Nếu bạn đang sử dụng giá trị chuyển đổi cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh, đặc biệt là nếu bạn đang sử dụng chiến dịch Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, Tối đa hóa hiệu suất hoặc Chiến dịch mua sắm thông minh, thì bạn có thể áp dụng các quy tắc về giá trị chuyển đổi để chỉ định rõ hơn giá trị của những lượt chuyển đổi có liên quan đến doanh nghiệp của mình và tối ưu hóa cho những lượt chuyển đổi của những kiểu người dùng mang lại giá trị cao hơn cho bạn.
Khi bạn áp dụng một quy tắc về giá trị chuyển đổi ở cấp tài khoản hoặc chiến dịch, chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ xem xét các quy tắc đang được áp dụng này tại thời điểm đấu giá và khi tối ưu hóa giá thầu. Các quy tắc giá trị chuyển đổi được thiết kế để hoạt động cùng với hệ thống đặt giá thầu của chúng tôi tại thời điểm đấu giá.
Trường hợp sử dụng các quy tắc giá trị chuyển đổi với chiến lược Đặt giá thầu thông minh
- Có một số kiểu khách hàng mang lại giá trị cao hơn cho doanh nghiệp so với những kiểu khách hàng khác, nhưng bạn không thể báo cáo điều này trong tài khoản của mình
- Ví dụ: doanh nghiệp của bạn thu hút khách hàng tiềm năng trực tuyến và hiện đặt giá trị cho tất cả khách hàng tiềm năng là 5 đô la trên Google Ads. Tuy nhiên, bạn biết rằng giá trị của khách hàng tiềm năng ở California thường cao hơn gấp đôi. Thông qua các quy tắc giá trị chuyển đổi, bạn có thể nêu rõ sự khác biệt này và Google Ads sẽ nhân giá trị của người dùng ở California với 2.
- Bạn muốn tối ưu hóa cho những khách hàng tiềm năng có giá trị lâu dài trong Google Ads.
- Ví dụ như bạn có thể sử dụng giá trị lâu dài ngắn hạn trong Google Ads để xác định những sự kiện hoặc đối tượng mang lại giá trị cao hơn. Bạn có thể áp dụng các quy tắc giá trị cho những đối tượng này.
- Bạn hiện đang chỉ định giá trị tĩnh cho lượt chuyển đổi, nhưng muốn chỉ định giá trị linh động hơn dựa trên đối tượng, thiết bị hoặc vị trí để tối ưu hoá hoạt động báo cáo hoặc chiến lược đặt giá thầu Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo và Tối đa hoá giá trị chuyển đổi.
- Ví dụ: bạn hiện chỉ định giá trị của cuộc gọi là 5 đô la và giá trị của lượt đăng ký là 20 đô la. Tuy nhiên, bạn cũng có thể chỉ định giá trị của một số khách hàng nhất định đã gọi điện hoặc đăng ký nhiều lần hơn những khách hàng khác. Do đó, bạn có thể áp dụng quy tắc về giá trị chuyển đổi để tự động cộng hoặc nhân giá trị 5 đô la hay 20 đô la dựa trên các điều kiện đã xác định.
- Bạn muốn có nhiều lựa chọn linh hoạt hơn và có nhiều quyền kiểm soát hơn để đánh giá lượt chuyển đổi từ việc mua hàng tại cửa hàng thực tế hoặc lượt chuyển đổi về việc ghé thăm cửa hàng thực tế phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình. Ví dụ: bạn có thể đặt giá trị lượt ghé thăm cửa hàng thực tế ở cấp chiến dịch cao hơn giá trị ở cấp tài khoản mặc định trong những chiến dịch quảng bá mặt hàng có giá cao và bán chạy hơn tại cửa hàng. Hoặc bạn có thể nhân giá trị của lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế cấp tài khoản với 0,8 để giảm tổng giá trị ngoại tuyến nhằm cân bằng với các mục tiêu tăng trưởng từ thương mại điện tử.
Xóa quy tắc giá trị chuyển đổi
Chiến lược đặt giá thầu theo lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo và Chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa giá trị chuyển đổi sẽ mang lại giá trị chuyển đổi cao nhất có thể dựa trên mọi quy tắc đang được áp dụng trong một tài khoản. Nếu bạn xóa một quy tắc giá trị chuyển đổi, hệ thống của chúng tôi sẽ tiếp tục tối ưu hóa cho quy tắc giá trị hiện tại của bạn.
