Kui kasutate praegu nutika pakkumise, jaoks konversiooniväärtust, eriti kui kasutate ROAS-eesmärki, konversiooniväärtuse maksimeerimist, maksimaalse toimivuse või nutikaid Shopping-kampaaniaid, saate rakendada konversiooniväärtuse reegleid, et paremini väljendada konversioonide väärtust (kuna need on seotud teie ettevõttega) ja optimeerida väärtuslikumate kasutajate tüüpidest pärit konversioonide jaoks.
Kui rakendate konversiooniväärtuse reegli konto või kampaania tasemel, arvestab nutikas pakkumine oksjonil aktiivseid reegleid ja võtab seda pakkumiste optimeerimisel arvesse. Konversiooniväärtuse reeglid on loodud oksjoni ajal toimima meie pakkumissüsteemidega.
Millal kasutada konversiooniväärtuse reegleid nutika pakkumisega?
- Teatud tüüpi kliendid on teie ettevõtte jaoks väärtuslikumad kui teised, kuid te ei saa seda oma kontol kajastada.
- Teil on näiteks veebipõhistest müügivihjetest huvitatud ettevõte, kelle jaoks on praegu Google Adsi kaudu saadud iga müügivihje väärtus 5 dollarit. Siiski teate, et California korral on müügivihje tavaliselt väärt kaks korda rohkem. Konversiooniväärtuse reeglite abil saate selle eristuse määrata ja Google Ads korrutab Californias asuvate kasutajate puhul müügivihje väärtuse kahega.
- Soovite Google Adsis optimeerida eluaegse väärtusega potentsiaalsete klientide jaoks.
- Näiteks võite Google Adsis kasutada lühiajalist eluaegset väärtust, et tuvastada, millised sündmused ja vaatajaskonnad pakuvad suuremat väärtust. Saate väärtusereegleid rakendada neid vaatajaskondi silmas pidades.
- Määrate praegu konversioonidele staatilisi väärtusi, kuid soovite vaatajaskonna, seadme või asukoha põhjal määrata dünaamilisemaid väärtusi, et aruandlust või ROAS-eesmärgi ja konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumist optimeerida.
- Näiteks võib teil praegu olla kõnede väärtus 5 dollarit ja registreerumiste väärtus 20 dollarit. Siiski võite ka teatud kliente, kes kõik need toimingud lõpule viivad, teistest klientidest väärtuslikumaks pidada. Seetõttu saate rakendada konversiooniväärtuse reegleid, mis määratud tingimuste alusel teie 5- või 20-dollarilistele väärtustele dünaamiliselt lisada või millega väärtused korrutada.
- Soovite rohkem paindlikkust ja kontrolli, et määrata poekülastustele või poemüügikonversioonidele väärtus kooskõlas oma ärieesmärkidega. Määrake näiteks kampaaniatasemel poekülastuse väärtus, mis on kõrgem kui teie vaikekonto väärtus, kampaaniates, mis reklaamivad kõrge hinnaga tooteartikleid, mis müüvad poodides paremini. Või korrutage kontotasemel poemüügi väärtus 0,8-ga, et vähendada e-kaubanduse kasvueesmärkide tasakaalu huvides võrguväliste konversioonide koguväärtust.
Konversiooniväärtuse reeglite eemaldamine
ROAS-eesmärgi ja konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumise eesmärk on hankida võimalikult palju konversiooniväärtust, võttes arvesse kõiki reegleid, mis on kontol praegu aktiivsed. Kui eemaldate konversiooniväärtuse reegli, jätkab meie süsteem optimeerimist teie väärtuse praeguse definitsiooni järgi.
