Para oferecer uma visão abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a otimização e o gerenciamento deles, implementamos as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novo Relatório de público-alvo
Agora, os relatórios detalhados sobre informações demográficas, segmentos e exclusões de públicos-alvo estão consolidados em um só lugar. Clique no ícone Campanhas, abra a guia "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também é possível gerenciar facilmente seus públicos-alvo nessa página de relatórios. Saiba mais sobre os Relatórios de público-alvo.
- Novos termos
Estamos usando novos termos no seu Relatório de público-alvo e no Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (incluindo personalizados, no mercado e de afinidade) agora são conhecidos como "segmentos de público-alvo", e o "remarketing" agora é chamado de "seus dados". Saiba mais sobre as atualizações das frases e termos relacionados a públicos-alvo.
O Relatório de público-alvo mostra o desempenho dos públicos-alvo, incluindo métricas no nível do grupo de anúncios, da campanha e da conta sobre informações demográficas, segmentos de público-alvo e exclusões. Com o Relatório de público-alvo, você também pode gerenciar facilmente a segmentação por público-alvo. Saiba mais sobre a segmentação por público-alvo.
Para ver esses Relatórios de público-alvo abrangentes, selecione a guia "Públicos-alvo" no menu de navegação nas páginas à esquerda.
Vantagens
- Visualização e gerenciamento consolidados de informações demográficas, segmentação e exclusões de públicos-alvo. O relatório oferece facilidade de gerenciamento e acompanhamento.
- Relatórios abrangentes que mostram as métricas de desempenho no nível da conta, do grupo de anúncios e da conta em um só lugar. Tenha uma visão completa da eficiência da sua segmentação por público-alvo.
- Opção de ver tipos de dados variados selecionando visualizações diferentes do gráfico.
O Relatório de público-alvo tem cinco módulos principais:
- Card de resumo do público-alvo (disponível se você estiver vendo o relatório de um grupo de anúncios específico): informa o nome do público-alvo e os segmentos e as exclusões dele. É possível usar esse card para editar o público-alvo clicando no ícone de lápis
, e você pode mudar o público-alvo selecionando Alterar público-alvo. Saiba como editar e atualizar públicos-alvo.
- Visão geral da performance do público-alvo: resumo da performance do seu público-alvo, além dos resultados da segmentação otimizada automática, caso alguma das suas campanhas use esse tipo de segmentação. Se você estiver vendo o relatório da sua conta, também vai notar um gráfico consolidado com a performance de todos os públicos-alvo usados na conta.
- Informações demográficas: categoriza esses relatórios por idade, gênero, status parental ou renda familiar.
- Segmentos de público-alvo: oferece informações sobre seu desempenho na segmentação de grupos de pessoas com interesses e intenções específicos. Esse módulo pode incluir:
- Segmentos de afinidade: segmentação com base nos interesses e hábitos das pessoas.
- Segmentos no mercado: segmentação de acordo com a intenção de compra recente.
- Segmentos semelhantes: segmentação com base em interesses parecidos com os dos visitantes do seu site ou clientes atuais.
- Segmentos de informações demográficas detalhadas: segmentação de acordo com características de longo prazo.
- Segmentos dos seus dados: segmentação de pessoas com base nos dados dos clientes ou das pessoas que visitaram seus sites ou apps.
- Segmentos personalizados: segmentação de acordo com a meta da sua campanha, considerando também os interesses, os hábitos e a intenção de compra das pessoas.
- Segmentos de eventos importantes: segmentação de pessoas que estão passando por momentos importantes da vida.
- Exclusões: oferece informações sobre segmentos de público-alvo não relacionados que você excluiu da segmentação de anúncios.
, e você pode mudar o público-alvo selecionando Alterar público-alvo.
Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
Gerenciar a visão geral do público-alvo
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Públicos-alvo.
- Na visão geral do público-alvo, selecione Visualização da campanha, Visualização do grupo de anúncios ou Visualização da conta no menu suspenso para filtrar o nível de relatório que você quer ver.
- Selecione uma métrica usando o menu suspenso no canto superior direito (por exemplo, "Conversões").
- Um gráfico de linhas é definido por padrão. Se quiser mudar o tipo de gráfico, clique no ícone Gráfico
no canto superior direito e selecione outra visualização.
- Clique em Mostrar tabela para ver "Status", "Conversões", "Impressões", "Cliques" e outras métricas. Clique no ícone Colunas
para selecionar outras métricas na tabela.
no canto superior direito e selecione outra visualização.
para selecionar outras métricas na tabela.Gerenciar a segmentação demográfica e os relatórios
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Públicos-alvo.
- No módulo "Informações demográficas", selecione Visualização da campanha, Visualização do grupo de anúncios ou Visualização da conta no menu suspenso para filtrar o nível de relatório que você quer ver.
- Selecione uma guia de informações demográficas: "Idade", "Gênero", "Renda familiar", "Status parental" ou "Combinação".
- Você pode definir suas preferências de combinação selecionando informações demográficas específicas no menu suspenso "Combinação".
- Clique em Mostrar tabela para ver "Usuário influenciado", "Custo por usuário influenciado", "Brand Lift absoluto", "Interações", "Taxa de interação", "Conversões", "Custo", "Impressões" e outras métricas.
- Para inserir outras métricas no relatório, clique no ícone Colunas
- Para fazer mudanças na segmentação, no módulo "Informações demográficas", selecione a guia da informação demográfica que você quer editar. Clique em Editar informações demográficas.
- Clique em Selecionar grupo de anúncios.
- No menu suspenso, selecione a campanha ou o grupo de anúncios que você gostaria de atualizar.
- Você vai ver a lista completa dos grupos demográficos. Marque as opções que você quer incluir.
- Clique em Salvar informações demográficas.
Gerenciar a segmentação e os relatórios dos públicos-alvo
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Públicos-alvo.
- No módulo "Segmentos de público-alvo", você vai ter uma visão geral com métricas, incluindo cliques, impressões, valor da conversão e custo. A visão geral pode incluir um gráfico. Clique em Tipo de gráfico para selecionar outras visualizações disponíveis.
- Escolha Visualização da campanha, Visualização do grupo de anúncios ou, se aplicável, Visualização da conta no menu suspenso para filtrar o nível de relatório que você quer ver.
- Clique em Mostrar tabela para conferir o status, cliques, valor da conversão, impressões, conversões, custo e outras métricas por segmento de público-alvo.
- Para inserir outras métricas nos relatórios, clique no ícone Colunas
- Você pode fazer edições em segmentos de público-alvo de duas maneiras:
- Clique na caixa de seleção
à direita dos segmentos que você quer editar.
- Na barra de menus azul, clique em Editar para pausar, ativar, remover ou criar uma regra automatizada ou mudar os ajustes de lance ou os lances máximos de CPC ou CPM.
- Clique em Editar segmentos de público-alvo.
- Clique em Selecionar um grupo de anúncios.
- Escolha "Segmentação" ou "Observação".
- Clique na caixa de seleção
ao lado deles.
- Clique em Salvar segmentos de público-alvo.
- Clique na caixa de seleção
à direita dos segmentos que você quer editar.
Gerenciar suas exclusões
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Públicos-alvo.
- No módulo "Exclusões", você vai ver uma lista de segmentos excluídos, que mostra o tipo, de onde o segmento foi removido e o nível da exclusão.
- Para remover exclusões, clique na caixa de seleção
- Para modificar exclusões, clique em Editar exclusões.
- Selecione Campanha ou Grupo de anúncios no menu suspenso em "Excluir de".
- Clique na caixa de seleção
- Clique em Salvar exclusões de segmentos de público-alvo.
