Hvis du i øjeblikket bruger konverteringsværdi til din Smart Bidding-budstrategi (især hvis du bruger Mål-ROAS, Maksimér konverteringsværdier, Maksimal effektivitet eller kører Smart Shopping-kampagner) kan du anvende regler for konverteringsværdi for bedre at kunne udtrykke værdien af konverteringer i relation til din virksomhed og optimere mod konverteringer fra de typer af brugere, der er mest værdifulde for dig.
Når du har anvendt en regel for konverteringsværdi på konto- eller kampagneniveau, vurderer Smart Bidding de aktive regler på auktionstidspunktet og tager højde for dette i forbindelse med budoptimering. Regler for konverteringsværdi er udviklet til at fungere sammen med vores budgivningssystemer på auktionstidspunktet.
Hvornår skal du bruge regler for konverteringsværdi med Smart Bidding?
- Nogle typer kunder er mere værdifulde for din virksomhed end andre, men du kan ikke rapportere dette på din konto.
- Du kan f.eks. være indehaver af en onlinekundeemnevirksomhed, der i øjeblikket værdisætter alle kundeemner til 50 DKK via Google Ads. Men du ved, at kundeemner fra Jylland typisk er dobbelt så meget værd. Med regler for konverteringsværdi kan du angive denne skelnen. Google Ads vil herefter gange værdierne for brugere fra Jylland med 2.
- Du vil optimere til kunder med potentiel levetidsværdi i Google Ads.
- Du kan f.eks. bruge kortsigtet levetidsværdi i Google Ads til at afgøre, hvilke hændelser eller målgrupper der giver størst værdi. Du kan anvende værdiregler med disse målgrupper i tankerne.
- Du tildeler i øjeblikket statiske værdier til konverteringer, men vil gerne tildele mere dynamiske værdier baseret på målgruppe, enhed eller lokation for at optimere rapportering eller budgivning baseret på mål-ROAS og budgivning til maksimering af konverteringsværdi.
- Lad os sige, at du konfigurerer værdien for opkald til 50 DKK og for tilmeldinger til 200 DKK. Du kan dog også værdisætte bestemte kunder, der udfører hver enkelt af disse handlinger mere end andre. Du kan derfor anvende regler for konverteringsværdi, så du dynamisk kan lægge noget til eller gange dine værdier på 50 DKK eller 200 DKK baseret på definerede betingelser.
- Du vil gerne have større fleksibilitet og kontrol i forhold til at værdisætte butiksbesøg eller konverteringer med fysisk salg i overensstemmelse med dine forretningsmål. Angiv f.eks. en værdi pr. butiksbesøg på kampagneniveau, der er højere end værdien på din standardkonto, i kampagner, der promoverer varer med høj prissætning, der sælger bedre i butikkerne. Du kan også gange værdien for salg på kontoniveau med 0,8 for at reducere den samlede offlineværdi, så du kan skabe en balance mellem målene for e-handelsvækst.
Sådan fjerner du regler for konverteringsværdi
Mål-ROAS og budgivning til maksimering af konverteringsværdi forsøger at opnå så høj en konverteringsværdi som muligt, idet der tages højde for eventuelle regler, der er aktive på en konto i øjeblikket. Hvis du fjerner en regel for konverteringsværdi, vil vores system genoptage optimeringen til din aktuelle værdidefinition.
