Всичко за отчитането за аудиториите

Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:

• Ново отчитане за аудиториите
  Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании , отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
• Нови термини
  В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.

Отчитането за аудиториите показва каква е ефективността на аудиториите Ви. Това включва показатели за ефективността на ниво рекламна група, кампания и профил, отнасящи се до демографски данни, сегменти от аудиторията и изключвания. В отчета за аудиторията можете лесно да управлявате насочването по аудитория. Научете повече за насочването по сегменти от аудиторията

Можете да прегледате изчерпателните отчети за аудиторията, като изберете раздела „Аудитории“ в навигационното меню вляво на страницата.

Предимства

• Консолидиран изглед и управление на демографските данни за аудиториите, насочването по сегменти и изключванията на аудитории. Отчетът предлага лесно управление и проследяване.
• Изчерпателно отчитане, информиращо на едно място за показатели за ефективността на ниво кампания, рекламна група и профил. Получете пълна представа за ефективността на насочването си по аудитория.
• Възможности за преглед на различни подмножества от данните, като избирате различни изгледи в диаграмата.

В отчета за аудиторията има 5 основни модула:

1. Карта с обобщена информация за аудиторията (налице, ако преглеждате отчета за конкретна рекламна група): Показва името на аудиторията, както и сегментите и изключванията в нея. Можете да използвате тази карта, за да редактирате аудиторията, като кликнете върху иконата на молив , след което – върху Промяна на аудиторията. Научете как да редактирате и актуализирате аудиториите си.
2. Отчетна карта за ефективността на аудиторията: Обобщена информация за ефективността на аудиторията Ви, както и за ефективността на оптимизираното автоматично насочване, ако някои от кампаниите Ви използват оптимизирано насочване. Ако преглеждате отчета за профила си като цяло, ще видите консолидирана диаграма с ефективността на всички аудитории, използвани в профила Ви.
3. Демографски данни: Категоризира отчетите по възраст, пол, родителски статус или доход на домакинство.
4. Сегменти от аудиторията: Отчети за ефективността, с която насочвате към групи хора с конкретни интереси и намерения. Те може да включват:
   • сегменти по афинитет: насочване въз основа на интересите и навиците на хората;
   • сегменти на планиращи покупка: насочване въз основа на скорошно намерение за покупка;
   • сегменти с подробни демографски данни: насочване въз основа на дългосрочни житейски факти;
   • сегменти с Ваши данни: насочване към хора въз основа на данни за клиентите Ви или на хора, които са посетили уебсайта или приложенията Ви;
   • персонализирани сегменти: насочване въз основа на целта на кампанията Ви, включително насочване въз основа на интересите, навиците и намерението за покупка на хората.
   • сегменти по житейски събития: насочване към хора, които преживяват важни събития от живота си.
5. изключвания: отчети за несвързани сегменти от аудиторията, които сте изключили от насочването на рекламите си.

Управление на отчетната карта за аудиторията

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В отчетната карта за аудиторията изберете Изглед с кампании, Изглед с рекламни групи или Изглед на профила от падащото меню, за да филтрирате желаното ниво на отчитане.
5. Изберете показателя, който искате да се показва в диаграмата, като използвате падащото меню с показатели горе вдясно, например „Реализации“.
6. По подразбиране е зададена линейна диаграма. За да я промените в друг тип, кликнете върху иконата Диаграма горе вдясно и изберете друг изглед в диаграмата.
7. Кликнете върху Показване на таблицата, за да видите „Състояние“, „Реализации“, „Импресии“, „Кликвания“ и други показатели. Можете да кликнете върху иконата Графи , за да изберете други показатели за таблицата.

Управление на отчетите и насочването по демографски признак

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Демографски данни“ изберете Изглед с кампании, Изглед с рекламни групи или Изглед на профила от падащото меню, за да филтрирате желаното ниво на отчитане.
5. Изберете раздел за демографски данни: „Възраст“, „Пол“, „Доход на домакинство“, „Родителски статус“ или „Комбинация“.
   1. Можете да зададете предпочитанията си за комбинация от демографски данни, като изберете конкретни данни в падащото меню „Комбинация“.
6. Кликнете върху Показване на таблицата, за да видите „Повлиян потребител“, „Цена на повлиян потребител“, „Измерване на абсолютния ефект върху марката“, „Взаимодействия“, „Честота на взаимодействие“, „Реализации“, „Цена“, „Импресии“ и други показатели.
7. За да видите допълнителни показатели за отчитането, кликнете върху иконата Графи .
8. За да промените насочването, в модула „Демографски данни“ изберете раздела за демографските данни, които искате да редактирате. Кликнете върху Редактиране на демографските данни.
   1. Кликнете върху Избиране на рекламна група.
   2. От падащото меню изберете кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
   3. Ще видите пълния списък с демографски групи. Поставете отметка до тези, които искате да включите.
   4. Кликнете върху Запазване на демографските данни.

Управление на отчетите и насочването по сегменти от аудиторията

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Сегменти от аудиторията“ ще видите общ преглед с показатели, включително кликвания, импресии, стойност на реализациите и цена. Общият преглед може да включва диаграма. Кликнете върху Тип на диаграмата, за да изберете други налични изгледи в диаграмата.
5. Изберете Изглед с кампании, Изглед с рекламни групи или, ако е приложимо, Изглед на профила в падащото меню, за да филтрирате желаното ниво на отчитане.
6. Кликнете върху Показване на таблицата, за да видите състоянието, кликванията, стойността на реализациите, импресиите, реализациите, цената и други показатели по сегмент от аудиторията.
7. За да видите допълнителни показатели за отчитането, кликнете върху иконата Графи .
8. Можете да редактирате сегменти от аудиторията по два начина:
   • Поставете отметка в квадратчето вдясно от сегментите, които искате да редактирате.
     1. В синята лента с менюта кликнете върху Редактиране, за да поставите на пауза, активирате, премахнете, да създадете автоматизирано правило или да промените корекциите на офертите, офертите за максимална CPC или офертите за максимална CPM.
   • Кликнете върху Редактиране на сегменти от аудиторията.
     1. Кликнете върху Изберете рекламна група.
     2. Изберете „Насочване“ или „Наблюдение“.
     3. Поставете отметка в квадратчето до сегментите, които искате да добавите. Премахнете всички свързани сегменти, които не искате да включите, като кликнете върху иконата „X“ до тях.
     4. Кликнете върху Запазване на сегменти от аудиторията.

Управление на изключванията

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Изключвания“ ще видите списък с изключените сегменти по тип, откъде е изключен сегментът и нивото на изключване.
5. За да премахнете изключвания, кликнете върху квадратчето за отметка отдясно на изключения сегмент и след това – върху Премахване в синята лента с менюта.
6. За да редактирате изключвания, кликнете върху Редактиране на изключванията.
   1. Изберете Кампания или Рекламна група от падащото меню под „Изключване от“.
   2. Поставете отметка в квадратчето до сегментите, които искате да изключите. Премахнете всички свързани сегменти, които искате да изключите, като кликнете върху иконата „X“ до тях.
   3. Кликнете върху Запазване на изключванията на сегмент от аудиторията.

Сродни връзки

• Използване на съставителя на аудитории за достигане до подходящата аудитория за всяка кампания и рекламна група
• Всичко за сегментите от данни
• Всичко за насочването по аудитория