Če za pametne ponudbe trenutno uporabljate vrednost konverzije, zlasti če uporabljate ciljni ROAS, povečanje vrednosti konverzije, maksimalno uspešnost ali pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje, lahko uporabite pravila za vrednost konverzije, s katerimi lahko bolje izrazite vrednost konverzij, povezanih z vašim podjetjem, in optimizirate oglaševanje za konverzije tistih uporabnikov, ki so za vas dragocenejši.
Če imate pravilo za vrednost konverzije uporabljeno na ravni računa ali oglaševalske akcije, bodo pametne ponudbe upoštevale aktivna pravila v času dražbe in bodo to upoštevale pri optimizaciji ponudb. Pravila za vrednost konverzije so zasnovana tako, da v času dražbe delujejo skupaj z našimi sistemi ponujanja.
Kdaj uporabiti pravila za vrednost konverzije s pametnimi ponudbami
- Nekatere vrste strank so za vaše podjetje bolj dragocene kot druge, vendar tega ne morete ugotoviti na podlagi poročil v računu.
- Primer: Morda ste spletno podjetje za potencialne stranke, ki trenutno prek programa Google Ads za vse potencialne stranke določa vrednost 5 USD. Zavedate pa se, da so kalifornijske potencialne stranke običajno vredne dvakrat toliko. Pri pravilih za vrednost konverzije lahko določite to razliko, Google Ads pa bo pomnožil vrednosti za uporabnike iz Kalifornije z 2.
- V programu Google Ads želite optimizirati za potencialne stranke z dolgotrajno vrednostjo.
- V programu Google Ads lahko na primer uporabite kratkotrajno/dolgotrajno vrednost, da ugotovite, kateri dogodki ali ciljne skupine zagotavljajo večjo vrednost. Te ciljne skupine lahko upoštevate pri uporabi pravil za vrednost.
- Trenutno imate statične vrednosti dodeljene konverzijam, vendar želite dodeliti več dinamičnih vrednosti na podlagi ciljne skupine, naprave ali lokacije, da bi optimizirali poročanje ali ciljni ROAS in ponujanje za povečanje vrednosti konverzije.
- Trenutno imate lahko za klice nastavljeno vrednost 5 USD, za prijave pa 20 USD. Morda pa imajo za vas določene stranke, ki izvedejo eno od teh dejanj, večjo vrednost kot druge. Zato lahko uporabite pravila za vrednost konverzije, če želite dinamično dodati ali pomnožiti vrednosti 5 ali 20 USD na podlagi določenih pogojev.
- Želite več prilagodljivosti in boljši nadzor pri vrednotenju obiskov trgovine ali konverzij prodaje v trgovini v skladu s poslovnimi cilji. Nastavite lahko na primer vrednost obiska trgovine na ravni oglaševalske akcije, ki je višja od privzete vrednosti računa v oglaševalskih akcijah, ki promovirajo izdelke z višjimi cenami, ki se bolje prodajajo v trgovinah. Lahko pa pomnožite vrednost za prodajo v trgovini na ravni računa z 0,8, da zmanjšate skupno vrednost zunaj spleta za izravnavo s cilji glede rasti e-trgovine.
Odstranjevanje pravil za vrednost konverzije
Ponujanje za ciljni ROAS in ponujanje za povečanje vrednosti konverzije poskuša doseči čim večjo vrednost konverzije, pri čemer upošteva vsa pravila, ki so trenutno aktivna v računu. Če odstranite pravilo za vrednost konverzije, bo sistem nadaljeval optimiziranje za vašo trenutno definicijo vrednosti.
