Zielgruppenberichte

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:

• Neue Zielgruppenberichte
  Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen , öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
• Neue Begriffe
  In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

Aus Zielgruppenberichten geht die Leistung der Zielgruppen hervor. Dazu gehören Leistungsmesswerte auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- und Kontoebene zu demografischen Merkmalen, Zielgruppensegmenten und -ausschlüssen. Mithilfe des Berichts „Zielgruppen“ können Sie außerdem ganz einfach die Ausrichtung auf Zielgruppen verwalten. Weitere Informationen zur Ausrichtung auf Zielgruppensegmente

Klicken Sie im linken Seitenmenü auf „Zielgruppen“, um die Zielgruppenberichte aufzurufen.

Vorteile

• Konsolidierte Ansicht und Verwaltung von demografischen Merkmalen der Zielgruppen, der Ausrichtung auf Segmente und der Zielgruppenausschlüsse. Der Bericht erleichtert sowohl die Verwaltung als auch das Tracking.
• Ausführliche Berichte, in denen die Leistungsmesswerte auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Kontoebene aufgeführt sind – an einem Ort. Sie erhalten damit einen Überblick über die Effektivität der Ausrichtung auf Zielgruppen.
• Optionen zur Darstellung verschiedener Datensegmente durch Auswahl unterschiedlicher Diagrammansichten

Zielgruppenberichte enthalten 5 Hauptabschnitte:

1. Zusammenfassungskarte „Zielgruppe“ (verfügbar, wenn Sie den Bericht für eine bestimmte Anzeigengruppe aufrufen): Hier sind Name der Zielgruppe sowie die dazugehörigen Segmente und Ausschlüsse angegeben. Über das Stiftsymbol können Sie die Zielgruppe bearbeiten. Wenn Sie sie ändern möchten, klicken Sie auf Zielgruppe ändern. Informationen zum Bearbeiten und Aktualisieren von Zielgruppen
2. Kurzübersicht „Zielgruppenleistung“: Hier finden Sie eine Zusammenfassung der Leistung Ihrer Zielgruppe. Falls Sie die optimierte Ausrichtung für eine Ihrer Kampagnen verwenden, sehen Sie hier auch, wie gut die optimierte automatische Ausrichtung funktioniert. Wenn Sie sich den Bericht für Ihr Konto insgesamt ansehen, wird ein konsolidiertes Diagramm mit der Leistung aller Zielgruppen in Ihrem Konto angezeigt.
3. Demografische Merkmale: Unterteilt die Berichte nach Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen.
4. Zielgruppensegmente: Daraus geht hervor, wie gut Sie sich auf Gruppen von Nutzern mit bestimmten Interessen und Absichten ausrichten. Dazu zählen unter anderem:
   • Segmente mit gemeinsamen Interessen: Die Ausrichtung basiert auf den Interessen und Gewohnheiten der Nutzer.
   • Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen: Die Ausrichtung erfolgt auf Grundlage der jüngsten Kaufabsicht.
   • Ähnliche Segmente: Die Ausrichtung basiert auf Interessen, die denen Ihrer Websitebesucher oder Bestandskunden ähneln.
   • Detaillierte demografische Segmente: Die Ausrichtung erfolgt basierend auf langfristigen Faktoren.
   • Segmente mit selbst erhobenen Daten: Die Ausrichtung auf Nutzer basiert auf Kundendaten oder Personen, die Ihre Website besucht oder eine Ihrer Apps verwendet haben.
   • Benutzerdefinierte Segmente: Die Ausrichtung basiert auf dem Zielvorhaben Ihrer Kampagne, einschließlich der Ausrichtung auf Nutzerinteressen, Gewohnheiten und Kaufabsichten.
   • Segmente für Lebensereignisse: Die Ausrichtung erfolgt auf Nutzer in wichtigen Momenten ihres Lebens.
5. Ausschlüsse: Hier sind irrelevante Zielgruppensegmente aufgeführt, die Sie von der Anzeigenausrichtung ausgeschlossen haben.

 

Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf das neue Design der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie das vorherige Design verwenden möchten, klicken Sie einfach auf das Symbol „Darstellung“ und wählen Sie Bisheriges Design verwenden aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersicht an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gewünschte Seite zu finden.

Kurzübersicht über Zielgruppen verwalten

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
3. Klicken Sie auf Zielgruppen.
4. Wählen Sie in der Kurzübersicht „Zielgruppe“ im Drop-down-Menü die Option Kampagnenansicht, Anzeigengruppenansicht oder Kontoansicht aus, um nach der gewünschten Berichtsebene zu filtern.
5. Wählen Sie rechts oben im Drop-down-Menü für den Messwert den gewünschten Eintrag aus, zum Beispiel „Conversions“.
6. Standardmäßig ist ein Liniendiagramm festgelegt. Wenn Sie den Diagrammtyp ändern möchten, klicken Sie oben rechts auf das Symbol Diagramm und wählen Sie eine andere Diagrammansicht aus.
7. Klicken Sie auf Tabelle einblenden, um „Status“, „Conversions“, „Impressionen“, „Klicks“ und andere Messwerte aufzurufen. Klicken Sie auf das Spaltensymbol , um weitere Messwerte für die Tabelle auszuwählen.

Demografische Ausrichtung und Berichte verwalten

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
3. Klicken Sie auf Zielgruppen.
4. Wählen Sie unter „Demografische Merkmale“ im Drop-down-Menü die Option Kampagnenansicht, Anzeigengruppenansicht oder Anzeigengruppenansicht aus, um nach der gewünschten Berichtsebene zu filtern.
5. Wählen Sie einen Tab für demografische Merkmale aus: „Alter“, „Geschlecht“, „Haushaltseinkommen“, „Elternstatus“ oder „Kombination“.
   1. Sie können Einstellungen für kombinierte demografische Merkmale festlegen, indem Sie im Drop-down-Menü „Kombination“ bestimmte demografische Merkmale auswählen.
6. Klicken Sie auf Tabelle einblenden, um unter anderem folgende Messwerte zu sehen: „Interessierte Nutzer“, „Kosten pro interessiertem Nutzer“, „Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“, „Interaktionen“, „Interaktionsrate“, „Conversions“, „Kosten“ und „Impressionen“.
7. Klicken Sie auf das Spaltensymbol , um weitere Messwerte in Berichte aufzunehmen.
8. Wenn Sie die Ausrichtung ändern möchten, wählen Sie im Abschnitt „Demografische Merkmale“ den Tab für die demografische Gruppe aus, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie auf Demografische Merkmale bearbeiten.
   1. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen.
   2. Wählen Sie im Drop-down-Menü die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, die Sie aktualisieren möchten.
   3. Sie sehen nun eine vollständige Liste der demografischen Gruppen. Klicken Sie die Kästchen der Gruppen an, die eingeschlossen werden sollen.
   4. Klicken Sie auf Demografische Merkmale speichern.

Ausrichtung auf Zielgruppensegmente und Berichte verwalten

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
3. Klicken Sie auf Zielgruppen.
4. Im Modul „Zielgruppensegmente“ sehen Sie eine Übersicht mit Messwerten wie Klicks, Impressionen, Conversion-Wert und Kosten. Die Übersicht kann ein Diagramm enthalten. Klicken Sie auf Diagrammtyp, um andere verfügbare Diagrammansichten auszuwählen.
5. Wählen Sie im Drop-down-Menü Kampagnenansicht, Anzeigengruppenansicht oder gegebenenfalls Kontoansicht aus, um nach der gewünschten Berichtsebene zu filtern.
6. Klicken Sie auf Tabelle einblenden, um Status, Klicks, Conversion-Wert, Impressionen, Conversions, Kosten und andere Messwerte nach Zielgruppensegment aufzurufen.
7. Klicken Sie auf das Spaltensymbol , um weitere Messwerte in Berichte aufzunehmen.
8. Es gibt zwei Möglichkeiten, Zielgruppensegmente zu bearbeiten:
   • Klicken Sie rechts neben den Segmenten, die Sie bearbeiten möchten, das Kästchen an.
     1. Klicken Sie in der blauen Menüleiste auf Bearbeiten, wenn Sie eine automatisierte Regel pausieren, aktivieren, entfernen oder erstellen bzw. Gebotsanpassungen, maximale CPC-Gebote oder maximale CPM-Gebote ändern möchten.
   • Wählen Sie Zielgruppensegmente bearbeiten aus.
     1. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen.
     2. Wählen Sie „Ausrichtung“ oder „Beobachtung“ aus.
     3. Klicken Sie neben allen Segmenten, die Sie hinzufügen möchten, das Kästchen an. Entfernen Sie alle verbundenen Segmente, die Sie nicht einschließen möchten, indem Sie daneben auf das X-Symbol klicken.
     4. Klicken Sie auf Zielgruppensegmente speichern.

Ausschlüsse verwalten

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
3. Klicken Sie auf Zielgruppen.
4. Im Modul „Ausschlüsse“ sehen Sie eine Liste der ausgeschlossenen Segmente. Außerdem sind der Typ und die Ebene des Ausschlusses zu sehen und wo sie ausgeschlossen wurden.
5. Wenn Sie Ausschlüsse entfernen möchten, klicken Sie rechts neben dem ausgeschlossenen Segment das Kästchen an und dann in der blauen Menüleiste auf Entfernen.
6. Klicken Sie auf Ausschlüsse bearbeiten, um Ausschlüsse zu bearbeiten.
   1. Wählen Sie im Drop-down-Menü unter „Ausschließen von“ Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
   2. Klicken Sie neben allen Segmenten, die Sie ausschließen möchten, das Kästchen an. Entfernen Sie alle verbundenen Segmente, die Sie ausschließen möchten, indem Sie daneben auf das X-Symbol klicken.
   3. Klicken Sie auf Zielgruppensegmentausschlüsse speichern.

Weitere Informationen

• Mit Zielgruppenlisten die richtige Zielgruppe für jede Kampagne und Anzeigengruppe erreichen
• Segmente mit selbst erhobenen Daten
• Ausrichtung auf Zielgruppen