फ़िलहाल, अगर स्मार्ट बिडिंग के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू का इस्तेमाल किया जा रहा है और खास तौर पर टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना या परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम लागू किए जा सकते हैं. ऐसा करने से, कन्वर्ज़न की वैल्यू को और बेहतर तरीके से बताया जा सकता है, क्योंकि वे आपके कारोबार से जुड़े होते हैं. साथ ही, उन उपयोगकर्ताओं के कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़ किए जा सकते हैं जो आपके कारोबार के लिए ज़्यादा अहमियत रखते हैं.
अगर आपने खाते या कैंपेन लेवल पर कन्वर्ज़न वैल्यू का नियम लागू किया है, तो स्मार्ट बिडिंग में, नीलामी के समय उन नियमों को ध्यान में रखा जाएगा और बिड ऑप्टिमाइज़ेशन में उनका इस्तेमाल किया जाएगा. कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को इस तरह से तैयार किया गया है कि वे नीलामी के समय हमारे बिडिंग सिस्टम के साथ काम करें.
कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को सर्च, शॉपिंग, डिसप्ले, होटल, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन पर लागू किया जा सकता है.
यात्रा की योजना से जुड़े 'कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम', होटल कैंपेन और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के साथ सिर्फ़ तब इस्तेमाल किए जा सकते हैं, जब वे यात्रा के लक्ष्यों के लिए बनाए गए हों. ये नियम, ट्रैवल कैंपेन के साथ इस्तेमाल नहीं किए जा सकते.
कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को स्मार्ट बिडिंग के साथ कब इस्तेमाल करना चाहिए
- कुछ ग्राहक, आपके कारोबार के लिए अन्य ग्राहकों की तुलना में ज़्यादा अहम होते हैं, लेकिन आपके पास इस अंतर को अपने खाते में रिपोर्ट करने का विकल्प नहीं है.
- उदाहरण के लिए, आपका कारोबार ऑनलाइन लीड जनरेट करने से जुड़ा है और Google Ads से मिलने वाली हर लीड की वैल्यू आपने फ़िलहाल पांच डॉलर तय की हुई है. हालांकि, आपको पता है कि कैलिफ़ोर्निया की लीड की वैल्यू आम तौर पर दोगुनी होती है. कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों की मदद से, इस अंतर का पता लगाया जा सकता है. इसके बाद, Google Ads, कैलिफ़ोर्निया के उपयोगकर्ताओं की कन्वर्ज़न वैल्यू को दो से गुणा कर देगा.
- यह विकल्प सिर्फ़ यात्रा की योजना से जुड़े 'कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों' पर लागू होता है. यात्रा के चुनिंदा दिन (छुट्टियां या वीकेंड) आपके कारोबार के लिए ज़्यादा अहम हो सकते हैं.
- उदाहरण के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों (यात्रा शुरू होने का दिन) का इस्तेमाल करके, उन ग्राहकों को प्राथमिकता दी जा सकती है जिनकी यात्रा हफ़्ते के किसी खास दिन (जैसे कि शुक्रवार) से शुरू होती हैं. ऐसा तब किया जा सकता है, जब उस दिन से शुरू होने वाली यात्राएं आपके कारोबार के लिए ज़्यादा अहम हों.
ध्यान रखें: यात्रा की योजना से जुड़े 'कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम', होटल कैंपेन और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के साथ सिर्फ़ तब इस्तेमाल किए जा सकते हैं, जब वे यात्रा के लक्ष्यों के लिए बनाए गए हों. हालांकि, ये नियम, ट्रैवल कैंपेन के साथ इस्तेमाल नहीं किए जा सकते.
- उदाहरण के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों (यात्रा शुरू होने का दिन) का इस्तेमाल करके, उन ग्राहकों को प्राथमिकता दी जा सकती है जिनकी यात्रा हफ़्ते के किसी खास दिन (जैसे कि शुक्रवार) से शुरू होती हैं. ऐसा तब किया जा सकता है, जब उस दिन से शुरू होने वाली यात्राएं आपके कारोबार के लिए ज़्यादा अहम हों.
- आपको Google Ads में, लाइफ़-टाइम वैल्यू वाले संभावित ग्राहकों को ऑप्टिमाइज़ करना हो.
- उदाहरण के लिए, Google Ads में ‘कम समय के लिए लाइफ़-टाइम वैल्यू’ का इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे यह पता लग जाएगा कि आपको कौनसे इवेंट या ऑडियंस से ज़्यादा वैल्यू मिल सकती है. इन ऑडियंस को ध्यान में रखकर, वैल्यू के नियम लागू किए जा सकते हैं.
- फ़िलहाल, आपने कन्वर्ज़न के लिए स्टैटिक वैल्यू असाइन की हैं, लेकिन आपको ऑडियंस, डिवाइस या जगह की जानकारी के आधार पर ज़्यादा डाइनैमिक वैल्यू असाइन करनी हैं. आपको यह इसलिए करना है, ताकि रिपोर्टिंग या टारगेट आरओएएस और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.
- उदाहरण के लिए, फ़िलहाल कॉल की वैल्यू 5 डॉलर और साइन अप की वैल्यू 20 डॉलर तय की जा सकती है. हालांकि, उन ग्राहकों की वैल्यू भी तय की जा सकती है जो हर कार्रवाई को पूरा करने में दूसरों से बेहतर हैं. इसलिए, तय की गई स्थितियों के आधार पर, 5 या 20 डॉलर की वैल्यू को डाइनैमिक तौर पर जोड़ने या गुणा करने के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को लागू किया जा सकता है.
- आपको अपने कारोबार के लक्ष्यों के मुताबिक, स्टोर विज़िट या स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न बेहतर बनाने के लिए ज़्यादा विकल्प और कंट्रोल चाहिए. उदाहरण के लिए, कैंपेन-लेवल पर स्टोर विज़िट की एक वैल्यू सेट करें. यह वैल्यू आपके डिफ़ॉल्ट खाते में, स्टोर में ज़्यादा बिकने वाले महंगे आइटम का प्रमोशन करने वाले कैंपेन की सेट की गई वैल्यू से ज़्यादा होनी चाहिए. इसके अलावा, खाता-लेवल पर स्टोर में होने वाली बिक्री की वैल्यू को 0.8 से गुणा करें, ताकि कुल ऑफ़लाइन वैल्यू को कम करके, ई-कॉमर्स बिक्री बढ़ाने के लक्ष्यों के साथ उसका संतुलन बनाया जा सके.
कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को हटाना
टारगेट आरओएएस और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग का मकसद, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू हासिल करना होगा. ऐसा करने के लिए, हर उस नियम का पालन किया जाएगा जो फ़िलहाल खाते पर लागू किया गया है. अगर आपने किसी कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम को हटाया है, तो हमारा सिस्टम आपकी ओर से तय की गई मौजूदा वैल्यू के हिसाब से फिर से ऑप्टिमाइज़ करना शुरू कर देगा.
