Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
В отчетах об аудитории содержатся данные по эффективности демографических групп, сегментов аудитории и исключений на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта. Также на странице отчета можно настраивать выбор целевой аудитории. Подробнее о таргетинге на сегмент аудитории…
Чтобы открыть отчеты об аудитории, нажмите "Аудитории" в меню выбора страниц слева.
Преимущества
- Единое представление демографических данных, таргетинга на сегменты и исключенных аудиторий. Отчет упрощает работу с аудиториями и их отслеживание.
- Возможность просматривать подробные данные на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта в одном разделе. Это позволяет получить полное представление об эффективности ваших аудиторий.
- Возможность просматривать различные фрагменты данных, выбирая разные диаграммы.
Отчет об аудитории содержит пять основных модулей:
- Сводная карточка аудитории. Эта карточка доступна только когда вы просматриваете отчеты о группе объявлений. На ней указываются название аудитории, ее сегменты и исключения. Нажав на значок карандаша
рядом с названием аудитории, вы можете ее отредактировать. Чтобы выбрать другую, нажмите Изменить аудиторию. Подробнее о том, как изменить или обновить аудиторию…
- Сводка эффективности аудитории. Показывает, насколько эффективна аудитория, хорошо ли работает оптимизированный таргетинг и в каких кампаниях он используется. Если вы просматриваете отчет по всему аккаунту, на этой карточке показывается сводный график эффективности всех аудиторий в аккаунте.
- Демография. Группировка данных по возрасту, полу, наличию детей и семейному доходу.
- Сегменты аудитории. Информация о том, насколько эффективен ваш таргетинг на группы пользователей с определенными интересами и намерениями. Вот несколько примеров:
- Сегменты по интересам. Таргетинг на основе интересов и привычек людей.
- Сегменты заинтересованных покупателей. Таргетинг на основе недавних покупательских намерений.
- Сегменты по подробным демографическим данным. Таргетинг на основе информации о пользователях и их жизни.
- Сегменты на основе ваших данных. Таргетинг на основе данных о клиентах, посетителях сайта или пользователях приложения.
- Особые сегменты. Таргетинг на основе цели кампании, в том числе на основе интересов, привычек и покупательских намерений пользователей.
- Сегменты по событиям. Таргетинг на пользователей, в жизни которых происходят определенные важные события.
- Исключения. Отчеты о нерелевантных сегментах аудитории, которые вы исключили из таргетинга.
Как работать со сводкой аудитории
Как управлять демографическими группами и просматривать данные о них
Как управлять сегментами аудитории и просматривать данные о них
Как управлять исключениями