Prehľady publika

S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:

• Nové reporty publika
  Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane , otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
• Nové výrazy
  V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík

Prehľady publika informujú o výkonnosti publík. Zahŕňajú metriky výkonnosti na úrovni reklamnej skupiny, kampane a účtu týkajúce sa demografických údajov, segmentov publika a vylúčení. V prehľade publika tiež môžete jednoducho spravovať zacielenie na publikum. Ďalšie informácie o zacielení na segmenty publika

Tieto komplexné prehľady publika si môžete pozrieť tak, že vyberiete kartu Publiká v navigácii na stránke vľavo.

Výhody

• Konsolidované zobrazenie a správa demografických údajov publika, zacielenia na segmenty a vylúčení publika. Prehľad umožňuje jednoduchú správu aj sledovanie.
• Komplexné prehľady, ktoré na jednom mieste zobrazujú metriky výkonnosti na úrovni kampane, reklamnej skupiny a účtu. Získajte komplexné informácie o účinnosti zacielenia na publikum.
• Možnosti prezerania rôznych segmentov údajov výberom rôznych zobrazení grafu.

Prehľad publika pozostáva z piatich kľúčových modulov:

1. Karta súhrnu publika (k dispozícii, ak si prezeráte prehľad pre konkrétnu reklamnú skupinu): obsahuje názov publika a jeho segmenty a vylúčenia. Na karte súhrnu publika môžete publikum upraviť kliknutím na ikonu ceruzky a zmeniť kliknutím na Zmeniť publikum. Pozrite si, ako upraviť a aktualizovať publiká.
2. Prehľad výkonnosti publika: súhrn výkonnosti vášho publika, ako aj výkonnosti automatického a optimalizovaného zacielenia (ak niektoré z vašich kampaní používajú optimalizované zacielenie). V celkovom prehľade pre svoj účet nájdete konsolidovaný graf s výkonnosťou všetkých publík použitých v účte.
3. Demografické údaje: modul kategorizuje prehľady podľa veku, pohlavia, rodičovského stavu alebo príjmu domácnosti.
4. Segmenty publika: modul zaznamenáva, nakoľko účinne zacieľujete na skupiny ľudí s určitými záujmami a úmyslami. Môžu zahŕňať tieto segmenty:
   • Segmenty podľa záujmov: zacielenie na základe záujmov a návykov ľudí.
   • Segmenty podľa nákupných úmyslov: zacielenie na základe nedávneho nákupného úmyslu.
   • Podobné segmenty: zacielenie na základe podobných záujmov, aké majú návštevníci vášho webu alebo existujúci zákazníci.
   • Podrobné demografické segmenty: zacielenie na základe dlhodobých životných skutočností.
   • Vaše segmenty údajov: zacielenie na ľudí na základe údajov zákazníkov alebo informácií o ľuďoch, ktorí navštívili váš web či aplikácie.
   • Vlastné segmenty: zacielenie na základe cieľa kampane vrátane zacielenia podľa záujmov, návykov a nákupných úmyslov ľudí.
   • Segmenty životných udalostí: zacielenie na ľudí v období dôležitých životných míľnikov.
5. Vylúčené: prehľady nesúvisiacich segmentov publika, ktoré ste vylúčili zo zacielenia reklamy.

 

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Správa prehľadu publika

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. Ak chcete vyfiltrovať požadovanú úroveň reportov, v rozbaľovacej ponuke v reporte publika vyberte Zobrazenie kampaní, Zobrazenie reklamných skupín alebo Zobrazenie účtu.
5. V rozbaľovacej ponuke s metrikami vpravo hore vyberte metriku, ktorú chcete zobraziť v grafe, napríklad Konverzie.
6. Predvolene je nastavený čiarový graf. Ak ho chcete zmeniť na iný typ grafu, kliknite na ikonu grafu vpravo hore a vyberte iné zobrazenie grafu.
7. Kliknutím na Zobraziť tabuľku si môžete pozrieť metriky Stav, Konverzie, Zobrazenia, Kliknutia a ďalšie. Ak chcete v tabuľke vybrať iné metriky, kliknite na ikonu stĺpcov .

Správa demografického zacielenia a prehľadov

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. Ak chcete vyfiltrovať požadovanú úroveň prehľadov, v rozbaľovacej ponuke v module Demografické údaje vyberte Zobrazenie kampaní, Zobrazenie reklamných skupín alebo Zobrazenie účtu.
5. Vyberte kartu demografických údajov: Vek, Pohlavie, Príjem domácnosti, Rodičovský stav alebo Kombinácie.
   1. Svoje predvoľby pre kombinácie demografických údajov môžete nastaviť výberom konkrétnych demografických údajov v rozbaľovacej ponuke Kombinácie.
6. Kliknite na Zobraziť tabuľku. Zobrazia sa metriky Ovplyvnený používateľ, Cena za ovplyvneného používateľa, Absolútny vplyv na značku, Interakcie, Miera interakcie, Konverzie, Cena, Zobrazenia a ďalšie.
7. Ak chcete v prehľadoch načítať ďalšie metriky, kliknite na ikonu stĺpcov .
8. Ak chcete zmeniť zacielenie, v module Demografické údaje vyberte kartu s demografickými údajmi, ktoré chcete upraviť. Kliknite na položku Úprava demografických skupín.
   1. Kliknite na Vybrať reklamnú skupinu.
   2. V rozbaľovacej ponuke vyberte kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
   3. Zobrazí sa úplný zoznam demografických skupín. Začiarknite tie, ktoré chcete zahrnúť.
   4. Kliknite na Uložiť demografické údaje.

Správa zacielenia na segmenty publika a príslušných prehľadov

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V module Segmenty publika uvidíte prehľad metrík vrátane kliknutí, zobrazení, hodnoty konverzie a ceny. Prehľad môže obsahovať graf. Kliknutím na Typ grafu vyberte ďalšie dostupné zobrazenia grafu.
5. Ak chcete vyfiltrovať požadovanú úroveň prehľadov, vyberte v rozbaľovacej ponuke Zobrazenie kampane, Zobrazenie reklamnej skupiny alebo Zobrazenie účtu (ak je k dispozícii).
6. Kliknutím na Zobraziť tabuľku zobrazíte stav, kliknutia, hodnotu konverzie, zobrazenia, konverzie, cenu a ďalšie metriky podľa segmentu publika.
7. Ak chcete v prehľadoch načítať ďalšie metriky, kliknite na ikonu stĺpcov .
8. Segmenty publika môžete upravovať dvoma spôsobmi:
   • Kliknite na začiarkavacie políčko napravo od segmentov, ktoré chcete upraviť.
     1. Ak chcete pozastaviť, zapnúť, odstrániť alebo vytvoriť automatické pravidlo či zmeniť úpravy ponúk, maximálne CZK alebo maximálne CTZ, v modrom paneli s ponukami kliknite na Upraviť.
   • Kliknite na Upraviť segmenty publika.
     1. Kliknite na Vyberte reklamnú skupinu.
     2. Vyberte Zacielenie alebo Pozorovanie.
     3. Začiarknite políčko vedľa segmentov, ktoré chcete pridať. Kliknutím na ikonu X odstráňte všetky pripojené segmenty, ktoré nechcete zahrnúť.
     4. Kliknite na Uložiť segmenty publika.

Správa vylúčení

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V module Vylúčenia sa zobrazuje zoznam vylúčených segmentov spolu s typom, z ktorého je segment vylúčený, a úrovňou vylúčenia.
5. Ak chcete odstrániť vylúčenia, kliknite na začiarkavacie políčko napravo od vylúčeného segmentu a potom na Odstrániť v modrom paneli s ponukami.
6. Ak chcete upraviť vylúčenia, kliknite na Upraviť vylúčenia.
   1. V rozbaľovacej ponuke v sekcii Vylúčiť z vyberte možnosť Kampaň alebo Reklamná skupina.
   2. Začiarknite políčko vedľa segmentov, ktoré chcete vylúčiť. Kliknutím na ikonu X odstráňte všetky pripojené segmenty, ktoré chcete vylúčiť.
   3. Kliknite na Uložiť vylúčenia segmentov publika.

Súvisiace odkazy

• Oslovenie správneho publika v jednotlivých kampaniach a reklamných skupinách s nástrojom na vytváranie publík
• Segmenty údajov
• Zacielenie na publikum