Ha jelenleg a konverziós értéket használ az Intelligens ajánlattételhez – különösen, ha a cél-ROAS- vagy a Konverziós értékek maximalizálása ajánlattételt, Teljesítménymaximalizálást, illetve intelligens Shopping-kampányokat használ –, akkor a konverziós értékre vonatkozó szabályok alkalmazásával jobban kifejezheti a konverziók értékét a vállalkozáshoz kapcsolódóan, illetve a konverziókat az Ön számára értékesebb felhasználótípusoktól érkező konverziókra való optimalizálásra használhatja.
Ha alkalmazott valamilyen konverziósérték-szabályt a fiók vagy a kampány szintjén, akkor az intelligens ajánlattétel figyelembe veszi az aktív szabályokat az aukció időpontjában, és ennek alapján alakítja az ajánlatok optimalizálását. A konverziósérték-szabályok arra szolgálnak, hogy aukció során ajánlattételi rendszereinkkel együtt működjenek.
Mikor érdemes konverziósérték-szabályokat használni az intelligens ajánlattétellel?
- Bizonyos típusú ügyfelek értékesebbek a vállalkozás számára, mint mások, ezt azonban nem lehet beállítani a fiókban.
- Tegyük fel, hogy a vállalkozása online leadeket gyűjt, és jelenleg minden leadet 1000 forintra értékel a Google Ads szolgáltatásban. Ön azonban tudja, hogy a budapesti leadek jellemzően kétszer ennyit érnek. A konverziós értékre vonatkozó szabályokkal megadhatja ezt a különbséget, így a Google Ads a budapesti felhasználók esetén megkétszerezi az értékeket.
- A potenciálisan magas élettartamra vetített értékű ügyfelekre szeretne optimalizálni a Google Ads szolgáltatásban.
- Használhat például rövid távú élettartamra vetített értéket a Google Ads szolgáltatásban annak meghatározásához, hogy mely események vagy közönségek képviselnek nagyobb értéket. Az értékre vonatkozó szabályokat ezekre a közönségekre tekintettel alkalmazhatja.
- Jelenleg statikus értékeket rendel hozzá a konverziókhoz, azonban dinamikusabb értékeket szeretne hozzárendelni a közönség, az eszköz vagy a hely alapján a jelentések, illetve a cél-ROAS- és a Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel optimalizálásához.
- Előfordulhat például, hogy a hívásokat 1000 forintra értékeli, míg a regisztrációkat 4000 forintra. Ugyanakkor az ezeket a műveleteket végrehajtó ügyfelek közül egyeseket többre értékel, mint másokat. Ezért a konverziós értékre vonatkozó szabályokkal dinamikusan megnövelheti vagy megtöbbszörözheti az 1000 és 4000 forintos értékeket a meghatározott feltételek alapján.
- Nagyobb rugalmasságra és szabályozhatóságra van szüksége a bolti látogatások vagy a bolti értékesítésből származó konverziók értékének az üzleti célokkal összhangban történő kiértékeléséhez. Beállíthat például egy olyan kampányszintű bolti látogatási értéket, amely magasabb az alapértelmezett fiókértéknél az üzletekben jobban értékesíthető, magas árú elemeket népszerűsítő kampányokban. Vagy megszorozhatja a fiókszintű bolti értékesítések értékét 0,8-cal, hogy a teljes offline értéket kiegyensúlyozza az e-kereskedelmi növekedési célokkal.
A konverziós értékre vonatkozó szabályok eltávolítása
A cél-ROAS- és a Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel a lehető legmagasabb konverziós értéket próbálja elérni, figyelembe véve a fiókban jelenleg aktív összes szabályt. Ha eltávolít egy konverziós értékre vonatkozó szabályt, a rendszer a megváltozott értékdefiníció szerint folytatja az optimalizálást.
