Si actualmente utiliza el valor de conversión con las Ofertas inteligentes, en especial, las ofertas ROAS objetivo, Maximizar valor de conversión, o bien las campañas de máximo rendimiento o de Shopping inteligentes, puede aplicar reglas de valor de conversión a fin de expresar mejor el valor que tienen las conversiones para su empresa y de realizar optimizaciones en función de las conversiones generadas por los tipos de usuarios más valiosos para usted.
Cuando tenga reglas de valor de conversión aplicadas a nivel de la cuenta o de la campaña, las Ofertas inteligentes considerarán aquellas activas durante la subasta para optimizar las ofertas. Dichas reglas están diseñadas para funcionar junto con nuestros sistemas de ofertas durante la subasta.
Cuándo utilizar reglas de valor de conversión con las Ofertas inteligentes
- Algunos tipos de clientes son más valiosos para su empresa que otros, pero no puede registrar esto en su cuenta.
- Por ejemplo, supongamos que tiene una empresa cuyo objetivo es generar clientes potenciales en línea y asigna un valor de USD 5 a todos esos clientes a través de Google Ads. Sin embargo, sabe que los clientes potenciales de California suelen tener el doble de valor. Con las reglas de valor de conversión, podría especificar esta distinción, de modo que Google Ads duplique los valores para los usuarios de California.
- Desea implementar optimizaciones para mejorar el valor del ciclo de vida del cliente en Google Ads.
- Por ejemplo, puede utilizar el valor del ciclo de vida a corto plazo en Google Ads para determinar qué eventos o públicos ofrecen un valor más alto. Puede aplicar reglas de valor teniendo en cuenta estos públicos.
- Actualmente, asigna valores estáticos a las conversiones, pero desea asignar valores más dinámicos en función de su público, dispositivo o ubicación para optimizar los informes o las ofertas ROAS objetivo y Maximizar valor de conversión.
- Por ejemplo, es posible que actualmente asigne un valor de USD 5 a las llamadas y de USD 20 a las suscripciones. Sin embargo, también podría valorar a ciertos clientes que realizan cada una de estas acciones más que a otros. En ese caso, debería aplicar reglas de valor de conversión para sumar o multiplicar dinámicamente sus valores de USD 5 o USD 20 según las condiciones definidas.
- Desea tener más flexibilidad y control para valorar las visitas a tienda o las conversiones de ventas en la tienda en función de sus objetivos comerciales. Por ejemplo, establezca un valor de visitas a tienda a nivel de la campaña que sea más alto que el valor predeterminado de su cuenta en las campañas que promocionen artículos con un precio alto y que se vendan mejor en las tiendas. O bien, multiplique el valor de las ventas en la tienda a nivel de la cuenta por 0.8 para reducir el valor total sin conexión a fin de equilibrar los objetivos de crecimiento del comercio electrónico.
Cómo quitar las reglas de valor de conversión
Las ofertas ROAS objetivo y Maximizar valor de conversión intentarán generar el mayor valor de conversión posible y, para ello, considerarán las reglas que estén actualmente activas en una cuenta. Si quita una regla de valor de conversión, nuestro sistema reanudará la optimización para su definición de valor actual.
