转化价值规则对智能出价和效果的影响

如果您目前将转化价值用于智能出价,尤其是您使用的是“目标广告支出回报率”出价策略“尽可能提高转化价值”出价策略智能购物广告系列时,就可以应用转化价值规则,以便更准确地表示与您业务相关的转化的价值,并针对来自更具价值的用户类型的转化进行优化。

当您在帐号一级或广告系列一级应用转化价值规则后,智能出价就会在竞价时考虑有效的规则,并在出价优化中将其考虑在内。转化价值规则旨在竞价时与我们的出价系统一起协同工作。

何时将转化价值规则与智能出价一起使用

  • 对贵商家而言,某些类型的客户比其他客户更有价值,但您无法在帐号中报告这一点
    • 例如,您可能是一个面向在线潜在客户的商家,目前通过 Google Ads 将所有潜在客户的价值均设置为 5 美元。不过,您知道加利福尼亚潜在客户的价值通常是上述价值的两倍。借助转化价值规则,您就可以对这种价值上的区别进行指定,然后 Google Ads 会将来自加利福尼亚的用户的价值乘以 2。
  • 您希望在 Google Ads 中针对具有生命周期价值的潜在客户进行优化。
    • 例如,您可在 Google Ads 中使用短期生命周期价值确定哪些事件或受众群体提供的价值更高。您可在充分考虑这些受众群体的情况下应用价值规则。
  • 您目前为转化分配的是静态价值,但想根据受众群体、设备或地理位置分配更多动态价值,以优化报告或“目标广告支出回报率”出价策略和“尽可能提高转化价值”出价策略。
    • 例如,您目前设置的致电价值可能是 5 美元,设置的注册价值可能是 20 美元。不过,您也可能更看重这样一些客户,他们完成的上述每项操作均超过了其他客户。因此,您可以应用转化价值规则,根据定义的条件在 5 美元或 20 美元的基础上动态地加上或乘以某个数值。
注意:在广告系列一级创建的转化价值规则不会影响其他广告系列的出价效果或报告的转化次数。唯一的例外是在组合出价策略中,由于组合优化,更改组合中的一个广告系列可能会对其他广告系列产生轻微的效果影响。

移除转化价值规则

“目标广告支出回报率”出价策略和“尽可能提高转化价值”出价策略旨在争取尽可能多的转化价值,同时将帐号中当前仍然有效的任何规则考虑在内。如果您移除转化价值规则,我们的系统将继续针对您当前的价值定义进行优化。

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