Hvis du per nå bruker konverteringsverdier i den smarte budgivningen, spesielt hvis du bruker kampanjer med mål-ROAS, maksimer konverteringsverdien, Performance Max eller Smart Shopping-kampanjer, kan du bruke regler for konverteringsverdier, for med slike regler kan du bedre uttrykke verdien konverteringer utgjør for bedriften din. Du kan også optimalisere for konverteringer fra de brukertypene som er mest lønnsomme for deg.
Når du har begynt å bruke en regel for konverteringsverdier på konto- eller kampanjenivå, sjekker den smarte budgivningen hvilke regler som er aktive på auksjonstidspunktet, og det tas høyde for dette ved optimalisering av bud. Hensikten med regler for konverteringsverdier er at de skal fungere sammen med budgivningssystemene våre på auksjonstidspunktet.
Tilfeller der regler for konverteringsverdier kan brukes sammen med smart budgivning
- Enkelte typer kunder er verdt mer for bedriften din enn andre, men du får ikke rapportert dette i kontoen din.
- Tenk deg at du eier en bedrift som henter inn potensielle salg på nettet, og alle potensielle salg som kommer via Google Ads, verdsettes til NOK 50. Du vet imidlertid at potensielle salg i Kristiansand som regel er verdt det dobbelte. Med regler for konverteringsverdier kan du spesifisere denne forskjellen, og Google Ads multipliserer så verdien av brukere fra Kristiansand med to.
- Du ønsker å optimalisere for kundenes potensielle levetidsverdi i Google Ads.
- Da kan du for eksempel bruke den kortsiktige levetidsverdien i Google Ads til å fastslå hvilke hendelser eller målgrupper du oppnår de høyeste verdiene med. Du kan bruke verdiregler basert på disse målgruppene.
- Du tilordner per nå konverteringer statistiske verdier, men du ønsker å bruke mer dynamiske verdier basert på sted, enhet eller målgruppe, slik at du kan optimalisere rapporteringen eller mål-ROAS-budgivningen og budgivningen for maksimering av konverteringsverdien.
- Per nå har du for eksempel verdsatt anrop og registreringer som henholdsvis NOK 50 og NOK 200. Det kan også hende at du verdsetter bestemte kunder som fullfører hver av disse handlingene, høyere enn andre. Derfor kan det være lurt å bruke regler for konverteringsverdier, for da kan du dynamisk multiplisere verdiene på henholdsvis NOK 50 og NOK 200 med et tall som er basert på definerte betingelser, eller tilføre dem en tilleggsverdi.
- Du ønsker mer fleksibilitet og bedre kontroll til å anslå verdien av butikkbesøk eller konverteringer fra butikksalg i tråd med forretningsmålene du har satt deg. Du kan for eksempel angi en verdi for butikkbesøk på kampanjenivå som er høyere enn standardverdien for kontoen i kampanjene der du markedsfører kostbare varer som har høyere salg i butikker. Du kan også multiplisere verdien av butikksalg på kontonivå med 0,8 for å redusere den samlede verdien utenfor nettet og finne en god balanse mellom vekstmålene for netthandel.
Sånn kan du fjerne regler for konverteringsverdier
Med mål-ROAS-budgivning og budgivning for maksimering av konverteringsverdien er målet å generere så høy konverteringsverdi som mulig, og det tas høyde for eventuelle regler som per det aktuelle tidspunktet er aktive i kontoen. Hvis du fjerner en regel for konverteringsverdier, fortsetter systemet vårt å optimalisere for den nåværende verdidefinsjonen din.
