Dacă folosiți valoarea conversiilor pentru licitarea inteligentă, în special dacă folosiți strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați valoarea conversiilor, Performanță maximă sau campanii inteligente pentru Cumpărături, puteți aplicareguli privind valoarea conversiilor pentru a exprima mai bine valoarea conversiilor asociate cu compania dvs. și pentru a face optimizări pentru conversiile generate de tipurile de utilizatori mai valoroși pentru companie.
Atunci când aplicați o regulă pentru valoarea conversiilor la nivel de cont sau de campanie, licitarea inteligentă va ține cont de regulile active în momentul licitației pentru optimizarea sumelor licitate. Regulile privind valoarea conversiilor sunt create în așa fel încât să funcționeze cu sistemele noastre de licitare în momentul licitației.
Când să folosiți regulile privind valoarea conversiilor cu licitarea inteligentă
- Unele tipuri de clienți sunt mai valoroase pentru companie, dar nu puteți raporta acest aspect în cont.
- De exemplu, aveți o companie care se bazează pe generarea de clienți potențiali online pentru care valoarea tuturor clienților potențiali este de 20 RON în Google Ads. Însă știți că clienții potențiali din Sibiu valorează, de obicei, de două ori mai mult. Cu ajutorul regulilor privind valoarea conversiilor, puteți să faceți această distincție, iar Google Ads va înmulți cu 2 valorile pentru utilizatorii din Sibiu.
- Doriți să faceți optimizări privind valoarea clientului pentru clienții potențiali în Google Ads.
- De exemplu, puteți folosi valoarea clientului pe termen scurt în Google Ads pentru a stabili ce evenimente sau segmente de public au o valoare mai mare. Puteți aplica regulile privind valoarea ținând cont de aceste segmente de public.
- Momentan, atribuiți valori statice conversiilor, dar doriți să atribuiți valori mai dinamice în funcție de public, de dispozitiv sau de locație pentru a optimiza raportarea sau strategiile de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și Maximizați valoarea conversiilor.
- De exemplu, acum puteți evalua apelurile la 20 RON și înscrierile la 80 RON. Însă puteți să atribuiți o valoare mai mare anumitor clienți care realizează fiecare dintre aceste acțiuni. Prin urmare, puteți aplica reguli pentru valoarea conversiilor pentru a adăuga sau a înmulți dinamic valorile de 20 RON sau 80 RON pe baza condițiilor definite.
- Doriți mai multă flexibilitate și mai mult control pentru a atribui valoare vizitelor în magazin sau conversiilor de vânzare în magazin, în funcție de obiectivele dvs. comerciale. De exemplu, setați o valoare a vizitei în magazin la nivel de campanie mai mare decât valoarea prestabilită a contului în campaniile care promovează articole cu prețuri ridicate, care se vând mai bine în magazine. Sau înmulțiți valoarea vânzărilor în magazin la nivel de cont cu 0,8 pentru a reduce valoarea totală offline, astfel încât să o echilibrați cu obiectivele de dezvoltare a comerțului electronic.
Eliminarea regulilor privind valoarea conversiilor
Strategiile de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și Maximizați valoarea conversiilor vor încerca să genereze o valoare cât mai mare a conversiilor, ținând cont de toate regulile care rămân active într-un cont. Dacă eliminați o regulă privind valoarea conversiilor, sistemul nostru va relua optimizarea pentru definiția actuală a valorii.
