Jeśli korzystasz obecnie z wartości konwersji w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek, a zwłaszcza w strategiach Docelowy ROAS i Maksymalizacja wartości konwersji lub w inteligentnych kampaniach produktowych, możesz stosować reguły wartości konwersji, aby dokładniej określać, jaką wartość mają konwersje dla Twojej firmy, oraz optymalizować stawki pod kątem konwersji wykonywanych przez najcenniejsze rodzaje użytkowników.
Jeśli zastosujesz regułę wartości konwersji na poziomie konta lub kampanii, podczas optymalizowania stawek w czasie aukcji inteligentne określanie stawek będzie uwzględniać aktywne reguły. Reguły wartości konwersji zostały opracowane tak, by współdziałały z naszymi systemami określania stawek w czasie aukcji.
Kiedy warto używać reguł wartości konwersji w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek
- Niektóre rodzaje klientów są cenniejsze dla Twojej firmy niż inne, ale nie możesz tego odzwierciedlać w raportach na koncie.
- Załóżmy, że prowadzisz np. firmę, która pozyskuje przez internet kontakty do potencjalnych klientów i obecnie przypisuje każdemu z nich w Google Ads wartość 15 zł. Wiesz jednak, że kontakty do potencjalnych klientów ze Śląska są zwykle warte dwukrotnie więcej. Rozróżnienie to możesz sformułować za pomocą reguł wartości konwersji, dzięki czemu Google Ads będzie w przypadku pozyskanych kontaktów do użytkowników ze Śląska podawać w raportach wartość pomnożoną przez 2.
- Chcesz optymalizować stawki pod kątem potencjalnych klientów, w których przypadku rejestrujesz w Google Ads wartość od początku śledzenia.
- Możesz np. użyć w Google Ads krótkoterminowej wartości od początku śledzenia, aby ustalić, które zdarzenia lub listy odbiorców mają większą wartość. Możesz zastosować reguły wartości dopasowane do tych odbiorców.
- Obecnie przypisujesz konwersjom statyczne wartości, ale chcesz im przypisywać bardziej dynamiczne wartości na podstawie odbiorców, urządzeń lub lokalizacji, aby zoptymalizować raportowanie lub strategie ustalanie stawek Docelowy ROAS i Maksymalizacja wartości konwersji.
- Załóżmy np., że obecnie połączenia telefoniczne mają dla Ciebie wartość 15 zł, a rejestracje – 60 zł. Pewni klienci, którzy wykonują te działania, mogą być jednak dla Ciebie cenniejsi niż inni. Możesz wówczas zastosować reguły wartości konwersji, aby dynamicznie podnosić lub mnożyć wartość 15 zł bądź 60 zł zgodnie ze zdefiniowanymi warunkami.
- Potrzebujesz większej elastyczności i kontroli, aby móc określać wartość wizyt w sklepie stacjonarnym lub konwersji polegających na sprzedaży w sklepie stacjonarnym zgodnie z celami biznesowymi. Możesz wtedy na przykład ustawić w kampaniach promujących droższe produkty, które lepiej sprzedają się w sklepach stacjonarnych, wyższą wartość wizyt w sklepie stacjonarnym niż wartość domyślna na poziomie konta. Możesz też pomnożyć wartość sprzedaży w sklepie stacjonarnym na poziomie konta przez 0,8, aby obniżyć jej wartość offline i dostosować ją do celów dotyczących przychodów z transakcji e-commerce.
Usuwanie reguł wartości konwersji
Celem strategii ustalania stawek Docelowy ROAS i Maksymalizacja wartości konwersji jest zapewnienie jak największej wartości konwersji przy uwzględnieniu wszystkich reguł, które są obecnie aktywne na koncie. Jeśli usuniesz daną regułę wartości konwersji, nasz system wznowi optymalizację pod kątem aktualnej definicji wartości.
