Pokud v současné době používáte hodnoty konverzí s chytrými nabídkami, zejména s cílovou ROAS, maximalizací hodnoty konverzí, Maximálním výkonem nebo u chytrých kampaní v Nákupech, můžete využít i pravidla pro hodnoty konverze. Umožní vám tuto hodnotu lépe vyjádřit, protože pravidla souvisejí s vašimi aktivitami, a zaměřit optimalizaci na konverze od uživatelů, kteří jsou pro vás cennější.
Když nastavíte pravidlo pro hodnoty konverze na úrovni účtu nebo kampaně, chytré nabídky zohlední aktivní pravidla v okamžiku aukce a s jejich pomocí zoptimalizují cenové nabídky. Pravidla pro hodnoty konverze fungují ve spolupráci s našimi systémy nabízení cen v době aukce.
Kdy pravidla pro hodnoty konverze s chytrými nabídkami použít
- Když jsou pro vás určité typy zákazníků cennější než jiné, ale nejste schopni to v účtu vykázat v přehledech.
- Jste například online firma založená na potenciálních zákaznících a momentálně pro vás má potenciální zákazník ze služby Google Ads hodnotu 100 Kč. Víte však, že zákazníci z Jihomoravského kraje mají zpravidla dvojnásobnou hodnotu. Pomocí pravidel pro hodnoty konverze můžete tento rozdíl specifikovat a služba Google Ads v přehledech u zákazníků z tohoto kraje vynásobí hodnotu dvěma.
- Chcete v Google Ads zaměřit optimalizaci na potenciální zákazníky s celkovou hodnotou.
- Například pomocí krátkodobé celkové hodnoty můžete v Google Ads určit, které události nebo publika jsou pro vás cennější. Tato publika pak lze do pravidel zahrnout.
- V současné době sice ke konverzím přiřazujete statické hodnoty, ale chcete používat i více dynamických hodnot podle publika, zařízení nebo lokality a optimalizovat tak přehledy nebo nastavovat nabídky cílové ROAS a maximalizaci hodnoty konverze.
- Momentálně pro vás mají například hovory hodnotu 100 Kč a registrace 400 Kč. Můžete však také zákazníky, kteří některou z těchto akcí provedou, ohodnotit více než ty ostatní. Pomocí pravidel pro hodnoty tak je možné ke 100 Kč nebo 400 Kč stanovenou hodnotu dynamicky přidávat, nebo tyto částky podle vlastní definice násobit.
- Získejte větší kontrolu a pružnost při hodnocení návštěv prodejny nebo konverzí z prodejů v obchodě podle svých obchodních cílů. Můžete například na úrovni kampaně nastavit vyšší hodnotu návštěvy prodejny, než je výchozí hodnota v účtu u kampaní s drahými položkami, které se v prodejnách lépe prodávají. Nebo můžete na úrovni účtu vynásobit prodeje v obchodě hodnotou 0,8, a snížit tím celkovou offline hodnotu tak, aby zohledňovala cíle elektronického obchodu.
Odstranění pravidla pro hodnoty konverze
Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) a maximalizace hodnoty konverze se budou snažit maximalizovat hodnotu konverze v souladu se všemi pravidly, která zůstanou v účtu aktivní. Pokud pravidlo pro hodnoty odstraníte, náš systém bude i nadále optimalizaci provádět podle aktuální definice hodnoty.
