Informazioni sul report Pubblico

In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:

• Nuovi report Pubblico
  I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora sono raggruppati in un'unica posizione.Fai clic sull'icona Campagne , apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Segmenti di pubblico. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico.
• Nuovi termini
  Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "remarketing" è stato sostituito dall'espressione "i tuoi dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico.

Il report Pubblico mostra il rendimento dei segmenti di pubblico. Include metriche sul rendimento relative a dati demografici, segmenti di pubblico ed esclusioni a livello di gruppo di annunci, campagna e account. Nel report Pubblico puoi anche gestire facilmente il targeting per pubblico. Scopri di più sul targeting per segmento di pubblico

Per visualizzare questi report completi sul pubblico, seleziona la scheda "Segmenti di pubblico" nel menu di navigazione a sinistra nella pagina.

Vantaggi

• Visualizzazione e gestione consolidate dei dati demografici del pubblico, del targeting per segmento e dei segmenti di pubblico esclusi. Il report offre funzionalità che facilitano la gestione e il monitoraggio.
• Report completi e centralizzati che mostrano metriche sul rendimento a livello di campagna, gruppo di annunci e account. Ottieni una visuale completa dell'efficacia del targeting per pubblico.
• Opzioni per analizzare vari gruppi di dati selezionando diverse visualizzazioni del grafico.

Nel report Pubblico sono disponibili 5 moduli chiave:

1. Scheda riepilogativa sul pubblico: disponibile se stai visualizzando il report per un determinato gruppo di annunci; fornisce il nome del pubblico, oltre ai relativi segmenti ed esclusioni. Puoi utilizzare questa scheda riepilogativa per modificare il pubblico facendo clic sull'icona a forma di matita e puoi cambiare il pubblico facendo clic su Cambia pubblico. Scopri le istruzioni per modificare e aggiornare i segmenti di pubblico
2. Prospetto sul rendimento del pubblico: riepilogo del rendimento del pubblico, nonché del rendimento del targeting automatico ottimizzato, qualora una delle tue campagne utilizzasse il targeting ottimizzato. Se visualizzi il report relativo all'account nel suo complesso, vedrai un grafico unificato con il rendimento di tutti i segmenti di pubblico utilizzati nel tuo account.
3. Dati demografici: questo modulo consente di categorizzare i report in base a età, genere, stato parentale o reddito del nucleo familiare.
4. Segmenti di pubblico: questi report offrono informazioni sul rendimento del targeting di gruppi di utenti con determinati interessi e intenzioni. Sono inclusi:
   • Segmenti di affinità: targeting basato sugli interessi e sulle abitudini degli utenti.
   • Segmenti in-market: targeting basato sull'intenzione di acquisto recente.
   • Segmenti simili: targeting basato su interessi simili a quelli dei visitatori del tuo sito web o dei clienti esistenti.
   • Segmenti demografici dettagliati: targeting basato su eventi importanti a lungo termine.
   • Segmenti di dati: targeting degli utenti basato sui dati dei clienti oppure degli utenti che hanno visitato il tuo sito web o le tue app.
   • Segmenti personalizzati: targeting basato sull'obiettivo della campagna, nonché su interessi, abitudini e intenzione di acquisto degli utenti.
   • Segmenti di eventi importanti: targeting degli utenti che si trovano in una fase importante della vita.
5. Esclusioni: questi report offrono informazioni su segmenti di pubblico non correlati che hai escluso dal targeting degli annunci.

 

Nota: le istruzioni riportate di seguito fanno parte del nuovo design dell'esperienza utente Google Ads. Per utilizzare il design precedente, fai clic sull'icona "Aspetto" e seleziona Usa il design precedente. Se utilizzi ancora la versione precedente di Google Ads, consulta la mappa di riferimento rapido o utilizza la barra di ricerca del pannello di navigazione in alto in Google Ads per trovare la pagina che cerchi.

Gestire il prospetto del report Pubblico

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu della sezione.
3. Fai clic su Segmenti di pubblico.
4. Nel prospetto del report Pubblico, seleziona Vista campagne, Vista gruppi di annunci o Vista account nel menu a discesa per filtrare i dati in base al livello di report di tuo interesse.
5. Seleziona la metrica di cui vuoi visualizzare il grafico utilizzando il menu a discesa delle metriche in alto a destra, ad esempio "Conversioni".
6. Per impostazione predefinita, viene impostato un grafico a linee. Per passare a un altro tipo di grafico, fai clic sull'icona Grafico in alto a destra e seleziona un'altra visualizzazione.
7. Fai clic su Mostra tabella per visualizzare "Stato", "Conversioni", "Impressioni", "Clic" e altre metriche. Puoi fare clic sull'icona Colonne per selezionare altre metriche per la tabella.

Gestire il targeting demografico e i report

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu della sezione.
3. Fai clic su Segmenti di pubblico.
4. Nel modulo "Dati demografici", seleziona Vista campagne, Vista gruppi di annunci o Vista account nel menu a discesa per filtrare i dati in base al livello di report di tuo interesse.
5. Seleziona una scheda dei dati demografici: Età, Genere, Reddito del nucleo familiare, Stato parentale o Combinazione.
   1. Puoi impostare le tue preferenze per la combinazione di dati demografici selezionando i dati demografici specifici nel menu a discesa "Combinazione".
6. Fai clic su Mostra tabella per visualizzare "Utente influenzato dall'impatto del brand", "Costo per utente influenzato dall'impatto del brand", "Impatto del brand assoluto", "Interazioni", "Tasso di interazione", "Conversioni", "Costo", impressioni e altre metriche.
7. Per visualizzare ulteriori metriche nei report, fai clic sull'icona Colonne .
8. Per apportare modifiche al targeting, nel modulo "Dati demografici" seleziona la scheda per il gruppo demografico da modificare. Fai clic su Modifica i dati demografici.
   1. Fai clic su Seleziona gruppo di annunci.
   2. Nel menu a discesa, seleziona la campagna o il gruppo di annunci da aggiornare.
   3. Viene visualizzato l'elenco completo dei gruppi demografici. Seleziona quello che vuoi includere.
   4. Fai clic su Salva i dati demografici.

Gestire il targeting per segmento di pubblico e i report

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu della sezione.
3. Fai clic su Segmenti di pubblico.
4. Nel modulo "Segmenti di pubblico", viene visualizzata una panoramica con le metriche, tra cui clic, impressioni, valore di conversione e costo. La panoramica può includere un grafico. Fai clic su Tipo di grafico per selezionare altre visualizzazioni disponibili.
5. Seleziona Vista campagne, Vista gruppi di annunci o, se applicabile, Vista account nel menu a discesa per filtrare i dati in base al livello di report di tuo interesse.
6. Fai clic su Mostra tabella per visualizzare stato, clic, valore di conversione, impressioni, conversioni, costo e altre metriche per segmento di pubblico.
7. Per visualizzare ulteriori metriche nei report, fai clic sull'icona Colonne .
8. Puoi apportare modifiche ai segmenti di pubblico in due modi:
   • Fai clic sulla casella di controllo a destra dei segmenti da modificare.
     1. Fai clic su Modifica nella barra dei menu blu per mettere in pausa, attivare, rimuovere, creare una regola automatizzata o modificare gli aggiustamenti delle offerte, le offerte CPC massimo o le offerte CPM massimo.
   • Fai clic su Modifica segmenti di pubblico.
     1. Fai clic su Seleziona un gruppo di annunci.
     2. Seleziona "Osservazione" o "Targeting".
     3. Fai clic sulla casella di controllo accanto ai segmenti da aggiungere. Per rimuovere i segmenti collegati che non vuoi includere, fai clic sull'icona X accanto a questi segmenti.
     4. Fai clic su Salva segmenti di pubblico.

Gestire le esclusioni

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu della sezione.
3. Fai clic su Segmenti di pubblico.
4. Nel modulo "Esclusioni" vedrai un elenco di segmenti esclusi, di cui è specificato il tipo, da dove è stato escluso il segmento e il livello di esclusione.
5. Per rimuovere le esclusioni, fai clic sulla casella di controllo a destra del segmento escluso e poi su Rimuovi nella barra dei menu blu.
6. Per modificare le esclusioni, fai clic su Modifica esclusioni.
   1. Seleziona Campagna o Gruppo di annunci nel menu a discesa in "Escludi da".
   2. Fai clic sulla casella di controllo accanto ai segmenti da escludere. Per rimuovere i segmenti collegati che vuoi escludere, fai clic sull'icona X accanto a questi segmenti.
   3. Fai clic su Salva le esclusioni dei segmenti di pubblico.

Link correlati

• Utilizzare lo Strumento per la creazione di segmenti di pubblico per raggiungere il pubblico giusto per ogni campagna e ogni gruppo di annunci
• Informazioni sui segmenti di dati
• Informazioni sul targeting per pubblico