Ak momentálne používate hodnotu konverzie pre inteligentné ponuky, najmä ak používate cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, maximalizáciu hodnoty konverzií, maximálnu výkonnosť (ang. Performance Max) alebo inteligentné nákupné kampane, pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií môžete lepšie vyjadriť hodnotu konverzií vo vzťahu k vašej firme a optimalizovať kampane tak, aby ste získavali konverzie od tých typov používateľov, ktorí sú pre vás hodnotnejší.
Ak uplatňujete pravidlo pre hodnotu konverzie na úrovni účtu alebo kampane, inteligentné ponuky zvážia aktívne pravidlá v čase aukcie a zohľadnia ich pri optimalizácii ponúk. Pravidlá pre hodnoty konverzií sú navrhnuté tak, aby fungovali v tandeme s našimi systémami ponúk v čase aukcie.
Kedy použiť pravidlá pre hodnoty konverzií s inteligentnými ponukami
- Niektoré typy zákazníkov sú pre vašu firmu hodnotnejšie než iné, no vo svojom účte to nedokážete zaznamenať.
- Povedzme, že ste online firma zameraná na generovanie potenciálnych zákazníkov a v súčasnosti v službe Google Ads každému potenciálnemu zákazníkovi priraďujete hodnotu 5 €. Viete však, že potenciálni zákazníci v Liptovskom Mikuláši majú zvyčajne dvakrát takú hodnotu. Pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií môžete tento rozdiel špecifikovať a Google Ads vynásobí hodnoty pre používateľov z Liptovského Mikuláša dvoma.
- V službe Google Ads chcete vykonávať optimalizáciu zameranú na kumulovanú hodnotu potenciálnych zákazníkov.
- Napríklad pomocou krátkodobej kumulovanej hodnoty v službe Google Ads môžete zistiť, ktoré udalosti alebo publiká prinášajú vyššiu hodnotu. Pravidlá pre hodnoty potom môžete uplatniť vzhľadom na tieto publiká.
- Momentálne priraďujete konverziám statické hodnoty, no chcete priraďovať dynamickejšie hodnoty podľa publika, zariadenia alebo oblasti, aby ste mohli optimalizovať prehľady alebo ponuky cieľového ROAS a maximalizáciu hodnoty konverzií.
- Povedzme, že momentálne priraďujete hodnotu 5 € hovorom a 20 € registráciám. Určitým zákazníkom, ktorí vykonajú tieto akcie, však môžete priradiť aj vyššiu hodnotu než ostatným. Pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií teda môžete k 5 € alebo 20 € dynamicky pridávať stanovenú hodnotu, prípadne násobiť tieto hodnoty na základe definovaných podmienok.
- Chcete mať vyššiu flexibilitu a kontrolu nad priraďovaním hodnoty ku konverziám z návštev predajne alebo predaja v predajni tak, aby to zodpovedalo vašim firemným cieľom. V kampaniach propagujúcich položky s vyššou cenou, ktoré sa lepšie predávajú v predajniach, napríklad nastavte hodnotu návštevy predajne na úrovni kampane, ktorá je vyššia než predvolená hodnota účtu. Môžete znížiť aj celkovú offline hodnotu vynásobením hodnoty predaja v predajni na úrovni účtu hodnotou 0,8, aby ste dosiahli rovnováhu s cieľmi rastu elektronického obchodu.
Odstránenie pravidiel pre hodnoty konverzií
Cieľové ROAS a maximalizácia hodnoty konverzií sa budú snažiť zabezpečiť čo najvyššiu hodnotu konverzie, pričom budú zohľadňovať všetky pravidlá, ktoré sú v účte momentálne aktívne. Ak odstránite pravidlo pre hodnotu konverzie, náš systém obnoví optimalizáciu zameranú na vašu aktuálnu definíciu hodnoty.
