מידע על דוחות הקהלים

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

• דוחות 'קהלים' חדשים
  הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים , פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
• מונחים חדשים
  אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים

בדוחות הקהלים מוצגים הביצועים של הקהלים שלכם. בדוחות האלה תמצאו מדדי ביצועים של קבוצות דמוגרפיות, פלחים של קהל יעד והחרגות, ואפשר לעיין במדדים האלה ברמת החשבון, ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות. בדוחות הקהלים אפשר גם לנהל בקלות את הגדרות הטירגוט לפי קהל. מידע נוסף על טירגוט לפי פלח של קהל היעד

כדי להציג את הדוחות המקיפים האלה לגבי הקהלים, לוחצים על הכרטיסייה 'קהלים' בתפריט הניווט בצד ימין של הדף.

יתרונות

• תצוגה וניהול מאוחדים של הקבוצות הדמוגרפיות בקהלים, טירגוט לפי פלח של קהל היעד והחרגות של קהלים. הדוח מאפשר לנהל את הקהלים ולעקוב אחריהם בקלות.
• דוחות מקיפים שמציגים מדדי ביצועים ברמות של החשבון, הקמפיין, וקבוצת המודעות – והכול במקום אחד. הדוחות מספקים תמונה מלאה לגבי רמת היעילות של הגדרות הטירגוט לפי קהל.
• בחירת תצוגות שונות של תרשימים מאפשרת להציג פילוחים שונים של נתונים.

בדוח 'קהלים' יש 5 מודולים עיקריים:

1. כרטיס סיכום של קהל (זמין אם אתם מציגים דוח לגבי קבוצת מודעות ספציפית): מציין את שם הקהל ואת הפלחים וההחרגות שלו. כדי לערוך את הקהל מתוך כרטיס הסיכום של הקהל, לוחצים על סמל העיפרון . כדי לשנות את הקהל, לוחצים על שינוי הקהל. איך לערוך ולעדכן את הקהלים
2. כרטיס מידע על ביצועי הקהל: סיכום של ביצועי הקהל. אם יש לכם קמפיינים שהפעלתם בהם אופטימיזציית טירגוט, יוצג בכרטיס גם סיכום של ביצועי הטירגוט האוטומטי שעבר אופטימיזציה. אם אתם צופים בדוח לגבי החשבון כולו, תראו תרשים מאוחד עם הביצועים של כל הקהלים שאתם משתמשים בהם בחשבון.
3. קבוצות דמוגרפיות: המודול הזה מחלק את הדוחות לקטגוריות לפי גיל, מגדר, סטטוס הורה או הכנסה למשק בית.
4. פלחים של קהל היעד: במודול הזה תראו מה טיב הביצועים של הטירגוט לפי קבוצות של אנשים עם כוונות ותחומי עניין ספציפיים. הקבוצות האלה יכולות לכלול:
   • פלחים של קהל היעד עם תחום עניין משותף: טירגוט שמבוסס על תחומי העניין וההרגלים של אנשים.
   • פלחים של קהל היעד עם כוונת רכישה: טירגוט שמבוסס על כוונת רכישה שהייתה לאנשים בתקופה האחרונה.
   • פלחים דומים: טירגוט שמבוסס על תחומי עניין הדומים לאלו של אנשים המבקרים באתר או לקוחות קיימים שלכם.
   • פלחים דמוגרפיים מפורטים: טירגוט שמבוסס על מצבים ארוכי טווח בחיים.
   • פלחי הנתונים שלך: טירגוט שמבוסס על נתוני הלקוחות או האנשים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם.
   • פלחים בהתאמה אישית: טירגוט שמבוסס על יעד הקמפיין, כולל טירגוט שמבוסס על תחומי העניין, ההרגלים וכוונת הרכישה של אנשים.
   • פלחים של אירועים משמעותיים בחיים: טירגוט אנשים שנמצאים בעיצומם של ציוני דרך חשובים בחיים.
5. החרגות: במודול הזה מוצגים פלחים שהחרגתם מטירגוט המודעות, ושלא קשורים לקהל היעד.

 

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

ניהול כרטיס המידע על הקהל

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. בכרטיס המידע על הקהל, בוחרים באפשרות תצוגת קמפיין, תצוגת קבוצת המודעות או תצוגת חשבון בתפריט הנפתח כדי לסנן לפי רמת הדיווח הרצויה.
5. משתמשים בתפריט המדדים הנפתח שבפינה השמאלית העליונה כדי לבחור את המדד שרוצים להציג בתרשים, לדוגמה 'המרות'.
6. ברירת המחדל היא תרשים קו. כדי לשנות את סוג התרשים, לוחצים על סמל התרשים בפינה השמאלית העליונה ובוחרים תצוגת תרשים אחרת.
7. לוחצים על הצגת טבלה כדי להציג את המדדים 'סטטוס', 'המרות', 'חשיפות', 'קליקים' ומדדים אחרים. כדי לבחור מדדים אחרים שיוצגו טבלה, לוחצים על סמל העמודות .

ניהול הדוחות והטירגוט לפי קבוצות דמוגרפיות

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'דמוגרפיה' בוחרים באפשרות תצוגת קמפיין, תצוגת קבוצת מודעות או תצוגת חשבון בתפריט הנפתח כדי לסנן לפי רמת הדיווח הרצויה.
5. בוחרים כרטיסייה של קבוצה דמוגרפית: 'גיל', 'מגדר', 'הכנסה למשק בית', 'סטטוס הורה' או 'שילוב'.
   1. אתם יכולים להגדיר את ההעדפות לגבי מאפיינים דמוגרפיים משולבים. כדי לעשות את זה צריך לבחור בנתונים דמוגרפיים מסוימים בתפריט הנפתח 'שילוב'.
6. לוחצים על הצגת טבלה כדי להציג את האפשרויות 'משתמש מושפע', 'עלות לצרכן מושפע', 'עלייה אבסולוטית בחוזק המותג', 'אינטראקציות', 'שיעור אינטראקציות', 'המרות', 'עלות', חשיפות ומדדים אחרים.
7. כדי להוסיף עוד מדדים לדוחות, לוחצים על סמל העמודות .
8. כדי לבצע שינויים בטירגוט, בוחרים במודול 'קבוצות דמוגרפיות' את הכרטיסייה של הקבוצה הדמוגרפית שרוצים לערוך. לוחצים על עריכת מידע דמוגרפי.
   1. לוחצים על בחירת קבוצת מודעות.
   2. בתפריט הנפתח, בוחרים את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
   3. תוצג הרשימה המלאה של הקבוצות הדמוגרפיות. מסמנים את אלה שרוצים לכלול.
   4. לוחצים על שמירה של מידע דמוגרפי.

ניהול הדוחות והטירגוט של הפלחים של קהל היעד

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'פלחים של קהל היעד' תוצג לכם סקירה כללית עם מדדים, כולל קליקים, חשיפות, ערך המרה ועלות. יכול להיות שיהיה בסקירה גם תרשים. לוחצים על סוג תרשים כדי לבחור תצוגות תרשים זמינות אחרות.
5. בוחרים באפשרות תצוגת קמפיין, תצוגת קבוצת מודעות או תצוגת חשבון בתפריט הנפתח כדי לסנן לפי רמת הדיווח הרצויה.
6. לוחצים על הצגת טבלה כדי להציג סטטוס, קליקים, ערך המרה, חשיפות, המרות, עלות ומדדים נוספים לפי פלח של קהל היעד.
7. כדי להוסיף עוד מדדים לדוחות, לוחצים על סמל העמודות .
8. אפשר לערוך את הפלחים של קהל היעד בשתי דרכים:
   • לוחצים על תיבת הסימון משמאל לפלחים שרוצים לערוך.
     1. בסרגל התפריטים הכחול, לוחצים על עריכה כדי להשהות, להפעיל, להסיר או ליצור כלל אוטומטי, או כדי לשנות התאמות של הצעות מחיר, הצעות מחיר מקסימליות לקליק או הצעות מחיר מקסימליות לאלף חשיפות.
   • לוחצים על עריכת הפלחים של קהל היעד.
     1. לוחצים על בחירת קבוצת מודעות.
     2. בוחרים באפשרות 'טירגוט' או 'תצפית'.
     3. לוחצים על תיבת הסימון לצד הפלחים שרוצים להוסיף. כדי להסיר פלחים מקושרים שלא רוצים לכלול, לוחצים על סמל ה-X שלידם.
     4. לוחצים על שמירת הפלחים של קהל היעד.

ניהול ההחרגות

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'החרגות', מוצגת רשימה של פלחים מוחרגים, לצד הפרטים הבאים: הסוג, מהיכן הפלח מוחרג ורמת ההחרגה.
5. כדי להסיר החרגות, לוחצים על תיבת הסימון שמשמאל לפלח המוחרג ואז על הסרה בסרגל התפריטים הכחול.
6. כדי לערוך החרגות, לוחצים על עריכת החרגות.
   1. בתפריט הנפתח בקטע 'החרגה מ:', בוחרים באפשרות קמפיין או קבוצת מודעות.
   2. לוחצים על תיבת הסימון לצד הפלחים שרוצים להחריג. כדי להסיר פלחים מקושרים שרוצים להחריג, לוחצים על סמל ה-X שלידם.
   3. לוחצים על שמירת החרגות הפלחים של קהל היעד.

קישורים רלוונטיים

• איך משתמשים בכלי ליצירת קהלים כדי להגיע לקהל המתאים לכל קמפיין וקבוצת מודעות
• מידע על פלחי הנתונים שלכם
• מידע על טירגוט לפי קהל