Если для оптимизации ценности конверсии используется интеллектуальное назначение ставок, в частности стратегия Целевая рентабельность инвестиций в рекламу или Максимальная ценность конверсии, кампании с максимальной эффективностью или умные торговые кампании, то вы можете использовать правила ценности конверсии, чтобы точнее определить ее и привлекать конверсии от наиболее ценных пользователей.
Если правило ценности конверсии применяется на уровне аккаунта или кампании, интеллектуальное назначение ставок будет учитывать активные правила для оптимизации ставок во время аукциона. Правила ценности конверсии предназначены для использования с системами назначения ставок во время аукциона.
Когда нужно использовать правила ценности конверсии с интеллектуальным назначением ставок
- Определенные типы клиентов являются более ценными для вашей компании, чем другие, но вы не можете указать об этом в аккаунте.
- Например, вы задали в Google Рекламе условную ценность привлечения потенциального клиента 135 рублей. Однако вы знаете, что ценность потенциального клиента из Ростовской области обычно вдвое выше. Вы можете указать эту разницу с помощью правил ценности, и система умножит значение ценности пользователей из Ростовской области на два.
- Вы хотите привлекать больше потенциальных клиентов с общей ценностью в Google Рекламе.
- События или аудитории с наивысшей общей ценностью можно определить, например, общую ценностью в Рекламе в течение короткого периода. Вы можете применять правила ценности с учетом этих аудиторий.
- Сейчас вы назначаете для конверсии статические значения, но хотите перейти на динамические с учетом аудиторий, устройств или местоположения, чтобы оптимизировать отчеты или работу стратегий Целевая рентабельность инвестиций в рекламу и "Максимальная ценность конверсии".
- Например, для звонка вы укажете значение 135 рублей, а для оформления подписки – 540 рублей. Однако для вас также могут представлять ценность определенные клиенты, которые выполняют каждое из этих действий чаще, чем другие. В таком случае можно применить правила ценности конверсии, чтобы динамически добавлять или умножать указанные значения (135 или 540 рублей) при определенных условиях.
- Вам нужно более гибко назначать ценность посещений магазина и продаж в магазине с учетом бизнес-целей. Допустим, у вас есть товары с высокой стоимостью, которые хорошо продаются. В кампаниях, где они рекламируются, вы можете назначить более высокую ценность посещения магазина, чем стандартная величина, заданная на уровне аккаунта. Другой пример: если для вас наиболее важно развитие электронной торговли, вы можете задать на уровне аккаунта коэффициент 0,8 для ценности всех продаж в магазинах.
Как удалить правила ценности конверсии
Цель стратегий "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии" – обеспечивать как можно более высокую ценность конверсий с учетом всех правил, действующих в аккаунте. Если вы удалите правило ценности конверсии, система восстановит оптимизацию по текущему определению ценности.
