Отчеты об аудитории

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

• Новые отчеты об аудитории
  Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
• Новые термины
  Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

В отчетах об аудитории содержатся данные по эффективности демографических групп, сегментов аудитории и исключений на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта. Также на странице отчета можно настраивать выбор целевой аудитории. Подробнее о таргетинге на сегмент аудитории…

Чтобы открыть отчеты об аудитории, нажмите "Аудитории" в меню выбора страниц слева.

Преимущества

• Единое представление демографических данных, таргетинга на сегменты и исключенных аудиторий. Отчет упрощает работу с аудиториями и их отслеживание.
• Возможность просматривать подробные данные на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта в одном разделе. Это позволяет получить полное представление об эффективности ваших аудиторий.
• Возможность просматривать различные фрагменты данных, выбирая разные диаграммы.

Отчет об аудитории содержит пять основных модулей:

1. Сводная карточка аудитории. Эта карточка доступна только когда вы просматриваете отчеты о группе объявлений. На ней указываются название аудитории, ее сегменты и исключения. Нажав на значок карандаша рядом с названием аудитории, вы можете ее отредактировать. Чтобы выбрать другую, нажмите Изменить аудиторию. Подробнее о том, как изменить или обновить аудиторию…
2. Сводка эффективности аудитории. Показывает, насколько эффективна аудитория, хорошо ли работает оптимизированный таргетинг и в каких кампаниях он используется. Если вы просматриваете отчет по всему аккаунту, на этой карточке показывается сводный график эффективности всех аудиторий в аккаунте.
3. Демография. Группировка данных по возрасту, полу, наличию детей и семейному доходу.
4. Сегменты аудитории. Информация о том, насколько эффективен ваш таргетинг на группы пользователей с определенными интересами и намерениями. Вот несколько примеров:
   • Сегменты по интересам. Таргетинг на основе интересов и привычек людей.
   • Сегменты заинтересованных покупателей. Таргетинг на основе недавних покупательских намерений.
   • Сегменты по подробным демографическим данным. Таргетинг на основе информации о пользователях и их жизни.
   • Сегменты на основе ваших данных. Таргетинг на основе данных о клиентах, посетителях сайта или пользователях приложения.
   • Особые сегменты. Таргетинг на основе цели кампании, в том числе на основе интересов, привычек и покупательских намерений пользователей.
   • Сегменты по событиям. Таргетинг на пользователей, в жизни которых происходят определенные важные события.
5. Исключения. Отчеты о нерелевантных сегментах аудитории, которые вы исключили из таргетинга.

Как работать со сводкой аудитории

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. В раскрывающемся меню на сводке аудитории выберите вариант Кампания, Группа объявлений или Аккаунт, чтобы перейти к нужному уровню отчета.
5. В раскрывающемся меню в правом верхнем углу страницы выберите показатель, диаграмму которого нужно построить, например "Конверсии".
6. По умолчанию показывается график. Чтобы изменить тип диаграммы, нажмите на значок График в правом верхнем углу страницы и выберите нужный вариант.
7. Нажмите Показать таблицу. Появятся значения показателей "Статус", "Конверсии", "Показы", "Клики" и т. д. Чтобы добавить или удалить показатели, которые представлены в таблице, нажмите на значок Столбцы .

Как управлять демографическими группами и просматривать данные о них

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. Найдите модуль "Демография" и в раскрывающемся меню выберите нужный уровень – Кампания, Группа объявлений или Аккаунт.
5. Выберите нужную вкладку: "Возраст", "Пол", "Семейный доход", "Наличие детей" или "Комбинации".
   1. В раскрывающемся меню "Комбинация" можно создать набор демографических данных.
6. Нажмите Показать таблицу, чтобы проверить такие показатели, как "Привлеченный пользователь", "Цена за привлеченного пользователя", "Абсолютная эффективность продвижения", "Взаимодействия", "Показатель взаимодействия", "Конверсии", "Стоимость", "Показы" и т. д.
7. Чтобы добавить в отчет другие показатели, нажмите на значок Столбцы .
8. Чтобы изменить настройки таргетинга, выберите нужную вкладку в модуле "Демография". Нажмите Изменение демографических характеристик.
   1. Нажмите Выбрать группу объявлений.
   2. В раскрывающемся меню выберите нужную кампанию или группу объявлений.
   3. После этого появится полный список демографических групп. Поставьте флажок рядом с теми, которые нужно добавить.
   4. Нажмите Сохранить демографические данные.

Как управлять сегментами аудитории и просматривать данные о них

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. В модуле "Сегменты аудитории" будут представлены сводные данные, в том числе клики, показы, ценность конверсии и стоимость. Также может появиться график. Нажав Тип диаграммы, можно выбрать другую визуализацию.
5. В раскрывающемся меню выберите нужный уровень – Кампания, Группа объявлений или Аккаунт (если применимо).
6. Нажмите Показать таблицу. Появятся значения показателей "Статус", "Конверсии", "Показы", "Клики" и т. д. (по сегментам аудитории).
7. Чтобы добавить в отчет другие показатели, нажмите на значок Столбцы .
8. Чтобы изменить сегменты аудитории, воспользуйтесь любым из следующих способов:
   • Установите флажок справа от сегментов, которые нужно изменить.
     1. В синей строке меню нажмите Изменить, чтобы приостановить, включить или удалить сегменты, создать для них автоматизированное правило, изменить корректировки ставок, максимальные цены за клик или за тысячу показов.
   • Нажмите Изменение сегментов аудитории.
     1. Нажмите Выбрать группу объявлений.
     2. Выберите "Таргетинг" или "Наблюдение".
     3. Установите флажок рядом с сегментами, которые нужно добавить. Чтобы удалить связанные сегменты, которые вы не хотите добавлять, нажмите на крестик рядом с ними.
     4. Нажмите Сохранить сегменты.

Как управлять исключениями

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. В модуле "Исключения" появится список исключенных сегментов. Для каждого из них будет указан тип, а также информация о том, откуда исключен сегмент и на каком уровне.
5. Чтобы удалить исключения, установите флажок справа от исключенных сегментов и нажмите Удалить в синей строке меню.
6. Чтобы изменить исключения, нажмите Изменить исключения.
   1. В раскрывающемся меню "Исключить на этом уровне" выберите Кампания или Группа объявлений.
   2. Установите флажок рядом с сегментами, которые нужно исключить. Удалите связанные сегменты, которые нужно исключить, нажав на крестик рядом с ними.
   3. Нажмите Сохранить исключенные сегменты аудитории.

Статьи по теме

• Как настраивать таргетинг кампаний и групп объявлений с помощью конструктора аудиторий
• Сегменты на основе ваших данных
• Выбор целевой аудитории