لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
يوضّح لك إعداد تقارير الجمهور مستوى أداء الجماهير المختلفة. وهذا يشمل مقاييس الأداء على مستوى المجموعة الإعلانية والحملة والحساب والتي تتعلق بالخصائص الديموغرافية، وأجزاء الجمهور، والاستثناءات. ومن خلال تقرير الجمهور، يمكنك أيضًا إدارة استهداف الجمهور بكل سهولة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف أجزاء الجمهور.
يمكنك عرض تقارير الجمهور الشاملة هذه من خلال اختيار علامة التبويب "الجمهور" ضمن قائمة التنقل على يمين الصفحة.
المزايا
- عرض وإدارة موحَّدتان للخصائص الديموغرافية للجمهور، واستهداف أجزاء الجمهور، واستثناءات الجمهور. ويحقّق التقرير سهولةً في الإدارة والتتبُّع على حدٍ سواء.
- إعداد شامل للتقارير يوضّح مقاييس الأداء على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والحساب، وكل ذلك في مكان واحد. ويمكنك الحصول على لمحة متكاملة عن مدى فعالية استهداف أجزاء الجمهور.
- خيارات عرض شرائح مختلفة من البيانات عن طريق اختيار طرق عرض مختلفة للرسم البياني.
يتضمّن تقرير الجمهور 5 وحدات رئيسية:
- البطاقة التلخيصية "الجمهور" (تكون متاحة إذا كنت تطّلِع على التقرير لمجموعة إعلانية معيّنة): تقدِّم اسم الجمهور وشرائحه واستثناءاته. يمكنك استخدام البطاقة التلخيصية "الجمهور" لتعديل الجمهور عن طريق النقر على رمز القلم الرصاص
، ويمكنك تغيير الجمهور عن طريق النقر على تغيير الجمهور. تعرّف على كيفية تعديل الجماهير وتعديلها.
- بطاقة قياس الأداء "أداء الجمهور": ملخّص عن مستوى أداء جمهورك، إلى جانب مستوى أداء الاستهداف المحسّن المبرمَج، إذا كانت أيٌّ من حملاتك تستخدِم الاستهداف المحسّن. وإذا كنت تطّلِع على التقرير لحسابك بشكلٍ عام، سيظهر لك رسم بياني موحّد يتضمّن مستوى أداء كل الجماهير المستخدَمة في حسابك.
- الخصائص الديمغرافية: تصنِّف هذه التقارير حسب العمر أو الجنس أو الحالة الأبوية أو دخل الأسرة.
- أجزاء الجمهور: التي تسجّل مدى جودة استهدافك لمجموعات من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات وأغراض محدّدة. ويمكن أن تشمل هذه الأجزاء ما يلي:
- الأجزاء ذات الاهتمامات المشتركة: الاستهداف استنادًا إلى اهتمامات الأشخاص وعاداتهم.
- الأجزاء في السوق: الاستهداف استنادًا إلى الرغبة الأخيرة في الشراء.
- الأجزاء المشابهة: الاستهداف استنادًا إلى الاهتمامات المشابهة لما يهتم به زوّار موقعك الإلكتروني أو عملاؤك الحاليون.
- أجزاء الخصائص الديموغرافية التفصيلية: الاستهداف استنادًا إلى حقائق حياتية طويلة المدى.
- شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك: استهداف الأشخاص استنادًا إلى بيانات عملائك أو الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقاتك.
- شرائح الجمهور المخصّصة: الاستهداف استنادًا إلى هدف حملتك، بما في ذلك الاستهداف استنادًا إلى اهتمامات الأشخاص وعاداتهم ورغباتهم في الشراء.
- شرائح الأحداث في الحياة: استهداف الأشخاص خلال المحطات المهمة في حياتهم.
- الاستثناءات: تسجّل أجزاء الجمهور غير الملائمة التي استثنيتها من استهداف إعلانك.
، ويمكنك تغيير الجمهور عن طريق النقر على تغيير الجمهور.
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
إدارة بطاقة قياس أداء الجمهور
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في بطاقة قياس أداء الجمهور، اختَر عرض الحملة أو عرض المجموعة الإعلانية أو عرض الحساب في القائمة المنسدلة لإجراء فلترة للوصول إلى مستوى إعداد التقارير المطلوب.
- اختَر المقياس الذي تريد إعداد رسم بياني له باستخدام قائمة المقاييس المنسدلة في أعلى يسار الصفحة، مثل "الإحالات الناجحة".
- يتم ضبط رسم بياني خطي تلقائيًا. ولتغييره إلى نوع رسم بياني مختلف، انقر على رمز رسم بياني
في أعلى يسار الصفحة واختَر عرضًا آخر للرسم البياني.
- انقر على إظهار الجدول لعرض "الحالة" و"الإحالات الناجحة" و"مرات الظهور" و"النقرات" والمقاييس الأخرى. ويمكنك النقر على رمز الأعمدة
لاختيار مقاييس أخرى للجدول.
في أعلى يسار الصفحة واختَر عرضًا آخر للرسم البياني.
لاختيار مقاييس أخرى للجدول.إدارة استهداف الفئات الديموغرافية والتقارير ذات الصلة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "الخصائص الديمغرافية"، اختَر عرض الحملة أو عرض المجموعة الإعلانية أو عرض الحساب في القائمة المنسدلة لإجراء فلترة للوصول إلى مستوى إعداد التقارير المطلوب.
- اختَر إحدى علامات التبويب "الخصائص الديمغرافية": سواء "العمر" أو "الجنس" أو "دخل الأسرة" أو "الحالة الأبوية" أو "مجموعة مولّفة".
- يمكنك ضبط إعداداتك المفضّلة للخصائص الديمغرافية المُجمّعة عن طريق اختيار خصائص ديمغرافية معيّنة في القائمة المنسدلة "مجموعة مولّفة".
- انقر على عرض الجدول للاطّلاع على "المستخدم المتأثّر بحملة إعلانية" و"التكلفة لكل مستخدم متأثّر بحملة إعلانية" و"القيمة المطلقة لتأثير العلامة التجارية" و"التفاعلات" و"معدل التفاعل" و"الإحالات الناجحة" و"التكلفة" ومرات الظهور وغيرها من المقاييس.
- لعرض مقاييس إضافية في تقاريرك، انقر على رمز الأعمدة
- لإجراء تغييرات على الاستهداف، اختَر علامة تبويب الخاصية الديموغرافية التي تريد تعديلها في وحدة "الخصائص الديمغرافية". انقر على تعديل الخصائص الديمغرافية.
- انقر على اختيار مجموعة إعلانية.
- من القائمة المنسدلة، اختَر الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- ستظهر لك القائمة الكاملة للفئات الديمغرافية. تحقّق من الفئات التي تريد إدراجها.
- انقر على حفظ الخصائص الديمغرافية.
إدارة استهداف أجزاء الجمهور والتقارير ذات الصلة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "شرائح الجمهور"، ستظهر لك نظرة عامة مع المقاييس، بما في ذلك النقرات ومرات الظهور وقيمة الإحالة الناجحة والتكلفة. وقد تتضمّن النظرة العامة رسمًا بيانيًا. انقر على نوع الرسم البياني لاختيار طرق عرض أخرى متوفّرة للرسم البياني.
- اختَر عرض الحملة أو عرض المجموعة الإعلانية أو عرض الحساب، إن كان متاحًا، في القائمة المنسدلة لإجراء فلترة للوصول إلى مستوى إعداد التقارير المطلوب.
- انقر على إظهار الجدول لعرض الحالة والنقرات وقيمة الإحالة الناجحة ومرات الظهور والإحالات الناجحة والتكلفة وغيرها من المقاييس حسب شريحة الجمهور.
- لعرض مقاييس إضافية في تقاريرك، انقر على رمز الأعمدة
- يمكنك إجراء تعديلات على شرائح الجمهور بطريقتَين:
- انقر على مربّع الاختيار
على يسار الشرائح التي تريد تعديلها.
- في شريط القوائم الأزرق، انقر على تعديل لإيقاف قاعدة مبرمَجة أو تفعليها أو إزالتها أو إنشائها أو لتغيير تعديلات عروض الأسعار أو عروض الأسعار القصوى للنقرة أو عروض الأسعار القصوى لكل ألف ظهور.
- انقر على تعديل شرائح الجمهور.
- انقر على اختيار مجموعة إعلانية.
- اختَر "الاستهداف" أو "الملاحظة".
- انقر على مربّع الاختيار
بجانبها.
- انقر على حفظ شرائح الجمهور.
- انقر على مربّع الاختيار
على يسار الشرائح التي تريد تعديلها.
إدارة الاستثناءات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "الاستثناءات"، ستظهر لك قائمة بالشرائح المستثناة، مع النوع، والمكان الذي يتم استثناء الشريحة منه، ومستوى الاستثناء.
- لإزالة الاستثناءات، انقر على مربّع الاختيار
- لتعديل الاستثناءات، انقر على تعديل الاستثناءات.
- اختَر الحملة أو المجموعة الإعلانية في القائمة المنسدلة ضمن "الاستثناء من".
- انقر على مربّع الاختيار
- انقر على حفظ استثناءات شرائح الجمهور.
