Para fornecer uma vista abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a respetiva gestão e otimização, vai encontrar as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novos relatórios de público-alvo
Os relatórios detalhados sobre dados demográficos, segmentos e exclusões do público-alvo estão agora consolidados num único local. Clique no ícone Campanhas, abra o separador "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também pode gerir facilmente os seus públicos-alvo a partir desta página de relatório. Saiba mais acerca dos relatórios de público-alvo
- Novos termos
Estamos a utilizar novos termos no seu relatório de Público-alvo e em todo o Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (que incluem públicos-alvo personalizados, no mercado e com afinidades) são agora designados segmentos de públicos-alvo, e o "remarketing" passa a designar-se "os seus dados". Saiba mais acerca das atualizações dos termos e das expressões do público-alvo.
Os relatórios de Público-alvo mostram o desempenho dos públicos-alvo. Incluem métricas de desempenho ao nível do grupo de anúncios, campanha e conta com base em dados demográficos, segmentos de público-alvo e exclusões. No Relatório de Público-alvo, também pode gerir facilmente a segmentação por público-alvo. Saiba mais acerca da segmentação por segmentos de público-alvo
Veja estes relatórios de público-alvo abrangentes ao selecionar o separador "Públicos-alvo" no menu de navegação nas páginas do lado esquerdo.
Vantagens
- Vista consolidada e gestão dos dados demográficos, segmentação por segmentos e exclusões de públicos-alvo. O relatório oferece facilidade de gestão e de acompanhamento.
- Relatórios abrangentes que mostram as métricas de desempenho ao nível da campanha, grupo de anúncios e conta num único local. Obtenha uma visão completa da eficácia da sua segmentação por público-alvo.
- Opções de visualização de diferentes fatias de dados ao selecionar diferentes vistas de gráficos.
Existem 5 módulos-chave no relatório de Público-alvo:
- Cartão de resumo do público-alvo (disponível se estiver a ver o relatório de um grupo de anúncios específico): fornece o nome do público-alvo e os respetivos segmentos e exclusões. Pode usar o cartão de resumo do público-alvo para editar o público-alvo ao clicar no ícone de lápis
. Também pode alterar o público-alvo ao clicar em Alterar público-alvo. Saiba mais acerca de como editar e atualizar os públicos-alvo
- Tabela de dados de desempenho do público-alvo: resumo do desempenho do público-alvo, bem como do desempenho da segmentação automática otimizada, se alguma das suas campanhas estiver a utilizar a segmentação otimizada. Se estiver a ver o relatório global da sua conta, verá um gráfico consolidado com o desempenho de todos os públicos-alvo utilizados na conta.
- Dados demográficos: categoriza estes relatórios por idade, género, estatuto parental ou rendimento familiar.
- Segmentos de público-alvo: relatórios sobre a forma como está a segmentar grupos de pessoas com intenções e interesses específicos. Estes podem incluir:
- Segmentos de afinidade: segmentação com base nos interesses e nos hábitos das pessoas.
- Segmentos no mercado: segmentação com base na intenção de compra recente.
- Segmentos semelhantes: segmentação com base em interesses semelhantes aos dos visitantes do seu Website ou dos clientes existentes.
- Segmentos demográficos detalhados: segmentação com base em factos da vida de longo prazo.
- Os seus segmentos de dados: segmentação de pessoas com base nos dados de clientes ou em pessoas que visitaram o seu Website ou apps.
- Segmentos personalizados: segmentação com base no objetivo da campanha, incluindo a segmentação baseada nos interesses, hábitos e intenção de compra das pessoas.
- Segmentos de eventos da vida: segmentação de pessoas que estejam a meio de marcos importantes da vida.
- Exclusões: relatórios sobre segmentos de públicos-alvo não relacionados que excluiu da sua segmentação de anúncios.
. Também pode alterar o público-alvo ao clicar em Alterar público-alvo.
Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.
Faça a gestão da tabela de dados do público-alvo
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção.
- Clique em Públicos-alvo.
- Na tabela de dados do público-alvo, selecione Vista da campanha, Vista do grupo de anúncios ou Vista da conta no menu pendente para filtrar o nível de relatório pretendido.
- Utilize o menu pendente de métricas na parte superior direita para selecionar a métrica cujo gráfico pretende ver, como, por exemplo, "Conversões".
- A predefinição é um gráfico de linhas. Para ver um tipo de gráfico diferente, clique no ícone de gráfico
na parte superior direita e selecione outra vista de gráfico.
- Clique em Mostrar tabela para ver "Estado", "Conversões", "Impressões", "Cliques" e outras métricas. Pode clicar no ícone de colunas
para selecionar outras métricas para a tabela.
na parte superior direita e selecione outra vista de gráfico.
para selecionar outras métricas para a tabela.Efetue a gestão da segmentação e dos relatórios demográficos
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção.
- Clique em Públicos-alvo.
- No módulo "Dados demográficos", selecione Vista da campanha, Vista do grupo de anúncios ou Vista da conta no menu pendente para filtrar o nível de relatório pretendido.
- Selecione um separador demográfico: Idade, Género, Rendimento familiar, Estatuto parental ou Combinação.
- Pode definir as suas preferências para a combinação de dados demográficos ao selecionar dados demográficos específicos no menu pendente "Combinação".
- Clique em Mostrar tabela para ver "Utilizador promovido", "Custo por utilizador promovido", "Brand Lift absoluto", "Interações", "Taxa de interações", "Conversões", "Custo", impressões e outras métricas.
- Para obter métricas adicionais para os seus relatórios, clique no ícone de colunas
- Para efetuar alterações à segmentação, no módulo "Dados demográficos", selecione o separador para o grupo demográfico que pretende editar. Clique em Editar dados demográficos.
- Clique em Selecionar grupo de anúncios.
- No menu pendente, selecione a campanha ou o grupo de anúncios que pretende atualizar.
- Verá a lista completa de grupos demográficos. Selecione os que pretende incluir.
- Clique em Guardar dados demográficos.
Faça a gestão da segmentação e dos relatórios dos segmentos de públicos-alvo
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção.
- Clique em Públicos-alvo.
- No módulo "Segmentos de públicos-alvo", é apresentada uma vista geral com métricas, incluindo cliques, impressões, valor de conversão e custo. A vista geral pode incluir um gráfico. Clique em Tipo de gráfico para selecionar outras vistas de gráfico disponíveis.
- Selecione Vista da campanha, Vista do grupo de anúncios ou, se aplicável, Vista da conta no menu pendente para filtrar ao nível de relatório pretendido.
- Clique em Mostrar tabela para ver o estado, os cliques, o valor de conversão, as impressões, as conversões, o custo e outras métricas por segmento de público-alvo.
- Para obter métricas adicionais para os seus relatórios, clique no ícone de colunas
- Pode editar os segmentos de públicos-alvo de duas formas:
- Clique na caixa de verificação
à direita dos segmentos que pretende editar.
- Na barra de menu azul, clique em Editar para pausar, ativar, remover, criar uma regra automatizada ou alterar os ajustes de lances, os lances de CPC máximo ou os lances de CPM máximo.
- Clique em Editar segmentos de públicos-alvo.
- Clique em Selecionar um grupo de anúncios.
- Selecione "Segmentação" ou "Observação".
- Clique na caixa de verificação
junto aos mesmos.
- Clique em Guardar segmentos de públicos-alvo.
- Clique na caixa de verificação
à direita dos segmentos que pretende editar.
Efetue a gestão das exclusões
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção.
- Clique em Públicos-alvo.
- No módulo "Exclusões", verá uma lista de segmentos excluídos, com o tipo, de onde o segmento foi excluído e o nível da exclusão.
- Para remover exclusões, clique na caixa de verificação
- Para editar exclusões, clique em Editar exclusões.
- Selecione Campanha ou Grupo de anúncios no menu pendente em "Excluir de".
- Clique na caixa de verificação
- Clique em Guardar exclusões de segmentos de públicos-alvo.
