, натиснувши відповідний пункт. Дізнайтесь, як редагувати й оновлювати аудиторії
2. Картка показників ефективності аудиторії. Підсумовує, наскільки ефективна ваша аудиторія. Якщо принаймні для однієї кампанії використовується автоматичне оптимізоване націлювання, на картці також можна переглянути результати цієї функції. Якщо переглядати звіт для облікового запису в цілому, вам буде доступна зведена діаграма з даними про ефективність усіх його аудиторій.
3. Демографічні показники. Завдяки цьому модулю можна класифікувати дані у звітах за віком, статтю, батьківським статусом і сімейним доходом користувачів.
4. Сегменти аудиторії. За допомогою цього модуля можна зрозуміти, наскільки ефективно працюють ваші параметри націлювання на групи людей із конкретними інтересами та намірами. Ось кілька прикладів:
   • Сегменти аудиторії за інтересами. Націлювання на основі інтересів і звичок людей.
   • Сегменти аудиторії, присутні на ринку. Націлювання на основі нещодавніх намірів здійснити покупку.
   • Схожі сегменти. Націлювання на користувачів, які цікавляться майже тим самим, що й відвідувачі вашого веб-сайту або наявні клієнти.
   • Сегменти з докладними демографічними показниками. Націлювання на основі характеристик, які рідко змінюються чи не змінюються зовсім.
   • Сегменти за вашими даними. Націлювання на основі даних клієнтів або людей, які відвідували ваш веб-сайт чи взаємодіяли з додатком.
   • Спеціальні сегменти. Націлювання на основі цілі кампанії, зокрема інтересів і звичок людей, а також їхніх намірів здійснити покупку.
   • Сегменти життєвих подій. Націлювання на людей під час важливих змін у їхньому житті.
5. Виключення. Використовуючи цей модуль, можна переглядати інформацію про невідповідні сегменти аудиторії, які ви виключили з націлювання оголошень.

 

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як керувати карткою показників "Аудиторії"

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
3. Натисніть Аудиторії.
4. На картці показників "Аудиторії" виберіть На рівні кампанії, На рівні групи оголошень або На рівні облікового запису в спадному меню рівнів представлення даних.
5. У спадному меню вгорі праворуч виберіть показник, який потрібно відобразити в діаграмі (наприклад, "Конверсії").
6. За умовчанням вибрано лінійну діаграму. Щоб змінити тип діаграми, угорі праворуч натисніть значок і виберіть потрібний формат перегляду.
7. Натисніть Показати таблицю, щоб переглянути різні показники, наприклад "Статус", "Конверсії", "Покази", "Кліки" тощо. Щоб вибрати інші показники для таблиці, натисніть значок .

Як керувати демографічним націлюванням і звітами

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
3. Натисніть Аудиторії.
4. У модулі "Демографічні показники" виберіть На рівні кампанії, На рівні групи оголошень або На рівні облікового запису в спадному меню рівнів представлення даних.
5. Виберіть потрібну демографічну вкладку: "Вік", "Стать", "Сімейний дохід", "Батьківський статус" або "Комбінація".
   1. Зі спадного меню "Комбінація" можна вибрати потрібні показники для відповідних демографічних даних.
6. Натисніть Показати таблицю, щоб переглянути такі показники, як "Залучений користувач", "Абсолютна ефективність просування бренду", "Ціна за залученого користувача", "Взаємодії", "Коефіцієнт взаємодії", "Конверсії", "Вартість", "Покази" тощо.
7. Щоб додати до звітів інші показники, натисніть значок .
8. Щоб змінити параметри націлювання, у модулі "Демографічні показники" виберіть вкладку з даними, які потрібно змінити. Натисніть Змінити демографічні дані.
   1. Натисніть Вибрати групу оголошень.
   2. У спадному меню виберіть потрібну кампанію або групу оголошень.
   3. Після цього з’явиться повний список демографічних груп. Поставте прапорець поруч із тими, які потрібно додати.
   4. Натисніть Зберегти демографічні дані.

Як керувати націлюванням на сегмент аудиторії і звітами

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
3. Натисніть Аудиторії.
4. У модулі "Сегменти аудиторії" з’явиться огляд таких показників, як "Кліки", "Покази", "Цінність конверсії" і "Вартість". Огляд може містити діаграму. Натисніть Тип діаграми, щоб вибрати інші види діаграм.
5. У спадному меню рівнів представлення даних виберіть На рівні кампанії, На рівні групи оголошень або На рівні облікового запису (якщо можливо).
6. Натисніть Показати таблицю, щоб переглянути різні показники для сегмента аудиторії, зокрема "Статус", "Кліки", "Цінність конверсії", "Покази", "Конверсії", "Вартість" тощо.
7. Щоб додати до звітів інші показники, натисніть значок .
8. Внести зміни в сегменти аудиторії можна двома способами.
   • Поставте прапорець праворуч від потрібних сегментів.
     1. На синій панелі натисніть Редагувати, щоб призупинити, увімкнути, вилучити, створити автоматичне правило або змінити коригування ставок, максимальну ціну за клік чи максимальні ставки CPM.
   • Натисніть Редагувати сегменти аудиторії.
     1. Натисніть Вибрати групу оголошень.
     2. Виберіть "Націлювання" або "Спостереження".
     3. Поставте прапорець біля сегментів, які потрібно додати. Якщо ви не хочете включати певні під’єднані сегменти, натисніть біля них значок .
     4. Натисніть Зберегти сегменти аудиторії.

Як керувати виключеннями

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
3. Натисніть Аудиторії.
4. У модулі "Виключення" з’явиться список сегментів із рівнем виключення й буде вказано, звідки сегмент виключено.
5. Щоб вилучити виключення, поставте прапорець праворуч від виключеного сегмента й на синій панелі натисніть Вилучити.
6. Щоб редагувати виключення, натисніть Змінити виключення.
   1. У спадному меню в розділі "Виключити з" виберіть Кампанія або Група оголошень.
   2. Поставте прапорець біля сегментів, які потрібно виключити. Якщо ви не хочете виключати певні під’єднані сегменти, натисніть біля них значок .
   3. Натисніть Зберегти виключення сегмента аудиторії.

Статті за темою

• Як підбирати потрібну аудиторію для кожної кампанії та групи оголошень за допомогою Редактора аудиторій
• Про сегменти з даними
• Про націлювання на аудиторію