Par mērķauditoriju pārskatiem

Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.

• Jauni mērķauditoriju pārskati
  Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas , atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
• Jauni termini
  Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.

Mērķauditoriju pārskati sniedz informāciju par mērķauditoriju veiktspēju. Tajos ir reklāmu kopu, kampaņu un kontu līmeņa veiktspējas rādītāji par demogrāfiskajiem datiem, mērķauditorijas segmentiem un izslēgšanu. Mērķauditorijas pārskatā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas atlasi. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas segmentu atlasi.

Lai skatītu šos visaptverošos mērķauditoriju pārskatus, kreisajā lapas navigācijas izvēlnē atlasiet cilni “Mērķauditorijas”.

Priekšrocības

• Varat vienkopus skatīt un pārvaldīt mērķauditoriju demogrāfiskos datus, mērķauditorijas segmentu atlasi un mērķauditoriju izslēgšanu. Šajā pārskatā ir ērti veikt gan pārvaldību, gan uzskaiti.
• Visaptverošajos pārskatos vienkopus ir redzami rādītāji kampaņas, reklāmu kopas un konta līmenī. Iegūstiet pilnīgu priekšstatu par mērķauditorijas atlases efektivitāti.
• Atlasot dažādus diagrammu skatus, varat skatīt dažādus datu segmentus.

Mērķauditorijas pārskatā ir pieci galvenie moduļi.

1. Mērķauditorijas kopsavilkuma kartīte (pieejama, ja skatāt konkrētas reklāmu kopas pārskatu): tajā tiek rādīts mērķauditorijas nosaukums un tās segmenti, kā arī izslēgtie segmenti. Mērķauditorijas kopsavilkuma kartītē varat rediģēt mērķauditoriju, noklikšķinot uz zīmuļa ikonas , kā arī varat mainīt mērķauditoriju, noklikšķinot uz Mainīt mērķauditoriju. Uzziniet par mērķauditoriju rediģēšanu un atjaunināšanu.
2. Mērķauditorijas veiktspējas rādītāju karte: kopsavilkums par jūsu mērķauditorijas veiktspēju, kā arī optimizētās, automātiskās mērķauditorijas atlases veiktspēju (ja kādā no jūsu kampaņām tiek izmantota optimizētā mērķauditorijas atlase). Skatot sava konta vispārējo pārskatu, redzēsiet apvienotu diagrammu ar visu jūsu kontā izmantoto mērķauditoriju veiktspēju.
3. Demogrāfijas grupas: pārskati tiek kategorizēti pēc vecuma, dzimuma, vecāku statusa vai mājsaimniecības ienākumiem.
4. Mērķauditorijas segmenti: pārskati par to, cik sekmīgi atlasāt mērķauditorijai lietotāju grupas ar konkrētām interesēm un nolūkiem. Tie var būt, piemēram, tālāk norādītie segmenti.
   • Interešu segmenti: mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz lietotāju interesēm un ieradumiem.
   • Tirgus segmenti: mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz nesenu iegādes nodomu.
   • Līdzīgi segmenti: mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz interesēm, kas ir līdzīgas jūsu vietnes apmeklētāju vai esošo klientu interesēm.
   • Detalizētu demogrāfisko datu segmenti: mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz ilgtermiņa dzīves faktiem.
   • Jūsu datu segmenti: mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz jūsu klientu datiem, vai to lietotāju atlase, kuri apmeklējuši jūsu vietni vai lietotnes.
   • Pielāgoti segmenti: mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz kampaņas mērķi, tostarp mērķauditorijas atlase pēc lietotāju interesēm, ieradumiem un iegādes nodoma.
   • Dzīves notikumu segmenti: mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz svarīgiem brīžiem lietotāju dzīvē.
5. Izslēgtie segmenti: pārskati par nesaistītiem mērķauditorijas segmentiem, ko esat izslēdzis no reklāmu mērķauditorijas atlases.

 

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Mērķauditorijas rādītāju kartes pārvaldība

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
4. Mērķauditorijas rādītāju kartes nolaižamajā izvēlnē atlasiet Kampaņas skats, Reklāmu kopas skats vai Konta skats, lai filtrētu pēc vēlamā pārskata līmeņa.
5. Nolaižamajā rādītāju izvēlnē, kas atrodas augšējā labajā stūrī, atlasiet rādītāju, ko vēlaties attēlot diagrammā, piemēram, “Reklāmguvumi”.
6. Pēc noklusējuma ir iestatīta līniju diagramma. Lai to mainītu uz citu diagrammas veidu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Diagramma un atlasiet citu diagrammas skatu.
7. Noklikšķiniet uz Rādīt tabulu, lai skatītu rādītājus “Statuss”, “Reklāmguvumi”, “Seansi”, “Klikšķi” un citus rādītājus. Lai tabulai atlasītu citus rādītājus, noklikšķiniet uz ikonas Slejas .

Demogrāfiskās mērķauditorijas atlases un pārskatu pārvaldība

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
4. Lai filtrētu vēlamo pārskata līmeni, moduļa “Demogrāfijas grupas” nolaižamajā izvēlnē atlasiet Kampaņas skats, Reklāmu kopas skats vai Konta skats.
5. Atlasiet demogrāfisko datu cilni: Vecums, Dzimums, Mājsaimniecības ienākumi, Vecāku statuss vai Kombinācija.
   1. Varat iestatīt savas preferences demogrāfisko datu kombinācijai, atlasot noteiktus demogrāfiskos datus nolaižamajā izvēlnē “Kombinācija”.
6. Noklikšķiniet uz Rādīt tabulu, lai skatītu rādītājus “Piesaistītais lietotājs”, “Maksa par piesaistīto lietotāju”, “Absolūtā zīmola popularizēšana”, “Mijiedarbība”, “Mijiedarbības līmenis”, “Reklāmguvumi”, “Maksa”, “Seansi” un citus rādītājus.
7. Lai pārskatiem pievienotu papildu rādītājus, noklikšķiniet uz ikonas Slejas .
8. Lai mainītu mērķauditorijas atlasi, modulī “Demogrāfijas grupas” atlasiet rediģējamo demogrāfisko datu cilni. Noklikšķiniet uz Rediģēt demogrāfiskos datus.
   1. Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmu kopu.
   2. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet kampaņu vai reklāmu kopu, ko vēlaties atjaunināt.
   3. Tiks parādīts pilns demogrāfisko grupu saraksts. Atzīmējiet tās grupas, ko vēlaties iekļaut.
   4. Noklikšķiniet uz Saglabāt demogrāfiskos datus.

Mērķauditorijas segmentu atlases un pārskatu pārvaldība

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
4. Modulī “Mērķauditorijas segmenti” tiks rādīts rādītāju kopsavilkums, tostarp klikšķi, seansi, reklāmguvumu vērtība un maksa. Kopsavilkumā var būt ietverta diagramma. Noklikšķiniet uz Diagrammas veids, lai atlasītu citus pieejamos diagrammu skatus.
5. Lai filtrētu vēlamo pārskata līmeni, nolaižamajā izvēlnē atlasiet Kampaņas skats, Reklāmu kopas skats vai, ja piemērojams, Konta skats.
6. Noklikšķiniet uz Rādīt tabulu, lai skatītu statusu, klikšķus, reklāmguvuma vērtību, seansus, reklāmguvumus, maksu un citus rādītājus pēc mērķauditorijas segmenta.
7. Lai pārskatiem pievienotu papildu rādītājus, noklikšķiniet uz ikonas Slejas .
8. Mērķauditorijas segmentus var rediģēt divējādi.
   • Atzīmējiet izvēles rūtiņu pa labi no segmentiem, kurus vēlaties rediģēt.
     1. Zilajā izvēļņu joslā noklikšķiniet uz Rediģēt, lai pārtrauktu, iespējotu, noņemtu vai izveidotu automātisku kārtulu vai mainītu cenu korekcijas, maksimālās MPK cenas vai maksimālās MPT cenas.
   • Noklikšķiniet uz Rediģēt mērķauditorijas segmentus.
     1. Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmu kopu.
     2. Atlasiet “Mērķauditorijas atlase” vai “Novērojums”.
     3. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus jebkuram segmentam, ko vēlaties pievienot. Noņemiet visus saistītos segmentus, kurus nevēlaties iekļaut, blakus tiem noklikšķinot uz ikonas X .
     4. Noklikšķiniet uz Saglabāt mērķauditorijas segmentus.

Izslēgšanas iestatījumu pārvaldība

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
4. Modulī “Izslēgtie segmenti” tiks parādīts saraksts ar izslēgtajiem segmentiem, to veids un izslēgšanas vieta, kā arī izslēgšanas līmenis.
5. Lai noņemtu izslēgšanas iestatījumus, noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas pa labi no izslēgtā segmenta un pēc tam zilajā izvēļņu joslā noklikšķiniet uz Noņemt.
6. Lai rediģētu izslēgšanas iestatījumus, noklikšķiniet uz Rediģēt izslēgšanas iestatījumus.
   1. Sadaļas “Izslēgt no” nolaižamajā izvēlnē atlasiet Kampaņa vai Reklāmu kopa.
   2. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus visiem segmentiem, ko vēlaties izslēgt. Noņemiet visus saistītos segmentus, ko vēlaties izslēgt, blakus tiem noklikšķinot uz ikonas X .
   3. Noklikšķiniet uz Saglabāt mērķauditorijas segmentu izslēgšanas gadījumus.

Saistītās saites

• Mērķauditorijas veidotāja izmantošana, lai sasniegtu katrai kampaņai un reklāmu kopai atbilstošāko mērķauditoriju
• Par datu segmentiem
• Par mērķauditorijas atlasi