Şu anda dönüşüm değerini Akıllı Teklif stratejisi ile birlikte uyguluyorsanız (özellikle hedef ROAS, dönüşüm değerini artırma, Maksimum Performans veya Akıllı Alışveriş kampanyalarını kullanıyorsanız) dönüşüm değeri kurallarını işletmenizle alakalı olan dönüşümlerin değerini daha iyi ifade edecek ve sizin için daha değerli olan müşteri türlerinin sağladığı dönüşümlere yönelik optimizasyon yapacak şekilde uygulayabilirsiniz.
Hesap veya kampanya düzeyinde uygulanan bir dönüşüm değeri kuralınız varsa Akıllı Teklif açık artırma sırasında etkin kuralları dikkate alır ve teklif optimizasyonunda bunu göz önünde bulundurur. Dönüşüm değeri kuralları, açık artırma sırasında teklif sistemlerimizle birlikte çalışacak şekilde tasarlanmıştır.
Akıllı Teklif ile dönüşüm değeri kuralları ne zaman kullanılır?
- Bazı müşteri türleri, işletmeniz için diğerlerinden daha değerlidir ancak bu durumu hesabınızda bildiremezsiniz.
- Örneğin, şu anda Google Ads aracılığıyla tüm potansiyel müşterilere 5 TL değer biçen bir online potansiyel müşteri işletmeniz olduğunu varsayalım. Bununla birlikte, İzmir'deki potansiyel müşterilerin genelde iki kat daha değerli olduğunu biliyorsunuz. Dönüşüm değeri kurallarıyla bu farkı belirtebilirsiniz. Böylece Google Ads, İzmir'deki kullanıcıların değerlerini 2 ile çarpar.
- Google Ads'de potansiyel müşterilerin yaşam boyu değeri için optimizasyon yapmak istiyorsunuz.
- Örneğin, hangi etkinliklerin veya kitlelerin daha yüksek değer sağladığını belirlemek için Google Ads'deki kısa vadeli yaşam boyu değeri kullanabilirsiniz. Değer kurallarını bu kitleleri göz önünde bulundurarak uygulayabilirsiniz.
- Şu anda dönüşümlere statik değerler atıyor ancak kitle, cihaz veya konuma göre daha dinamik değerler atayarak raporlamayı ya da hedef ROAS ve dönüşüm değerini artırma teklif stratejisini optimize etmek istiyorsunuz.
- Örneğin, telefon aramalarına 5 TL, kayıt işlemlerine ise 20 TL değer biçebilirsiniz. Bununla birlikte, bu işlemlerin her birini diğerlerine göre daha fazla tamamlayan belirli müşterilere değer biçebilirsiniz. Dolayısıyla, tanımlanmış koşullara göre 5 TL veya 20 TL tutarındaki değerlerinize dinamik olarak ekleme yapmak ya da bunları çarpmak için dönüşüm değeri kuralları uygulayabilirsiniz.
- Mağaza ziyaretlerine veya mağaza satışı dönüşümlerine işletme hedefleriniz doğrultusunda değer biçme konusunda daha fazla esnekliğe ve kontrole sahip olmak istiyorsunuz. Örneğin, mağazalarda daha iyi satış yapan yüksek fiyatlı ürünlerin tanıtımını yapan kampanyalarda, varsayılan hesap değerinizden daha yüksek bir kampanya düzeyinde mağaza ziyareti değeri belirleyin. Dilerseniz e-ticaret büyüme hedefleriyle dengelenmesi toplam çevrimdışı değerini azaltmak için hesap düzeyinde mağaza satış değerini 0,8 ile çarpın.
Dönüşüm değeri kurallarını kaldırma
Hedef ROAS ve Dönüşüm değerini artırma teklifi, bir hesapta etkin kalmaya devam eden kuralları dikkate alarak olabildiğince çok dönüşüm değeri sağlamayı amaçlar. Bir dönüşüm değeri kuralını kaldırırsanız, sistemimiz mevcut değer tanımınıza göre optimizasyona devam eder.
